Noviny sa ťažko snažia zistiť, čo robiť s internetom. Zaznamenali nové zníženie priemerných výnosov na inzerciu utajovaných skutočností a obávali sa, aký nový vývoj, ako napríklad miestne vyhľadávanie, môže spôsobiť tradičná grafická reklama. A akoby to nestačilo, strácajú čitateľov surfovanie po webe.
V uplynulých rokoch sa noviny snažili sprístupniť svoj obsah na webových stránkach bezplatne, za užívateľský poplatok, len pre predplatiteľov svojej tlače a množstvo variácií. Teraz prichádza zaujímavý koncept, ktorý môže mať sľub.
$config[code] not foundHolandské noviny de Volkskrant nedávno zaviedol program s názvom Saturday Plus, oznámila webovú stránku Springwise v nedávnom bulletine. V Holandsku je sobotný papier veľké víkendové vydanie. Tí, ktorí sa prihlásia na nový program, dostanú vytlačenú kópiu soboty de Volkskrant plus on-line prístup k plnej digitálnej verzii v pracovných dňoch.
Čo je to tak zaujímavé, je to, že to môže byť len druh prechodného kroku, ktorý musia vydavateľstvá podniknúť, aby dokázali objaviť svoje zhromažďovanie správ a distribúciu. Vydavateľské spoločnosti z každého pruhu si ťažko prešli z papiera a atramentu do digitálnych publikácií. Ponúka týždennú tlač a každodennú digitálnu verziu, ktorá im umožňuje udržať jednu nohu na známej terra firme a súčasne pristáť na novú terénu.
Týždenné tlačové vydanie je k dispozícii ľuďom, keď majú čas na sedenie a čítanie. Denný digitálny telefón je k dispozícii v domácnosti alebo v kancelárii na požiadanie. To môže byť najlepšie z oboch svetov. Začiatkom jediný obsah na webe, za ktorý sa nikto platil, bol pornografia a finančné poradenstvo. To sa mení. Kombináciou týždenného tlačového a denného digitálneho vydania v jednom predplatnom budú noviny schopné uľahčiť ľuďom platiť za ich obsah na internete. V skutočnosti nemusia zvyšovať cenu, aby to urobili. Premýšľajte o peniazoch, ktoré ušetria tým, že nebudete musieť tlačiť a doručovať jednotlivé kópie.
Staré spoločnosti, ktoré sa špecializujú na hromadnú komunikáciu, nerozumeli internetu rýchlo.Často ich videli ako strašidelného súťažiaceho, ktorý sa pri každej príležitosti znevažoval. Vydavatelia sa cítili nútení mať internetovú prezentáciu, ale jeden pohľad na väčšinu svojich webových stránok vám povie, aké nepríjemné sú s digitálnym svetom. Ak model de Volkskrant funguje, môže odstrániť jeden z hlavných prekážok na digitálne noviny. Vydavatelia by mohli zmeniť svoje myslenie od toho, čo robiť o Web na to, čo robiť na sieť.
