Niekoľko nedávnych príkladov online ovplyvňujúcich značiek, ktoré poškodzujú značky, s ktorými pracujú, dávajú malým podnikom obavy z ovplyvňovania marketingu. PewDiePie a Logan Paul sú len niektorí z veľkých vplyvov, ktorí v posledných mesiacoch vyvolali kontroverziu, že značky, s ktorými pracujú, sa nezapočítavajú.
Tieto situácie však neznamenajú, že ovplyvňovanie marketingu je príliš riskantné pre malé podniky. Musíte byť pripravení. A je tu nový zdroj, ktorý vám môže pomôcť.
$config[code] not foundMarketingový sprievodca ochranou značiek
Influencia, marketingová analýza ovplyvňujúca marketing a služba riadenia kampaní, práve vydala marketingový sprievodca, ktorý pomáha obchodným značkám zvládnuť kampane zamerané na ovplyvňovanie, a to aj vtedy, keď sa stanú nepoctiví.
Jon Davids, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Influicity, povedal Small Business Trends: "Posledný rok bol pre obchodníkov prebudení dôležitosti bezpečnosti značky v kontexte nových médií. Nestačí poslať produkt výrobcovi a dúfam, že to bude najlepšie. Značky potrebujú vyvinúť a dodržiavať postup starostlivosti, aby chránili svoje IP, nech sú kdekoľvek. "
Sprievodca je určený na to, aby pomohol značkám spravovať svoje kampane zamerané na ovplyvňovanie takým spôsobom, ktorý im umožní ľahšie vyhnúť sa alebo aspoň pristupovať k týmto typom diskusií bez toho, aby ich názvy vtiahli do bahna. Tu je len niekoľko tipov, ktoré sú uvedené v príručke.
Vykonajte vyčerpávajúci výskum v oblasti vplyvov
Môžete získať celkom dobrú predstavu o ovplyvňovaní a typoch obsahu, ktoré pravdepodobne uverejnia jednoducho ich predbežným výskumom. Počas tohto procesu môžete vidieť niektoré varovné signály, ktoré by naznačovali, že ovplyvniteľ môže v budúcnosti poškodiť vašu značku. Napríklad, ak vaša značka je taká, ktorú chcete ďaleko od kontroverzných politických subjektov, potom pravdepodobne nie je skvelý nápad spolupracovať s komikom, ktorý neustále uverejňuje vtipy súvisiace s týmito témami online.
Vytvorte veľmi jasné zmluvy
Je tiež dobrý nápad byť veľmi jasný s akýmikoľvek vplyvcami, s ktorými pracujete od samého začiatku. Vytvorte jasnú zmluvu, ktorá načrtáva to, čo od nich očakávate, a ak existujú nejaké typy príspevkov alebo aktivít, od ktorých očakávate, že sa im vyhnú pri zastupovaní vašej značky. Môžete tiež využiť túto príležitosť a zistiť, čo ovplyvňujú očakávania aj od vzťahu.
Monitorovanie činnosti vplyvu neustále
Keď pracujete s ovplyvniteľom, musíte neustále sledovať ich obsah. To vám nielen pomôže sledovať výsledky vašich vlastných kampaní, ale tiež vám dáva príležitosť načasovať prípadné problémy, aby ste ich mohli včas riešiť.
Majú záložné plány a plány riadenia kríz
Bez ohľadu na to, koľko ste predtým pripravili, stále môžete nájsť vašu značku v krízovom režime, ak jeden z vašich ovplyvňujúcich členov špehuje. Preto máte k dispozícii plán, vrátane zabezpečenia, že niektorí z vašich členov tímu sú kedykoľvek v pohotovosti a že existujú definované úlohy, aby ste sa uistili, že máte postup na riešenie problémov včas a uspokojivo.
Zamestnávajte špecialistov, ktorí vám môžu tieto problémy spravovať
Nakoniec, ak to všetko znie trochu ohromujúce pre vás, tam sú podniky a odborníci tam špecializujúca sa na ovplyvňovanie marketing, ktorý vám môže pomôcť vyvíjať plán a vykonať všetky tieto základné kroky, aby vaše vplyvné kampane skutočne pomôcť vašej značky, skôr ako ublížiť ono.
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
6 Komentáre ▼
