Koncept StumbleUpon bol skvelý a stále je. Ale niekde po ceste sa niečo strašne zle. Akonáhle sa miluje svet sociálnych médií, spoločnosť teraz bojuje o to, aby zostala nažive, pretože je ťažké získať finančné prostriedky a udržať si svojich zamestnancov.
Podľa správy od spoločnosti VentureBeat spoločnosť zameraná na vyhľadávanie obsahu znižuje počet zamestnancov zo 100 na približne 30.
$config[code] not foundZdá sa, že to bol konečný výsledok toho, že nebolo možné zabezpečiť viac financovania rizikovým kapitálom. Mnohí šťastní, ktorí zostávajú, sú zamestnancami v oblasti strojárstva a predaja.
Tim Bajarin, hlavný analytik spoločnosti Creative Strategies pre San Francisco Chronicle:
"Tragédia je, je to skvelé miesto. Oživujú obsah na základe svojich záujmov a doručujú ho bez problémov, zábavným spôsobom. Ale keď som to povedal, nikdy som nebol jasný, ako sa chystajú zarobiť peniaze … Zdá sa, že nemohli presvedčiť investorov, že existuje dlhodobý potenciál zarobiť. "
Ako sa teda spoločnosť ocitla v tejto situácii?
StumbleUpon bola založená v roku 2002 Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance a Eric Boyd. Vďaka prvému financovaniu vo výške 1,2 milióna dolárov sa spoločnosť presťahovala z Kanady do Silicon Valley, kde ju zakúpila spoločnosť eBay za 75 miliónov dolárov v roku 2007.O dva roky neskôr spoločnosť Garrett Camp, jeden zo zakladateľov a ďalší investori, kúpila spoločnosť späť a prevzala svoju bývalú funkciu generálneho riaditeľa.
$config[code] not foundPočas počiatočnej fázy spätného odkúpenia získala spoločnosť nové kola financovania v celkovej výške 17 miliónov dolárov a všetko prebehlo dobre.
Veci začali robiť krok nesprávnym smerom, keď prepracovali svoj formát v roku 2011 a tábor opustil spoločnosť v roku 2012.
V roku 2013, kedy spoločnosť prepustila 30 zamestnancov, dočasný a teraz výkonný riaditeľ Mark Bartels, povedal TechCrunch:
"Toto je jednorazová udalosť. Nebude to pomalý kvapkací efekt do série prepúšťaní a úsporných opatrení. "
Bohužiaľ, pre spoločnosť Bartels sa to nepotvrdilo. Spoločnosť sa však stále teší veľkému úspechu a veľké značky používajú platformu na oslovenie svojich divákov vrátane Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull a ďalších.
S miliónmi používateľov a odporúčaní stránok každý mesiac je spoločnosť schopná generovať výnosy z reklamy. Jedným zo spôsobov, ako to robí, je cez StumbleUpon Paid Discovery.
Spoločnosť StumbleUpon sa od ostatných takzvaných záložiek vyznačovala tým, že sa používateľom zaregistrovala, vymenovala ich vkus a záujmy a potom objavovala a hodnotila obsah na základe týchto záujmov.
Táto lokalita bola obzvlášť cenená ako nástroj sociálneho marketingu kvôli množstvu návštevnosti sprostredkovania, ktoré mohli poslať stránky. V posledných rokoch sa zdá, že spoločnosť StumbleUpon čelila niektorým problémom, s ktorými sa aj iné stránky sociálnych médií, ako je Twitter, zdajú byť aj v boji.
Hlavným problémom spoločnosti môže byť nedostatok úspechu pri rozširovaní jej komunity. V roku 2012 zaznamenalo 25 miliónov používateľov a to je posledný rok, v ktorom tieto čísla zdieľali.
Ak máte malú firmu a používate StumbleUpon, pravdepodobne sa zaujímate, čo súčasná reštrukturalizácia znamená pre dlhodobý výhľad spoločnosti.
Zatiaľ nie sú žiadne správy o tom, čo spoločnosť plánuje robiť, takže zostaňte naladení.
Ak však používate StumbleUpon pre veľkú časť vašich kampaní, môže byť rozumné zvážiť vaše možnosti a zvážiť, aké ďalšie kanály budú k dispozícii.
Obrázok: StumbleUpon
Viac v: Content Marketing 11 Komentáre ▼
