$config[code] not foundBuffer, spoločnosť považovaná za jedného z lídrov v sociálnych médiách s masívnou prítomnosťou (myslí si, že najvyššia 1 percenta, status jednorožec) nedávno urobila šokujúce oznámenie.
V aktualizácii na svojom blogu správca vyrovnávacej pamäte Kevan Lee jednoznačne uvádza: "My ako Buffer marketingový tím - pracujeme na produkte, ktorý pomáha ľuďom uspieť v sociálnych médiách - ešte nemali prísť na to, ako robiť veci pracovať na Facebooku (najmä), Twitter, Pinterest a ďalšie. "
Niekedy nejakým spôsobom, Buffer sociálna mediálna doprava klesla na takmer polovicu svojej sociálnej sprostredkovanie dopravy za posledný rok.
Zdá sa, že spodná časť vypadá na Facebooku, Twitter, LinkedIn a Google+:
Teraz sú čísla šokujúce, ale Bufferova otvorenosť okolo nich je paralelná s kurzom. Už dlho sú prekážkou transparentnosti v spoločnosti, dokonca aj publikujú všetky svoje platy na webe.
Tím vyrovnávacej skupiny prebieha niekoľko experimentov, aby sa pokúsil zistiť príčinu tejto obrovskej straty v sociálnom sprostredkovaní, ale mám na to niekoľko myšlienok:
1. Mohlo by to byť chyba pripisovania
Facebook Mobile (čo je v podstate 80% návštevnosti Facebooku) zrejme nepridáva parametre UTM. To znamená, že časť tejto sociálnej prevádzky by mohla byť potenciálne nesprávne charakterizovaná ako priama.
Služba Google Analytics nemá naozaj dôvod na to, aby Facebook, Twitter alebo iné sociálne siete vyzerali skvele, takže nemajú veľký stimul na to, aby to napravili.
2. 72 percent poklesu návštevnosti v službe Google+ sa zdá byť rozumné bez toho, aby ste niečo urobili "nesprávne"
Najväčší pokles návštevnosti vyrovnávacej pamäte sociálnych médií zaznamenal (zďaleka) návštevu v službe Google+, ktorá za posledný rok poklesla o 72 percent. Úprimne povedané, všetci vieme, že služba Google+ mala v hrobe jednu stopu, tak dlho by som ju ani nezahrnula do výpočtu priemerných strát.
Skontrolovali sme naše analýzy a zistili sme, že naše referenčné čísla v službe Google+ sú v skutočnosti podobné vyrovnávacej pamäti, a to aj napriek tomu, že som si udržal aktívnu účasť v službe Google+ osobne i pre spoločnosť.
Bol by som ochotný staviť, že iné spoločnosti vidia podobné výsledky v službe Google+. Nie je to tak aktívne ako kedysi.
3. Sme Drowning v obsahu kecy
Organická spoločnosť je teraz tak smiešne konkurencieschopná a stále sa zvyšuje objem obsahu, ktorý prechádza po rovnakom obmedzenom množstve pozornosti. Dokonca aj vtedy, keď ste výnimoční, zvyšuje sa množstvo iných výnimočných tvorcov obsahu.
Ako uviedol Rand Fishkin, "Bufferov obsah v roku 2013/14 bol revolučný a jedinečný. Zostalo to dobré, ale konkurencia našla niečo, čo ich robilo špeciálne. "
Je to vlastne trochu pokorné, že aj spoločnosti ako Buffer, ktorých si mnohí z nás vyzerajú na stratégiu tvorby a propagácie pozoruhodného obsahu, s tým aj zápasia.
4. Facebook / Twitter reklamy sú veľmi dôležité
WordStream Facebook traffic rastie každý mesiac na veľmi dobrý klip - ale áno, míňame peniaze na Facebook reklamy.
Iste, je to nepríjemné, že všetky sociálne nie je zadarmo. Ale čo to sakra. Niekedy je pekné byť schopný vyriešiť problém tým, že hodí peniaze na to (je to docela jednoduché riešenie, vlastne).
Ekologický dosah Facebooku je teraz naozaj patetický. Ak váš jediný plán na získanie ľudí z Facebooku na vaše webové stránky je uverejňovať veci na vašej stránke, zlyháte. Niekedy budete mať šťastie. Ale z väčšej časti nezáleží na tom, aký je váš obsah. Spoločnosť Facebook ju nechce ukázať už organicky. Newsfeed je príliš zaneprázdnený.
Dobrou správou je, že ak odosielate kvalitný obsah a sústreďujete sa na angažovanosť, reklamy na Facebooku môžu byť super lacné.
5. Organické spoločenské je kruh škrečka
S klesajúcim organickým dosahom je menej snehovému efektu, ako to, čo vidíte zvyčajne v SEO, kde sa stálym množstvom úsilia vytvára každý mesiac zvýšený výnos.
V skutočnosti musíte skutočne, naozaj tvrdo pracovať na organickom spoločenskom prostredí, aby ste ihlu ihneď posunuli. Vzhľadom k tomu, že staré sociálne príspevky práve spadajú z mapy, je potrebné zdvojnásobiť svoje úsilie o zdvojnásobenie výsledkov, čo je dosť ťažké urobiť, keď ste už tak veľký ako Buffer.
Stručne povedané, rozhodne si nemyslím, že Bufferova prudká organická sociálna premávka je výsledkom akéhokoľvek nedostatku kreativity alebo úsilia z ich strany. Odmietam závery Kevana Leeho, pretože sú zjavne skvelými ľuďmi a nedostanú sa tam, kde sú, tým, že sa sania na sociálne.
Osobne si myslím, že to súvisí viac s vonkajšími faktormi a ich potrebou prispôsobiť sa im. V skutočnosti som si prvýkrát pomyslel: "Čo ?! Nemajú správcu sociálnych médií ?! "Ale potom sa mi takmer hneď po sebe povedal:" Nenechávajte si jeden teraz … namiesto toho vložte tieto peniaze do rozpočtu sociálnych reklám. "
Najlepšie šťastie na vyrovnávaciu pamäť, keď sa pokúšajú zistiť svoje interné čísla, a kudos im, aby ich zdieľali takým čestným a priamym spôsobom. Celý priemysel sa naučí zo svojich skúseností.
Čo si myslíte o strate vyrovnávacej pamäte sociálnych médií?
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázky: Buffer, Wordstream
$config[code] not found Viac v: Obsahový marketing, Obsah kanálu pre vydavateľov 2 Komentáre ▼
