Audit obsahu je a kvalitatívne hodnotenie každého obsahu, ktorý existuje na webovej stránke. Je odlišný od inventára obsahu, pretože inventár zohľadňuje len množstvo zverejneného písomného materiálu bez toho, aby študoval jeho výsledky. Tento druh auditu webových stránok môže byť veľmi časovo náročný, ale stojí za to. Umožní vám zistiť, či obsah uverejnený na vašej stránke elektronického obchodu je relevantný pre vašich zákazníkov a vašu firmu, čo je kľúčové pre riadenie výsledkov kvality.
$config[code] not foundDobre vykonaný audit obsahu vám pomôže zistiť, čo je potrebné odstrániť, čo je potrebné aktualizovať a okrem iného nájsť najsilnejšie stránky vo vašej doméne. Tieto vedomosti vás dovedú k vytvoreniu nového a čerstvého obsahu, ktorý prinesie viac výsledkov a vyplatí čas, ktorý zvyčajne trávite brainstorming, copywriting a editáciu skôr, než sa konečne uverejní článok alebo príspevok blogu.
Ako vykonávať audit obsahu elektronického obchodu
Audity obsahu by sa mali vykonávať aspoň raz ročne. odporúčam však, aby ste raz za šesť mesiacov vykonali optimalizáciu svojich webových stránok. Tu sú kroky na vykonanie úspešného auditu obsahu. Bude to stáť za to!
1. Vytvorte tabuľku s celým obsahom
Použite tabuľku, aby ste proces udržali čistý a organizovaný. Používam tabuľky Google, pretože sa dajú ľahko zdieľať s celým tímom!
Zahrňte nasledujúce základné informácie:
- Názov každej publikácie
- Typ publikácie: príspevok blogu, obsah domovskej stránky
- Prepojte URL s obsahom
- Výzva do akcie
Existujú aj ďalšie stĺpce, ktoré je možné pridať. Závisí to od toho, akú hĺbku analýzy plánujete a koľko času ste ochotní investovať. Niektoré z ďalších stĺpcov, ktoré môžete pridať, sú nasledujúce: Primárne kľúčové slovo, Počet slov, Priemerný čas strávený na stránke, Položky a ukončenie, Sociálne akcie, Pozrite si vzorovú šablónu nižšie a získajte predstavu o porušení. V prípade potreby je možné pridať ďalšie stĺpce, ale je to dobrý štart.
Táto úloha môže byť ľahko delegovaná na člena tímu alebo na voľnej nohe, aby sa ušetril čas.
2. Analýza obsahu
V tomto okamihu musíte vyplniť celú tabuľku s údajmi z lokality eCommerce. Teraz je čas na to analyzovať obsah. Aby ste tak urobili, je dôležité odpovedať na nasledujúci zoznam otázok:
- Aké je zameranie témy súvisiaceho obsahu?
- Je obsah presný a organizovaný?
- Je to relevantné pre zákazníkov, ich ciele a motiváciu?
- Je obsah aktuálny?
- Je to napísané vo vhodnom jazyku podľa oblasti, do ktorej patrí?
- Je hlas konzistentný?
- Chýba vám niečo, čo je relevantné pre vaše podnikanie?
Služba Google Analytics vám pomôže odpovedať na niektoré z týchto otázok, ako napríklad priemerný čas strávený používateľmi na určenej stránke.
Tento krok je kľúčom k úspechu auditu. Po vyplnení týchto údajov potrebujete nejaký čas na zaradenie každej publikácie. Áno, označte ich buď A, B alebo C - alebo dokonca F, ak je to potrebné. Tento krok vám pomôže neskôr.
3. Vyplňte záložku Výzva na akciu buď pomocou položky Uchovávať, Aktualizovať alebo Odstrániť
Publikácie, ktoré majú buď A alebo B, by mali spadať do kategórie A, čo znamená, že nie je potrebné urobiť nič. Tento obsah je perfektný, pokiaľ ide o návštevy, spokojnosť zákazníkov, gramatiku, SEO atď. Obsah, ktorý patrí do kategórie C, by sa mal obnoviť. Môže to byť zastarané alebo zlé. táto téma je však dôležitá, takže ho musíte opraviť, aby ste z toho čo najviac využili!
Obsah, ktorý získal D alebo F v procese triedenia, potrebuje veľa práce. Zistite spôsob, ako obnoviť obsah, aby ste dosiahli lepšie výsledky. Medzi najbežnejšie optimalizácie, ktoré mám pre môj obsah patrí:
- Pridajte výzvy na akciu pomocou odkazov. Má obsah výzvu na akciu, ktorá je viditeľná a vyniká? Skúste pridať tlačidlá výzvy na akciu vždy, keď je to možné, aby ste vynikli.
- Pridajte kľúčové slovo zaostrenia. Má váš obsah kľúčové slovo zaostrenia? Uistite sa, že kľúčové slovo zamerané na vaše zameranie je rozmiestnené vo vašom obsahu, aby vám pomohlo pri hodnotení organického vyhľadávania.
- Pridajte obrázky alebo video vždy, keď je to možné. Obsah vášho výrazu vyzerá príliš ťažko? Pridajte obrázky alebo videá, aby ste obsah viac zaujali, znížili mieru odchodov a povzbudili návštevníkov, aby podnikli kroky.
Akonáhle je audit dokončený, začnite tým, že sa zameriavate na propagáciu na sociálnych médiách obsahu, ktorý bol vysoko hodnotený. To sa dá urobiť pri optimalizácii zvyšku obsahu a prísť s novými nápadmi na písanie na základe vášho výskumu. Môžete začať tým, že vytvoríte štyri príspevky, ktoré sú štýlovo podobné tým, ktoré majú najviac návštev a priemerný čas pobytu.
Kontrola obsahu vám poskytne jasný prehľad o tom, čo klienti chcú a čo funguje a čo nie, čo môže premeniť na nový štart. Nastavenie termínov alebo vytvorenie kalendára obsahu je skvelý spôsob, ako začať nový. Viete, čo musíte zverejniť. Teraz ho publikujte! Snažte sa napríklad uverejňovať príspevky raz za týždeň a napísať obsah, ktorý je jedinečný, svieži a silný. Použite správne kľúčové slová, chytľavé tituly a pridajte atraktívne obrázky. Ak ste vynaložili čas na vykonanie auditu obsahu, teraz je čas využiť toto úsilie.
Uvidíte nové výsledky! Veľa šťastia a komentár, ako to ide!
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
3 Komentáre ▼
