Business Insider minulý týždeň získala investíciu vo výške 12 miliónov dolárov.
Spoločnosť BuzzFeed zhromaždila finančné prostriedky vo výške 46 miliónov dolárov a spoločnosť Vox Media zhromaždila približne 80 miliónov dolárov v rizikových fondoch.
Mohli by ste tvrdiť, že veľké médiá sú späť vo forme online publikovania.Mohlo by sa tiež povedať, že väčšie je lepšie, pokiaľ ide o publikovanie spravodajských stránok online. Ale v nedávnom príspevku USA Today o najnovších neočakávaných udalostiach Business Insider, novinár a bývalý mediálny podnikateľ Michael Wolff navrhuje práve naopak.
$config[code] not foundWolff píše:
"Náklady na režijné náklady a ostatné náklady na získanie prevádzky tlačia výdavky o 19 miliónov dolárov. Inými slovami, stojí viac za to, aby ste získali návštevnosť, než to, prečo ju môžete predať.
V tomto sa spoločnosť Insider Business nachádza v CPM vice. Cena za tisíc zobrazení stránok (CTZ) - meranie, ktoré sa začalo stávať bežným v konverzáciách o digitálnych médiách ako filmy v 80. rokoch minulého storočia - kleslo vždy klesajúce. "
Aby mohla spoločnosť Insider udržať svoju návštevnosť, musí produkovať veľa obsahu. Keďže on-line inventár obsahu sa naďalej zvyšuje, veľké online médiá čelia inému problému. K dispozícii je zníženie množstva inzercie typu pay-per-click, ktorá slúži na zvyšovanie výnosov. Medzitým sa väčšina úsilia o zvýšenie návštevnosti len zvýši ich náklady, alebo nevytvorí dostatok peňazí dlhodobo.
Wolff navrhuje rôzne riešenia:
- Intenzívnejšie investujte do videoreklamy, ktoré majú tendenciu získať vyšší výnos na zobrazenie stránky, ale môžu tiež vidieť nižšie konverzie.
- Investujte do nových dopravných stratégií, ktoré v krátkodobom horizonte prinesú vyššie objemy dopravy za nižšie náklady, až kým ich konkurenti neuvedú, že zvýšia tlak pre každého.
- Rozvíjajte zdroj príjmov mimo reklamy platené za kliknutie (napríklad konferencie), hoci tento model má svoje výzvy.
Nakoniec Wolff dodáva:
"Mohli by ste prijať menšie podnikanie a zarobiť si to tým, že starostlivo kontrolujete svoje náklady - avšak v prípade Business Insider je už vynaložené príliš veľa investícií na uspokojenie malého podniku."
Nakoniec, prekvapivá lekcia, ktorú môžu menšie vydavatelia získať od Business Insider, BuzzFeed, Gawker a zvyšok - zostane malá.
Možno je príliš neskoro na to, aby sa veľké on-line médiá dostali k tejto rade, ale malí vydavatelia ho môžu stále chcieť zvážiť.
Lekcia Foto cez Shutterstock
4 Komentáre ▼
