Začiatkom tohto mesiaca miestna reklamná firma Borrell Associates vydala svoj ročný prieskum výhľadov na rok 2011, ktorý sa snaží zistiť, kde malé a stredné podniky spadajú s investovaním do online reklamy. Tohtoročná štúdia bola mimoriadne zaujímavá a poznamenala, že malé a stredné podniky v skutočnosti tvoria 95% všetkých miestnych inzerátov online. Nemusia míňať priemerné náklady (priemerná SMB vynakladá menej ako 12 000 dolárov na všetky reklamy, z toho 2300 dolárov ide na online inzerciu), ale ich početné čísla ich robia demografickou skupinou, ktorú sa všetci pokúšajú osloviť, čo môže pomôcť vysvetliť, prečo Google sa stala čoraz agresívnejšou v oblasti marketingu pre malé a stredné podniky za uplynulý rok.
$config[code] not foundCelkovo sú čísla sľubné a demonštrujú jasný posun od offline reklamy na on-line.
Podľa prieskumu 29% malých a stredných podnikov uviedlo, že v roku 2011 zvýši svoje výdavky na inzerciu online, pričom použije tieto peniaze na vytváranie alebo udržiavanie vlastných webových stránok, vytváranie e-mailových marketingových kampaní a zapájanie sa do sociálnych médií. Vytvorenie webovej prezentácie prostredníctvom firemných webových stránok sa javí ako preferovaný spôsob reklamy online. Prieskum odhaduje, že 86% malých a stredných podnikov malo v roku 2010 svoju vlastnú webovú stránku a že v roku 2011 tento počet stúpne na 91%. (Osobne som veľmi ťažké prehltnúť tieto čísla.) Publikum, skosené alebo sme veľmi voľní s definíciou "webových stránok". Rovnako ako by som rád veril, že takmer každý malý podnik majiteľ vzal iniciatívu na trh sami on-line, jednoducho si nemyslím, že sme tam ešte nie je blízko.)
Na základe toho prieskum tiež uviedol, že dve tretiny malých a stredných podnikov, ktoré majú webové stránky, tiež hovoria, že sa zúčastňujú na sociálnych médiách, čo je sľubné. Je logické, že SMB, ktorá urobila prvý krok pri uvedení svojej značky online, by ju doplnila prostredníctvom iných ciest. Zo 14 percent malých a stredných podnikov, ktoré ešte nemajú vlastné miesto (získajte jednu!), Viac ako tretina tvrdí, že udržiavajú určitý typ prítomnosti v sociálnych médiách, pravdepodobne na Facebook stránke alebo Twitterovom účte.
Snáď nie je prekvapujúce, že ako vlastníci malých podnikov investujú viac do internetu a sociálnych médií na trh svojich podnikov a pomoc pri výrobe olova, nezvyšujú svoje tradičné rozpočty v rovnakej miere. Zatiaľ čo malé a stredné podniky tvrdia, že v roku 2011 plánujú zvýšiť svoje online rozpočty na reklamu o 29 percent, budú iba tlačiť Zlaté stránky a priame pošty kupujú o 4,5 percenta.
Možno jednoducho zdokonaľujú svoje online rozpočty tak, aby zodpovedali tomu, čo míňajú offline, ale myslím si, že malé a stredné podniky sa pozerajú na web, aby pre nich väčšinu svojich reklám. S príchodom Miesta Google, Twitter, Yelp, Facebook atď. Majú malé a stredné podniky oveľa efektívnejšie nástroje na oslovenie a komunikáciu so zákazníkmi.
Aj keď si nemyslím, že publikum, ktoré prieskum Borrell Associates zastupuje ako priemerný majiteľ malého podniku, som presvedčený, že to naznačuje smer, v ktorom sa budúci rok odohrávajú marketingové rozpočty. Keďže majitelia firiem sa lepšie oboznámia s nástrojmi, ktoré sú k dispozícii on-line (vytváranie firemných webových stránok, sociálne médiá, e-mailový marketing atď.) Investujú menej dolárov do tradičných oblastí, ako sú miestne adresáre, miestne časopisy a miestne noviny.
Čo si myslíte o správe? Zodpovedá to vášmu rozpočtu? Čo si myslíte o tvrdení, že 91 percent malých a stredných podnikov má teraz webové stránky?
Ak chcete zistiť štúdiu programu Outlook 2011, môžete bezplatne prevziať zhrnutie z webovej stránky.
8 Komentáre ▼
