Spôsob, akým sa zaraďujú 30 biliónov webových stránok, sa nakoniec 26. októbra 2015 zmení RankBrain, Systém umelej inteligencie spoločnosti Google pre učení sa v strojoch.
Google zavolá RankBrain, keď sa používa, "tretí najdôležitejší signál, ktorý prispieva k výsledku vyhľadávacieho dopytu."
Poslanie spoločnosti Google: Ak chcete ukončiť akékoľvek webové stránky z výsledkov, ktoré neposkytujú najkvalitnejší obsah a nájsť najrelevantnejšie odpovede pre používateľov.
$config[code] not foundObchodníci, ktorí chcú získať vzácnu viditeľnosť na stále sa zmenšujúcich organických SERP, sa musia pripraviť na boj proti novej vojne: vojna proti strojom.
Pre-RankBrain stroje
Spoločnosť Google poslala na webové stránky ďalšie dva hlavné algoritmy.
V roku 2010 spoločnosť Google poslala G-800, kódové označenie Panda, na lov a zabíjanie rebríčkov webových stránok, ktoré produkujú nekvalitný obsah.
Druhý algoritmus - G-1000 známy ako Penguin - bol odoslaný v roku 2012, aby našiel webové stránky s neprirodzenými profilmi odkazov a ukončil ich z výsledkov vyhľadávania.
Zatiaľ čo ani algoritmická aktualizácia nebola dokonalá, obaja sa podarili v ich celkovom poslaní. Teraz spoločnosť Google odosiela tretinu.
Google RankBrain: Analýza relevancie stránky na mierke 1-10
Teraz ako predtým spoločnosť Google poslala G-X, nový strojový systém, ktorý zmení SEO a organické výsledky vyhľadávania, ako ich poznáme.
RankBrain bude analyzovať webové stránky pre relevantnosť. Každá stránka dostane skóre medzi 1 a 10, pričom 1 je pochybný výsledok a 10 je veľmi silné.
Ale počkaj! Táto technológia RankBrain je odvážne odvodená od doterajšej technológie G-350. Možno to lepšie poznáte ako skóre kvality služby Google AdWords. Táto inteligentná technológia AdWords nikdy nepotrebovala externé signály (napr. Odkazy) na zaradenie platených reklám vo vyhľadávaní do relevantnosti. Čoskoro to bude pre organické vyhľadávanie rovnaké.
Je to to? SEO apokalypsa? Oh, oh, oh, oh, oh.
Nie, to nie je. Pochádzam z budúcnosti a zdieľam tajné riešenia použité v minulosti, ktoré vám pomôžu dnes, keď sa pripravujete na vzostup strojov.
Skupina odporných bojovníkov už bojovala a vyhrali veľké vojny s skóre kvality. Odporcovia ako ja, Frederick Vallaeys, a skupina vysoko kvalifikovaných odborníkov na skóre kvality služby AdWords sa naučili bojovať a vyhrať. Teraz je čas zdieľať naše informácie o tom, ako poraziť RankBrain.
Nie je tam žiadny osud, ale to, čo robíme. Dnes sa zdieľam štyroch kľúčových stratégií pripraviť sa na RankBrain, aby ste zabránili tomu, aby vaše webové stránky čelili súdnemu dňu.
Počkajte … Súdny deň? Overdramatické veľa?
Predstavte si, že jedného dňa sa prebudíte, aby ste našli svoje webové stránky preč. Práve preč. Osud vašich stránok sa rozhodol o novom poradí strojovej inteligencie iba za mikrosekundu.
V budúcnosti bude RankBrain prevziať výsledky vyhľadávania. Všetky. V určitej budúcnosti sa súdny deň uskutoční 27. septembra 2018 * - 18. narodeniny spoločnosti Google. (* Štandardný čas Cestovanie Príčinná slučka Odmietnutie zodpovednosti: Dajte alebo vziať niekoľko mesiacov - časové cestovanie a navigácia týchto časových línií je dosť zložité!)
V súčasnosti sa RankBrain používa hlavne na komplexné vyhľadávacie dopyty s dlhým chvostom. Ale za predpokladu, že RankBrain bude kedykoľvek použitý na dopyty s dlhým chvostom, by dramaticky podcenil jeho potenciál.
Spoločnosť Google poukázala na to, že 15 percent miliónov dopytov, s ktorými sa zaoberá, nebolo nikdy predtým vyhľadávané. Navyše pre viac ako 99 percent obsahu na celom webe Google jednoducho nemá dostatok signálov (nedostatočné prepojenie a údaje o historických stránkach) na určenie najrelevantnejšieho výsledku vyhľadávania používateľov. Existujú aj celé výklenky, ktoré nemajú spoľahlivé údaje o prirodzenom prepojení (autoritatívne stránky zriedka odkazujú na porno, napríklad).
Takže teraz, s RankBrain, spoločnosť Google sa učí veľmi pokročilým spôsobom presne to, čo ľudia kliknú a či sú s výsledkom spokojní alebo nie, keď kliknú.
Áno, spoločnosť Google ju momentálne používa iba na niektoré dopyty. Keď však vytvoríte nový systém, ako je RankBrain, nespočiatku by ste to vyskúšali na základe výrazov s veľkými peniazmi - rovnako ako by ste nenahradili divoko úspešnú platenú reklamu vo vyhľadávaní s experimentálnou. Vyskúšate veci, v ktorých ste najmenší dôveru.
Je to menej nevýhodné a riziko, ak výsledky Google RankBrain nie sú v počiatočných dňoch tak dobré. Budú sa učiť a prísť s lepšou odpoveďou na základe analýzy metrík úspešnosti používateľa. Postupom času dôjde k nárastu dôvery spoločnosti Google v RankBrain a signál bude čoraz väčší.
Súdny deň je, keď sa RankBrain stane prvým poradcom.
Odkazy a SEO stránky na webe úplne nezmiznú (môžu sa vždy použiť na potvrdenie iných faktorov). Ale jedného dňa nebudú najdôležitejším faktorom v rebríčku. RankBrain bude.
Rand Fishkin varoval SEO od možnosti budúcnosti, v ktorej spoločnosť Google využíva algoritmické vstupy pre rebríčku vyhľadávania bez toho, aby vyžadovala ľudský zásah - ideu, ktorú Google predvídateľne odmietol (čo by ste od nich očakávali)
Skóre relevantnosti. To určite znie veľa ako skóre kvality, nie? Google už používa skóre relevantnosti v službe AdWords, Reklamnej sieti, Reklamách YouTube a Reklamách v službe Gmail. Nazývajú to skóre kvality. Bolo to tak divoko úspešné, že prispôsobené cenové ponuky pre službu Twitter a Skóre relevancie Facebooku sú do značnej miery rovnaké.
Organické vyhľadávanie bude pokračovať.
Teraz, na tieto štyri stratégie RankBrain budete musieť prežiť v novom svete.
1. Vysoká organická MP: Vaša najvyššia pravdepodobnosť úspechu v SEO
Spoločnosť Google používa algoritmus skóre kvality na ohodnotenie kvality a relevantnosti vašich kľúčových slov a reklám služby AdWords. Miera prekliknutia, relevancia každého kľúčového slova v jeho reklamnej skupine, kvalita a relevancia cieľovej stránky, relevancia textu reklamy, historická výkonnosť služby AdWords - to všetko určuje náklady na kliknutie a vašu pozíciu reklamy v procese reklamnej aukcie.
Kľúč k tomu, aby sme porazili algoritmus skóre kvality, je len záležitosťou porazenia očakávanej miery prekliknutia pre daný reklamný spot. Dôležité: Neexistuje žiadny jeden očakávaná miera prekliknutia (CTR) sa bude meniť podľa dennej doby, zariadenia, polohy a ďalších faktorov.
Tento graf (založený na údajoch klienta WordStream *) mapuje skóre kvality na základe pomeru skutočnej miery prekliknutia k očakávanej miery prekliknutia podľa pozície. Ako môžete vidieť, algoritmus skóre kvality služby AdWords je do veľkej miery len otázkou, že môžete pre danú pozíciu reklamy prekročiť očakávanú mieru prekliknutia.
Čím lepšia je vaša reklama v porovnaní s očakávanou mierou prekliknutia, tým vyššie je vaše skóre kvality.
Pri pohľade na milióny reklám (z účtov klienta WordStream *) a spriemerovaní ich miery prekliknutia podľa pozície reklamy sme dokázali zvrátiť očakávanú mieru prekliknutia reklamy a toto sme našli:
Ak je vaša reklama na pozícii 1, nemáte žiadne ďalšie body na to, aby ste dosiahli 5-percentnú mieru prekliknutia. Spoločnosť Google očakáva, že vaša miera prekliknutia bude tak vysoká, keď budete v tejto pozícii. Musíte robiť ešte lepšie, ako sa očakávalo, aby ste spoločnosti Google dokázali, že vaša reklama je obzvlášť vysoká a relevantná pre používateľov.
Čo to má čo do činenia so SEO, vo svete, kde je "obsah kráľom" a spätné odkazy sú rozhodujúce pre lepšie hodnotenie? No, to je miesto, kde musíte začať upravovať svoje myslenie.
Budúcnosť SEO nie je o tom, že porazíte inú stránku na základe dĺžky obsahu, sociálnych metrík, použitia kľúčového slova alebo počtu spätných odkazov. Lepšia viditeľnosť organického vyhľadávania bude pochádzať z porážky konkurentov s vyššou mierou prekliknutia, než sa očakávalo.
Jednoducho povedané: Ľudia sú problémom aj riešením. RankBrain sa učia z ľudských rozhodnutí - konkrétne to, na čo kliknú. Prilákanie vyšších mier prekliknutia bude rozhodujúce pre váš úspech v SEO, rovnako ako to je najdôležitejšia súčasť úspechu PPC.
Ak to chcete zistiť, prejdite do služby Search Console v Nástrojoch správcu webu Google. Zobrazí sa vám priemerná pozícia a miera prekliknutia v prípade dopytov, na ktorých ste zaradení.
Zisťovanie toho, čo je dobrá miera prekliknutia pre organické vyhľadávanie, je zložité. Existuje veľa faktorov, ako je typ dopytu, počet reklám, personalizácia, umiestnenie a prítomnosť Grafu znalostí, úryvok alebo iné prvky Google SERP (plus tieto údaje pochádzajú z budúcnosti a nie sú nastavené ako kameň). Ale hneď si všimnete, že miera prekliknutia pre vašu # 1 rebríčku je veľmi vysoká (viac ako 32 percent pre "marketingové nápady" vyššie) v porovnaní s nižšími rebríčkami, dokonca aj relatívne vysokými priemernými pozíciami, ako je 3 (pod 3 percentami pre "ppc, "Ktoré spoločnosť Google interpretuje ako komerčný dopyt).
V časti Google Organic Click Through Rates v systéme Moz sa Philip Petrescu podelil o nasledujúce údaje o MP:
Takže ako veľmi základný príklad pomocou vyššie uvedenej tabuľky, ak máte pozíciu 1 a máte MP nižšiu ako 30 percent, máte nebezpečenstvo, že stratíte svoje miesto keď RankBrain nájde relevantnú stránku s lepšou mierou prekliknutia, ako sa očakávala pre svoju aktuálnu pozíciu. Ak máte oveľa vyššiu mieru prekliknutia (MTR) v nižšej pozícii (napr. Ak máte 15% MP v pozícii 3), mali by ste očakávať náraz až na pozíciu # 2.
Ale opäť sa CTR značne líši v závislosti od mnohých rôznych faktorov, ktoré jednoducho používajú tieto statické kritériá nie je dokonalý prístup. Čo je SEO robiť?
Našťastie, snaha o dosiahnutie nadpriemernej miery prekliknutia nie je novým konceptom, aspoň z pohľadu obchodníka PPC a existujú smiešne chytré PPC taktiky, ktoré si môžu SEO požičať.
Majte na pamäti: PPC obchodníci posedávajú o tom, že získajú vysoké skóre kvality (čo je v podstate nad priemerom MP pre typ dopytu a priemernú pozíciu). Je to jedna z najdôležitejších kľúčových ukazovateľov KPI v službe AdWords. Nižšia priemerná miera prekliknutia spôsobuje hrozné veci.
Zisťovanie svojho "organického skóre kvality"
Výzvou je, že v službe SEO vám neposkytuje číslo Skóre kvality, ktoré vám povie, či je váš obsah nad alebo pod očakávanou mierou prekliknutia. Ale vyvinul som hack, aby som určil, ktoré z vašich kľúčových slov majú s najväčšou pravdepodobnosťou slabší výkon v porovnaní s očakávanou mierou prekliknutia:Larry RankBrain detekcia rizika Algoritmus.
Stačí prevziať všetky údaje zo svojich dopytov z Nástrojov správcu webu a započítať CTR vs priemernú pozíciu pre dopyty, ktoré zaradíte do ekologického hľadiska, napríklad:
Ďalej vykreslite exponenciálnu trendovú čiaru. Dotazy, ktoré klesnú pod vašu priemernú MP sú vaše otázky, ktoré sú pravdepodobne najviac ohrozené pre budúce aktualizácie RankBrain, Naopak, dopyty, ktoré sú nad trendovou líniou, s najväčšou pravdepodobnosťou získajú podporu od budúcich aktualizácií programu RankBrain.
Ak potom na sekundárnom zoradení na stránkach s najväčšou pravdepodobnosťou používate metriku, ako sú zobrazenia stránky alebo konverzie generované týmito kľúčovými slovami, môžete uprednostniť svoje úsilie o optimalizáciu na najdôležitejších, najrizikovejších stránkach na vašich stránkach, Algoritmus zisťovania rizík Larry RankBrain je veľmi podobný tomu, čo pravidelne vykonávajú marketingoví pracovníci PPC - čo je prioritou optimalizácia kľúčových slov a reklám s nízkym skóre kvality, pretože práve tu máte najmenšie riziko (je menej riskantné, porazení) a najviac potenciálne vzostupne.
Spodná čiara: Musíte poraziť očakávanú mieru prekliknutia pre danú pozíciu organického vyhľadávania. Optimalizujte ich vhodnosť alebo zomriete.
2. Ako optimalizovať SEO titulky a opisy pre vyššie priemernú MP
Titulky "SEO" (názvy titulov) a meta popisy sa zobrazujú v poriadku. Tituly optimalizované pre kľúčové slová sú však ekvivalentom výrazu "Dynamické vloženie kľúčových slov" pre reklamy PPC. Pozrite sa na údaje klienta WordStream * nižšie pre reklamy s DKI. Vytvárajú nadpriemerné výnosy:
Avšak reklamy používajúce službu DKI pravdepodobne prinášajú reklamy, ktoré patria medzi top 5 percent alebo top 1 percento reklám s najvyššou mierou prekliknutia, ktorá sa normalizuje podľa pozície reklamy (stav jednorožky AKA).
Stačí sa pozrieť na tieto reklamy pre veľké dátové riešenia.
Tieto reklamy sú v poriadku, myslím. Pravdepodobne fungujú dostatočne dobre. Ale, rovnako ako mnohé vyhľadávacie optimalizované tituly, sú tiež dosť nudné, všeobecné a priemerné. Nechcem na ne klikať. Ste?
Poraziť RankBrain, "OK" nestačí. Vaše ekologické záznamy musia mať mieru prekliknutia POZNÁMKY.
Naše vyhľadávanie v miliónoch reklám PPC ukázalo, že najsilnejším spôsobom, ako zvýšiť mieru prekliknutia v reklamách, je využiť emocionálne spúšťače. Rovnako ako táto reklama PPC:
Klepnutím na emócie sa dostane váš cieľový zákazník / publikum kliknutím! Anger. Znechutenie. Afirmácie. Strach. Jedná sa o niektoré z najsilnejších spúšťačov, ktoré nielen zvyšujú mieru kliknutia, ale zvyšujú aj miery konverzie.
Nedávajte zmeny vôbec. Vyskúšajte titulky ako platené reklamy vo vyhľadávaní alebo ako aktualizácie sociálnych médií, ktoré odkazujú na váš obsah pomocou rôznych titulkov - pozrite sa na miery prekliknutia. Preveďte svoje titulky, odstráňte porazených a používajte svojich víťazov ako vaše SEO tituly.
V žiadnom prípade by ste mali zabudnúť na kľúčové slová a zamerať sa len na emócie. Zameranie sa len na optimalizáciu kľúčových slov alebo len emócie je recept na priemerné tituly a popisy. Navyše, bez kľúčových slov, ako bude spoločnosť Google dokonca vedieť "vyskúšať" váš obsah v sieti SERP a zistiť, akú CTR získava? (Google to robí pravidelne s reklamami, takže vie, či vaša reklama prekračuje očakávanú mieru prekliknutia (MP) na jej pozíciu.
nie, musíte kombinovať kľúčové slová a emocionálne spúšťače vytvárajú SEO superstormy, ktoré vedú k smiešnym MP a nechajte svoju súťaž zničenú.
Spodná čiara: Pomocou emocionálnych spúšťačov + kľúčových slov vo svojich názvoch a opisoch, ak chcete, aby vaša miera prekliknutia prešla z "OK" na skvelé.
3. Optimalizácia pre dokončenie úlohy
Jednou zo skrytých vecí, ktoré merajú skóre kvality, sú miery dokončenia úloh (t. J. Miery konverzie). Google rozhodne vie, aké sú vaše miery konverzie.
Ako zistíte, že spoločnosť Google vedie vaše miery konverzie? No, stroje sa naučili zistiť, či prevádzka na vašom webe konvertuje.
Teraz v organickom vyhľadávaní sa konverzia nemusí rovnať vyplneniu formulára. Ak tlačíte časť obsahu, spoločnosť Google sa môže pozrieť na metriky interakcie, ako je čas na webe a miera odchodov, pretože vyššia angažovanosť koreluje s vyšším záujmom / relevanciou.
Google má sedem produktov, ktoré sa môžu pochváliť viac ako miliardou používateľov - Android, Chrome, Gmail, Mapy, Prehrať, Vyhľadávanie a YouTube. Takže Google môže povedať mnohými rôznymi spôsobmi, keď sú prihlásení používatelia úspešní alebo neúspešní pri svojich úlohách.
Služba Google Analytics sleduje aj milióny webových stránok. Spoločnosť Google získava veľa dôležitých údajov z technológie AdWords. Technológia dokončovania úloh bola pre inzerentov zavedená ako inteligentné ciele, čo je spôsob, ako sledovať konverzie na webových stránkach inzerentov bez nutnosti inštalovať ďalší konverzný kód.
V zásade sa musíte usilovať o dosiahnutie vyšších, ako sa očakávaných alebo očakávaných metrík zainteresovania, na základe rôznych kritérií vrátane typu dotazu a zariadenia, polohy a času dňa. Dokončenie vašej úlohy musí byť lepšie ako iné podobné stránky.
Povedzme, že pracujete pre technickú spoločnosť. Vaši návštevníci sa v typickom relácii odrazia v priemere o 80%, ale užívatelia na konkurenčnom webe si prezerajú viac stránok na reláciu a majú mieru odchodov len 50%. RankBrain ich zobrazuje ako lepšie ako vy - a vyzerajú nad vami v SERP. V tomto prípade je miera dokončenia úlohy zapájaná.
Spodná čiara: Ak máte vysokú mieru dokončenia úloh, spoločnosť Google predpokladá, že váš obsah je relevantný. Ak máte mizerné úlohy, RankBrain vás bude penalizovať.
4. Zvýšte objem vyhľadávania a mieru prekliknutia pomocou sociálnych reklám a remarketingu na displeji
Ľudia, ktorí sú oboznámení s vašou značkou, majú oveľa viac pravdepodobnosti kliknutia na vaše reklamy a dvojnásobne vyššiu pravdepodobnosť prevodu. Vieme to, pretože zacielenie na používateľa, ktorý už navštívil vašu webovú lokalitu (alebo aplikáciu) prostredníctvom služby RLSA (remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávacej sieti), vždy prináša vyššie miery prekliknutia, ako generálne zacieľuje tie isté kľúčové slová na používateľov, ktorí nie sú oboznámení s vašou značkou.
Takže, jedna dômyselná metóda na zvýšenie vašej organickej MP a poraziť RankBrain je bombardovať váš špecifický cieľový trh pomocou reklám Facebook a Twitter, Reklamy na Facebooku dokázali, že zvyšujú objem návštevnosti mobilného vyhľadávacieho dopytu na webových stránkach inzerentov (o 6% v priemere až o 12,8%.) Tu je výskum.
S viac ako miliónom denných používateľov vaše publikum určite používa sociálnu sieť. Facebook reklamy sú lacné - dokonca aj výdavky len 50 dolárov na sociálnych reklám môže vytvoriť obrovskú expozíciu a povedomie o vašej značke.
Ďalším relatívne lacným spôsobom, ako dramaticky rozvíjať rozpoznávanie značky, je využiť výkon remarketingu v Obsahovej sieti v Reklamnej sieti Google. To zabezpečí, že návštevníci, ktorí riadite zo sociálnych médií, si spomínajú, kto ste a čo robíte. V rôznych testoch sme zistili, že zavedenie stratégie remarketingu grafických reklám má dramatický vplyv na miery odchodov a iné ukazovatele angažovanosti.
Spodná čiara: Ak chcete zvýšiť organickú MP za vašu značku alebo firmu, uistite sa, že ľudia sú oboznámení s vašou ponukou.
Ľudia, ktorí sú viac si uvedomujete svoju značku a zoznámite sa s tým, čo robíte, bude mať predispozíciu k tomu, že klikne na váš výsledok v SERP, keď to najviac záleží, a po kliknutí na vašu stránku bude mať oveľa vyššie miery dokončenia úlohy.
Upozornenie
Vyspelí spameri RankBrain, berte na vedomie.
Obchodníci sú známi tým, že berú nejakú techniku, ktorá ich funguje a bijú ju na smrť. Videli sme desiatky raz efektívnych metód budovania odkazov, ktoré sme rozdrvili (spamovanie vo formáte Wikipedia a fórum, komentovanie nevyžiadanej pošty, vstavané miniaplikácie a infografy, výmeny hosťujúcich príspevkov atď.), Kvôli tejto postupnosti udalostí:
- Obchodníci zistili, že to bolo účinné
- Začali to robiť príliš, manipulatívne alebo dokonca zneužívajúcim spôsobom
- Google zachytil, že typ odkazu už nie je signálom kvality a vypne ho pomocou manuálnych sankcií alebo algoritmových zmien, ALEBO
- Naše publikum sa z neho zhoršilo a prestala pracovať
Viem, že niektorí z vás čítajú tento článok a myslia si: "Ak má CTR vplyv na hodnotenie, môžem hrať systém!"
Slovo múdrym: Nechoďte touto cestou. Nepokúšajte sa prekonávať RankBrain pomocou robotov.RankBrain je veľmi silný. Spoločnosť Google už viac ako 15 rokov vytvára systémy na detekciu podvodov s PPC reklamami. Nemôžete poraziť topánku vo svojej vlastnej hre.
RankBrain: Nárast vzdelávacích strojov
Neznáma budúcnosť SEO smeruje k nám. Ale teraz sa k nemu môžete dostať s pocitom nádeje.
Musíte prijať potrebné opatrenia. Zabezpečte nad priemernou mierou prekliknutia a dokončenia úloh pre vaše hlavné organické kľúčové slová pred dňom rozsudku, v ktorom okamihu počítače prevezmú poradie, podobne ako v službe AdWords bez použitia externých vstupov (napr. Odkazov).
Budúcnosť SEO nie je nastavená. Nie je tam žiadny osud, ale to, čo robíme pre seba. Je naším osudom prežiť Súdny deň spolu.
Nikdy prestať bojovať. Boj proti RankBrain práve začal. Ste jediná naša nádej. Pripojte sa k SEO odporu!
*Zdroje dát:
Údaje o miere konverzie sú založené na vzorke 2 367 klientských účtov WordStream založených na amerických účtoch vo všetkých vertikáloch (v súhrnných výdavkoch vo výške 34,4 miliónov USD), ktorí inzerovali vo vyhľadávacej a reklamnej sieti Google AdWords v 2. štvrťroku 2015. "Priemery" sú technicky stredné hodnoty na to, aby sa zohľadnili mimoriadne udalosti. Všetky menové hodnoty sú uvádzané v USD.
Údaje o miere prekliknutia sú založené na vzorke približne 2 000 klientskych účtov WordStream založených na amerických účtoch vo všetkých vertikáloch, ktoré vo 3. a 4. štvrťroku 2013 inzerovali vo vyhľadávacej sieti Google AdWords.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázky: WordStream
Viac v: Obsah kanála vydavateľa 2 komentáre ▼
