Spoločnosť Google dala inzerentom v službe AdWords dosť úžasný darček: nové dynamické odkazy na podstránky. Toto sú odkazy na iné stránky na stránkach inzerenta a sú pridané bezplatne pre prvé tri pozície reklamy. To znamená, že spoločnosť Google automaticky generuje odkazy na podstránky pre určité reklamy. Najlepšia správa: kliknutia na tie dynamické odkazy na stránky vám nebudú stáť za inzerenta.
$config[code] not foundSpoločnosť Google vo svojom vyhlásení uviedla: "Toto je ďalší príklad nástrojov služby AdWords, ako je predaj reklám, ktorý pridáva hodnotu vašim reklamám, pričom šetrí čas a zjednodušuje správu kampaní." Rovnako ako v prípade rozšírených kampaní spoločnosť Google v zásade zabezpečuje menšie podniky, odborné znalosti na nastavenie tejto veci sami.
Keď je prijatie nízke, Google prijme sily
Veľkou myšlienkou za rozšírené kampane bolo zvýšiť prijatie mobilnej reklamy, pretože toľko inzerentov v službe AdWords to nerobilo samo. Presun do rozšírených kampaní v predvolenom nastavení urobil všetky kampane "priateľské k mobilným službám".
Toto je podobný krok. Spoločnosť Google už v minulom desaťročí aktualizovala vzorec Poradie reklamy, jeden z najväčších zmien v službe AdWords, ktorý okrem skóre kvality a maximálnej ponuky zahŕňa aj očakávaný výkon rozšírení reklamy. Zdá sa, že to nestačilo na to, aby inzerenti používali rozšírenia o lokalitu v každej kampani.
Takže spoločnosť Google vezme veci do vlastných rúk. Zabezpečuje, aby vaše reklamy obsahovali odkazy na podstránky, ak sa nachádzajú v hornej časti stránky. To zaručuje, že budú mať prospech z vylepšenej miery prekliknutia (miery prekliknutia) odkazov na podstránky, a to aj vtedy, ak inzerenti budú príliš leniví na to, aby implementovali odkazy na podstránky sami.
Efekt vedúceho straty: Ako Google Dynamické odkazy na stránky zlepšia mieru prekliknutia
Tu je zaujímavé, ako fungujú dynamické odkazy na stránky Google: Ľudia na samotných odkazoch na podstránky skutočne neklikajú veľmi často. Typická miera prekliknutia na odkaz na podstránku je iba 0,1%.
Zvýšenie CTR pre reklamu s odkazmi na podstránky je však okolo 10%. Napríklad reklama na prvom mieste s očakávanou mierou CTR vo výške 6% by zaznamenala zvýšenie na 6,6% MP s povolenými odkazmi na podstránky, jednoduché, pretože reklama zaberá viac miesta a je viditeľnejšia.
To je dôvod, prečo vám spoločnosť Google dokáže ponúknuť dynamické odkazy na stránky bez poplatku za kliknutie: Spoločnosť Google skutočne nestráca nič tým, že im ponúkne bezplatné, pretože takmer nikto na ne nezačne kliknúť. To, čo robí, zvyšuje očakávanú mieru prekliknutia prvých troch reklám v celej tabuľke, čo znamená viac príjmov pre spoločnosť Google (a našťastie viac kliknutí aj pre vás).
Vieme, že použitie rozšírení reklamy je dôležité práve z tohto dôvodu - zlepšenie očakávanej MP. Preto sú teraz súčasťou vzorca AdRank.
Zistili sme tiež, že vyššia miera prekliknutia z používania rozšírenia o odkazy na podstránky zvyšuje v priemere Skóre kvality o 10%.
Je to chytrý krok z ich strany, aby sa to automaticky stalo pre všetkých inzerentov. Odhadujeme, že iba 30% inzerentov v malých podnikoch (spoločnosti, ktoré v službe AdWords používajú menej ako 5 000 dolárov permonth) používajú odkazy na podstránky.Trvá to viac práce na ich vytvorení a veľa inzerentov jednoducho nechápe, ako a prečo to urobiť. Dynamické odkazy na podstránky nemusia pochopiť.
Ďalšie podrobnosti o dynamických odkazoch na podstránky
Dynamické odkazy na stránky Google v službe AdWords sa môžu používateľom zobrazovať na ploche, tabletoch a mobilných zariadeniach s plnohodnotnými internetovými prehliadačmi a vyzerajú ako vyššie uvedený obrázok (viď ružová šípka).
Vaše reklamy budú mať nárok na dynamické odkazy na podstránky, pokiaľ máte typ kampane AdWords nastavený na možnosť Vyhľadávacia sieť s displejom alebo Iba Vyhľadávacia sieť.
Spoločnosť Google dodáva: "Ak ste už nastavili vlastné odkazy na podstránky, tieto sa vždy zobrazia, s výnimkou niekoľkých prípadov, kedy môže dynamický odkaz na podstránku lepšie fungovať." (To "vždy" sa zdá byť zabezpečením, pretože nie je jasné, d zistiť, či vaše vlastné odkazy na podstránky alebo ich dynamické odkazy na podstránky fungujú bez vykonávania testov.)
Nové dynamické odkazy na lokalite Google sa nedávno globálne rozšírili a sú dostupné pre všetkých inzerentov.
Ak sa rozhodnete zrušiť dynamické odkazy na podstránky vo vašich reklamách, môžete to urobiť pomocou tohto formulára (umožňuje ich aj neskôr ich obnoviť).
Myslíme si však, že naháňanie nízkych MP je hlúpo. Ak sa obávate o získanie väčšieho počtu nekvalifikovaných kliknutí, zmeňte svoje správy a zacielenie.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Viac v: Obsah kanála vydavateľa 2 komentáre ▼
