Bolo to s veľkým záujmom, že som si letos v lete vzal nového manažéra kampane LinkedIn Campaign Manager. Koniec koncov, minulú jar som bol dosť kritický voči reklamnej platforme. Keď som napísal článok s názvom "8 vecí, ktoré nenávidím za reklamy v službe LinkedIn", som naozaj dúfal, že ich budeme môcť začať inovovať a zdokonaľovať svoju reklamnú platformu, ktorá veľmi chýba v funkciách a zaostáva ďaleko za reklamami Twitter aj Facebook Reklamy.
$config[code] not foundCelkovo je nový manažér kampane LinkedIn oveľa čistejší a užívateľsky príjemnejší. Sprievodca vytvorením reklamy pomerne jednoducho umožňuje vybrať, ktoré z vašich príspevkov chcete propagovať a premeniť sa na reklamu:
Nový správca kampaní predstavuje jednoznačné zlepšenie rozhrania inzerenta. Poďme sa pozrieť na to, čo je nové …
Čo je nové s novým správcom kampaní LinkedIn?
Teraz by som sa mohol mýliť, ale verím, že je to prvé veľké obnovenie správcu kampaní Reklamy LinkedIn približne o päť rokov, ak nie viac. Takže je čas.
Nový správca kampaní začal koncom júla a predstavoval niekoľko vylepšení vrátane:
- Vyhľadávanie kampaní, takže môžete ľahko nájsť kampane, ktoré hľadáte.
- Dynamické vizuálne hlásenie, ktoré prepočítava a zobrazuje iba údaje, ktoré vyhovujú nastaveniam vyhľadávania alebo filtra.
- Podrobný rozbalenie spoločenských akcií súvisiacich s kampaňami sponzorovaných aktualizácií, vrátane Páči sa, akcií, komentárov a nasledujúcich krokov.
- Štatistiky publika, ktoré vám umožňujú zobraziť detailný pohľad na demografické kategórie členov združenia LinkedIn kliknutím na vaše reklamy, ktoré sú k dispozícii na úrovni účtu, kampane a kreatívy.
- Dátum začiatku kampane, ktorý teraz umožňuje naplánovať spustenie vašich kampaní v budúcnosti.
- Schopnosť posielať multimediálne obsahy (napr. Obrazové súbory, dokumenty) pre priamy sponzorovaný obsah, aby ste mohli jednoduchšie testovať a optimalizovať zábery v kampaniach sponzorovaných aktualizácií.
- Stránka s prehľadom účtu, ktorá uľahčuje vyhľadanie a prístup k viacerým reklamným účtom.
Sekcia zacielenia bola obnovená a je teraz vizuálne atraktívna a intuitívnejšia:
To, čo mám najviac rád v súvislosti s novým správcom kampaní LinkedIn, je intuitívnejšie a užívateľsky príjemnejšie rozhranie. Pozrite sa na vizualizáciu a čistotu nového dizajnu na tejto snímke obrazovky reportingu:
Čo nové reklamné rozhranie LinkedIn znamená pre inzerentov
Milujem nový vzhľad a pocit, ja. Ale tu je niekoľko vecí, ktoré redesign stále nerieši:
Všeobecný nedostatok konverzných nástrojov
Pridaním odkazu Click-to-Call pre reklamy s novinovými informáciami v službe Facebook sa ešte jasnejšie ukázalo, aké nepríjemné reklamy LinkedIn sú určené na konverziu. V skutočnosti používali nástroj pre vedúceho generála, ale odišiel do dôchodku a nevrátil ho späť. Je zaujímavé, že pridali funkciu Lead Gen funkcii SlideShare toto leto. Možno je tu ešte nádej?
Žiadne vlastné publikum alebo remarketing = Nie je to úžasné zacielenie
Posledná dávka aktualizácií sa nezaoberá nedostatkom možností zacielenia reklám, ktoré sú k dispozícii inzerentom na platforme reklamy s reklamnými službami spoločnosti LinkedIn. Reklamy Twitter aj Facebook majú možnosť zacieliť na existujúcich zákazníkov a zoznamy. K dnešnému dňu nie je možné nahrať definované publikum prostredníctvom e-mailov alebo telefónnych čísel na platformu reklamy s vlastnou službou v službe LinkedIn a potom ich zacieliť pomocou reklám prispôsobených tomu, čo už viete o týchto ľuďoch.
A remarketing? Je to epické na Twitteri, ale na LinkedIn.,.fuggedaboutit. (Upozorňujeme, že spoločnosť LinkedIn ponúka samostatný reklamný produkt pre veľkých inzerentov s názvom Lead Accelerator, ktorý podporuje remarketing.)
Cena! Man, CPC v LinkedIn sú drahé
Je dôležité, aby ste pozorne vybrali svoje publikum na všetkých platformách PPC, ale najmä na LinkedIn. CPC sú takmer neúprosne vysoké, takže musíte pozorne sledovať vašu návratnosť investícií a uistite sa, že nezostávate s kliknutiami.
So všetkým, čo som povedal, milujem LinkedIn ako životaschopnú cestu propagácie spoločnosti, budovanie myšlienky vedenia a propagácie obsahu (hlavne s Pulse). Ak sa spoločnosť LinkedIn môže zamerať na zvýšenie cenovej dostupnosti, efektívnosti a granularity svojich reklám so zacielením a výkonnejšími reklamnými formátmi, myslím, že sa stanú neoddeliteľným nástrojom vo vzrušujúcom svete platenej sociálnej podpory.
Zaregistrovali ste nového správcu kampaní LinkedIn?
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázok: LinkedIn
Viac v: Obsah kanála vydavateľa
