Chcete sa stať autoritou vášho odvetvia? Obsahový marketing vám môže pomôcť dosiahnuť práve to.
Ale nemôžete očakávať, že len napíšete blogový príspevok alebo dva a zrazu sa stanete dôveryhodným ovplyvniteľom. Trvá to čas a starostlivo naplánovaná stratégia, aby sa naozaj vybudovala autorita.
Zac Johnson, generálny riaditeľ spoločnosti MoneyReign, Inc. a blogger za ZacJohnson.com, má viac ako 10 rokov skúseností s používaním marketingu obsahu, aby sa stal autoritou. V skutočnosti bude o tejto téme hovoriť v nadchádzajúcom dňoch v dňoch 25. septembra v New Yorku.
$config[code] not foundPoužívanie Content Marketing sa stane úradom
Spoločnosť Johnson nedávno zdieľa niektoré poznatky o stavebných autoritách s obsahovým marketingom v rozhovore pre trendy v oblasti malých podnikov. Tu je niekoľko najlepších tipov o používaní marketingu obsahu, aby ste sa stali autoritou.
Byť špecifické s vašou medzerou
Ak chcete byť autoritou vášho odvetvia, musíte najprv určiť konkrétnu oblasť, v ktorej chcete mať vplyv. Stavebná autorita v celom odvetví môže byť oveľa komplikovanejším a zdĺhavým procesom. Ale ak začnete malý, môžete zvýšiť svoje šance na skutočný vplyv v jednej konkrétnej oblasti.
Johnson hovorí: "Keď som prešiel procesom sám a pomohol som mnohým ďalším na ceste, povedal by som, že najdôležitejšia vec, keď sa snažím stať sa autoritou on-line, je sústrediť sa na veľmi tesné nika publikum alebo tému."
Ak ste napríklad v digitálnom marketingovom priestore, mohli by ste zvýšiť svoje šance na dosiahnutie vplyvu zameraním sa len na sociálne médiá alebo dokonca na konkrétnu platformu, ako je marketing Instagram.
Rozlišujte svoj obsah od súťaže
Akonáhle si vyberiete výklenok, musíte vlastne vytvoriť nejaký obsah. Vytváranie generického obsahu nestačí. Už je tam veľa obsahu. Takže musíte urobiť niečo, čo skutočne vynikne.
Johnson vysvetľuje: "Čo sa týka tvorby obsahu, všetko už bolo napísané asi tisíckrát. Ak chcete vyhrať obsahový marketing a vyhľadávač, stačí vytvoriť lepší obsah ako vaša konkurencia. "
Výskum s vyhľadávačmi
Ak chcete dosiahnuť tento vznešený cieľ, jedna z najlepších vecí, ktorú môžete urobiť, podľa Johnsonu, je preskúmať, čo vaša konkurencia robí vopred. Google a ďalšie vyhľadávacie nástroje ponúkajú naozaj jednoduchú metódu. Potom, keď zistíte, čo robia ostatní, môžete presne vedieť, čo potrebujete urobiť, aby sa váš obsah lepšie.
Johnson hovorí: "Jedným z najlepších spôsobov, ako to urobiť, je jednoducho pozrieť sa na to, čo je už v rebríčku Google, za čo by ste tiež radi zaradili. Ak majú najvyššie lokality textový obsah, musíte vytvoriť aj text so vizuálnym obsahom. Choďte na úroveň ešte hlbšie a zahrňte vlastné video alebo infografiu, aby ste svoj obsah mohli oživiť. "
Propagujte svoj obsah
Takže ste vytvorili skvelý obsah - gratulujeme! Jednoduché uvedenie tohto obsahu do sveta vám pomôže dosiahnuť váš cieľ, ak ho nikto skutočne nevidí. Z tohto dôvodu je nájdenie spôsobov propagácie vášho obsahu takmer rovnako dôležité ako samotné vytváranie obsahu.
Johnson vysvetľuje: "Nie je to len o uvádzaní obsahu vonku, ale aj o jeho efektívnom presadzovaní. V súčasnosti je na internete viac ako milión aktívnych blogov, ktoré vytvárajú obsah, s ktorým musíte bojovať. V tejto súvislosti používajte svoj blog ako platformu pre vašu osobnú značku, ale tiež sa zameriavajte na metódy propagácie obsahu, ako sú sociálne médiá, blogovanie hostí, vytváranie infografík a účasť na odborných návštevách, aby ste získali ešte väčšiu expozíciu a dosah. "
Dajte čas do svojho remesla
Vytvorenie marketingovej stratégie obsahu, ktorá vás urobí autoritou vo vašom odvetví, nie je niečo, čo sa stane cez noc. Bez ohľadu na to, aký je váš obsah a koľko zdrojov môžete venovať jeho propagácii, bude to mať nejaký čas. Takže musíte vytvoriť plán na začiatku a držať sa ho, aj keď výsledky nezodpovedajú vašim očakávaniam hneď.
Johnson dodáva: "Dni" ak si ju postavíte, prídu "skončili. Teraz je to všetko o tom, že dávate veľa času a zamerať sa na vytváranie skutočne skvelého obsahu, potom utratíte ešte viac času a úsilia, ktoré ho podporíte. Toto je tiež miesto, kde sa nachádzajú príležitosti pre menších hráčov alebo jednotlivcov, aby prekonali konkurenciu. Už to nie je o výdavkoch na peniaze alebo reklamy, ale o ručnú snahu osloviť a vytvárať nové partnerstvá. "
Diverzifikujte svoje ponuky
Vaša stratégia marketingu obsahu je v konečnom dôsledku spôsob, ako vytvoriť autoritu, aby sa vaše produkty alebo služby stali atraktívnejšími pre potenciálnych zákazníkov alebo klientov. Ale vďaka neustále sa vyvíjajúcim trendom v oblasti online marketingu sa vaše príjmové toky a marketingové snahy budú musieť meniť a meniť v priebehu času.
Johnson hovorí: "S toľkými zmenami, ktoré sa odohrávajú vo svete online marketingu a podnikania, je dôležité nie vždy spoľahnúť len na jeden zdroj príjmov, alebo založiť celý zdroj príjmov z jedného poskytovateľa alebo jedného medzera na trhu."
Pri marketingu s obsahom by to mohlo znamenať nielen spoliehanie sa na blog, ale aj pridanie ďalších metód na zdieľanie vašich odborných znalostí, ako je podcast, kanál YouTube alebo dokonca niektoré e-knihy. Toto je obzvlášť dôležité, ak váš príjem závisí od zdieľania obsahu. Ale aj keď práve pracujete na vytváraní vášho oprávnenia, meniť metódy, ktoré používate na poskytovanie obsahu, vám môže pomôcť osloviť viac potenciálnych zákazníkov a klientov, ktorí majú iné predvoľby na prijímanie obsahu.
Žena písanie fotografií prostredníctvom Shutterstock
Viac v: Content Marketing 11 Komentáre ▼
