Nedávno som strávil nejaký čas s Clevelandom, Ohio Mark Geyman. Mark vlastní a prevádzkuje OhioBiz.com, ktorý je (a bol od roku 2000) najväčší obchodný adresár v štáte Ohio. Mark je aktívny člen technickej komunity Severovýchodného Ohia.
Otázka 1. Vytvoril si jeden z prvých miestnych / regionálnych obchodných adresárov v krajine v 90. rokoch. (Ohiobiz.com) Od tej doby, čo sa najviac zmenilo vo vašom podnikaní a pri miestnom vyhľadávaní?
$config[code] not foundMark Geyman: Zmena sa deje teraz tak exponenciálne rýchlym tempom, oproti roku 1995, keď som začal svoju prvú miestnu obchodnú adresu. Je to zmätený! Verím, že rýchlosť zmeny a stupeň sofistikovanosti nástrojov používaných na personalizovanú ľudskú komunikáciu sú oblasti, ktoré sa najviac zmenili. Platí to v mnohých odvetviach, nieto tých, ktorí sme v odvetví elektronických komunikácií. Konkrétnejšie, v mojom podnikaní, od vývoja striktne obchodných informácií a webových stránok elektronického obchodu k tomu, ako najlepšie integrovať marketingové úsilie klienta s týmito stránkami a novšími platformami sociálnych médií - je to tekutý svet spolu s neustále novými výzvami a príležitosťami.
V roku 1995 bol dôraz na využívanie internetu "globálny, globálny, globálny" s veľmi malým dôrazom na lokálne aspekty obchodnej komunikácie prostredníctvom internetu. Vzhľadom na to, že vyhľadávacia firma počas tohto časového obdobia vyspelá, vyhľadávanie ľudí má tendenciu viac lokálnej a špecifickejšej povahy. Široké, všeobecné, jednorazové a dvojjazyčné vyhľadávania boli normou a teraz sú výnimkou. Viaceré geografické slovné frázy sú teraz nové normálne, pretože ľudia vo všeobecnosti sú vo svojich snahách o objavovanie vedomostí oveľa sofistikovanejšie. Ľudia skoro sledovali pokrok vo vyhľadávacej technológii so zodpovedajúcim stupňom vyhľadávania sofistikovanosti - existuje priama korelácia.
Otázka 2. Veľké množstvo obchodov v štáte Ohio sa objaví vo vašom adresári vyhľadávania Ohiobiz.com. Aké zdroje ste použili pri spustení a aké prostriedky používate teraz, ak sú odlišné?
Mark Geyman: Wale pred 15 rokmi som začal svoju prvú iteráciu OhioBiz (Geyman's North Ohio Directory of Businesses) a chcel som sa sústrediť na lokálnu obchodnú prítomnosť na webe. Vyrastať vo vidieckom severnom Ohiu a vediac, že existuje veľa skvelých vidieckych spoločností v Ohiu, chcel som im dať aj nejaké on-line expozície.
Vtedy bolo pomerne ľahké "vyhľadávať" lokálne webové stránky podnikania, ktoré by mali byť zahrnuté do môjho adresára. V skutočnosti sa začalo ako odkazový adresár versus viac modelov žltých stránok, takže dôraz bol kladený na objavovanie a uvedenie odkazu na webové stránky podniku alebo organizácie. Pôvodná stránka sa premenila na Sitesonline Ohio okolo roku 1997 a skutočne sa stala OhioBiz.com, keď som začal svoju prácu v roku 2001.
Pôvodne som našiel prepojenia s využitím motorov a veľkých národných adresárov v tej dobe. S postupom času sa viac firiem dozvedelo o mojom miestnom adresári a začalo mi predkladať svoje obchodné stránky. Postupom času sa proces stal sofistikovanejším, pretože teraz ide o kombináciu predkladania stránok, nákup databáz informácií a ich opätovné zameranie / prispôsobenie pre môj adresár. Zriedka budem aktívne vyhľadávať nové obchodné stránky, ale je to časovo náročný proces av týchto dňoch, kto má taký čas?
Otázka 3. Súťažíte s Google, Bing a Yahoo.com?
Mark Geyman: You vždy do istej miery konkurovať "príšerám" v priemysle. Webové stránky ako moja súťažia o očné guľky, čas a objav znalostí. Našťastie môj adresár mal pomerne dobré hodnotenie vo vyhľadávačoch vo všetkých hlavných tradičných vyhľadávacích nástrojoch pre cielené frázy ako napríklad "Ohio business", "Ohio companies", "Ohio business directory", "Ohio search" atď. dáva podnikom, ktoré sa nachádzajú v adresári, veľkú dodatočnú marketingovú expozíciu pre miestne obchodné prehliadky okolo svojich cielených kľúčových fráz.
Z mnohých dôvodov je mimoriadne dôležité uchovávať údaje adresára "čerstvé". Je to najväčšia výzvou pre akýkoľvek obchodný adresár. To je tiež jeden z rozlišujúcich faktorov, ktorý oddeľuje OhioBiz.com od jeho konkurencie spolu s ponukou dát, ktoré nie sú ľahko dostupné inde v užívateľsky príjemný formát.
4. Viete o iných obchodných adresároch špecifických pre jednotlivé štáty?
Mark Geyman: Iste, existuje veľa z nich tam vonku. Rovnako ako u každého odvetvia, existujú aj niektoré adresáre, ktoré sú lepšie ako iné. Mnohé z nich sú veľmi neúplné a neponúkajú veľmi komplexný súbor údajov. Niektoré sú formátom žltých stránok, v porovnaní s adresárom odkazov.
Existuje to, čo nazývam adresári "zdola nahor", ako napríklad OhioBiz.com a Michigan Business Directory. Sú to adresáre, ktoré začínajú nejakým výklenkom, v tomto prípade geografickom, a nesnaží sa byť všetkým všetkým. Existujú aj adresáre zhora nadol, ktoré sú zamerané na národnú oblasť a rozdeľujú svoje stránky na menšie segmenty (podľa štátu), napríklad USCity.net a LocalPages, aby sa pokúsili zacieliť na menšie geografické segmenty.
Otázka 5. Pri pohľade späť, čo by ste chceli, že by ste urobili buď inak, alebo skôr, ako sa týka OhioBiz.com?
Mark Geyman: Jan hľadiac späť, úprimne povedané, prajem si, aby som mohol lepšie predávať a speňažiť miesto skôr, ako sa "miestny" skutočne chytil. Keďže je malá webová poradenská firma, klientská práca má najvyššiu prioritu pred osobnými projektmi.
To znamená, že mám stále naozaj radosť pracovať na webe o 15 rokov neskôr, pretože som stále vášnivá pomôcť miestnym malým podnikom usilovať o väčšiu expozíciu a väčší predaj v zameraní na miestne publikum. Určite som robil pár peňazí z lokality priamo aj nepriamo v priebehu rokov, ale radšej by som si spomenul, že pomáhal iným verzus milióny dolárov!
Otázka č. 6: Aké rady by ste dali lokálnym podnikom, ktoré sa chcú dnes dostať online?
Mark Geyman: Ak práve začínate, vyhľadajte a skúmajte čo najviac realistických možností, aby ste získali svoje meno a značku. Viete, kto sú vaši klienti / zákazníci a kde sa "vysťahujú" online. To znamená nielen vývoj webových stránok, ale aj prítomnosť na stránkach Facebook, Twitter, LinkedIn, iné sociálne siete, blogy, účasť na relevantných fórach, videách, lokálnych adresároch a adresároch pre jednotlivé odvetvia. Zabezpečte, aby ste podporovali rôzne vaše online prítomnosti.
Ak už máte prítomnosť, uistite sa, že vaše základné informácie o firme sú správne a aktuálne. Nemôžem to zdôrazniť dosť! Použite službu, ako je napr. Universal Business Listing (ubl.org), aby ste sa uistili, že informácie o firme sú aktuálne vo všetkých hlavných službách poskytovateľov dát, vyhľadávacích nástrojoch a adresároch. Uistite sa, že ste presne uvedený v službe Miesta Google a Bing Local Center.
Otázka 7. Ak by ste mali príležitosť stretnúť sa s predstaviteľmi biggií, ako je Google a Bing, aké by bola otázka, ktorú by ste sa ich pýtali?
Mark Geyman: Určite by som sa ich spýtal, či v miestnom vyhľadávacom obchode bude vždy pre nás "malí chlapi" miesto? A ak áno, aké príležitosti alebo aké úlohy nás vidia naplnené, čo pre nich nemôže mať zmysel?
3 Komentáre ▼
