Americká federálna obchodná komisia USA tvrdí, že súťaž, v ktorej sa žiadajú zákazníci, aby odhalili fotografie značky značky spoločnosti Pinterest, porušili federálny zákon o obchode.
Cole Haan, predajca topánok, tašiek a doplnkov, ponúkol nákupnú srandu vo výške 1000 dolárov ako cenu za súťaž "Putovanie".
$config[code] not foundV liste adresovanom právnemu tímu spoločnosti Cole Haans uviedla Mary K. Engle, asociovaná riaditeľka reklamných praktík pre FTC, špecifiká súťaže vysvetľujúce:
"Pravidlá súťaže poučili súťažiacich o vytvorení dosiek Pinterest s názvom" Wandering Sole. "Pravidlá súťaže ďalej vyžadovali, aby tabuľka obsahovala päť snímok z obuvi od Cole Haan's Wandering Sole Pinterest Board, ako aj päť snímok z obľúbených miest pretekárov. Napokon, súťažiaci boli poučení, aby v každom opise pinu použili "#WanderingSole". Cole Haan sľúbil, že udelí súťažiacemu cenu s nákupom 1 000 USD s najkreatívnejším vstupom. "
V liste Engle uviedol, že komisia bola najviac znepokojená zjavným nedostatkom zverejnenia v súťaži. Dodala:
"Sme presvedčení, že účastníci súťažiaci s produktmi Cole Haan a skutočnosť, že špendlíky boli motivované príležitosťou vyhrať nakupovanie vo výške 1.000 dolárov, by nemali byť očakávané od spotrebiteľov, ktorí videli kolíky. Okrem toho sme sa obávali, že Cole Haan neinštruoval súťažiacich, aby označili svoje kolíky a dosky Pinterest, aby jasne uviedli, že v rámci súťaže zaradili produkty Cole Haana. "
Engle ďalej uviedol, že komisia považovala zaradenie #WanderingSole za každé predloženie nedostatočné na zverejnenie finančných stimulov medzi súťažiacimi a Cole Haanom.
Môže sa súťaž premeniť na klamlivý marketing?
Premýšľajte o tom tak. Chcem, aby ste publikovali svoj nový dizajn na tričkách vašim nasledovníkom na Pinterest. Mohla by som sa vás samozrejme opýtať. Vy a asi 100 ďalších ľudí, ktorých by som mohol vedieť.
Ale spôsob, ako vám poskytnúť väčšiu motiváciu, by bolo pre mňa ponúknuť povedať, 1000 dolárov ako cena pre osobu, ktorá uvádza najviac obrázkov z mojej nové dizajn tričko na Pinterest.
Problém je v tom, že ostatní ľudia, ktorí vidia, že uverejňujete obrázky z mojej tričkovej konštrukcie, nemusia mať predstavu, že tieto obrázky uverejňujete, nie preto, že si myslíte, že moje tričká sú v pohode, ale preto, že sa snažíte získať 1000 dolárov.
Buďte istí, aby ste sa dozvedeli
Napriek presvedčeniu, že súťaž porušila federálne obchodné právo, FTC sa rozhodla nepokračovať v presadzovaní práva.
Komisia tvrdí, že jej rozhodnutie je založené na krátkodobej súťaži a jej obmedzenom zapojení. Engle však napísal, že Cole Haan spolupracoval aj na vytvorení politiky sociálnych médií, ktorá sa zaoberala obavami komisie.
Napriek tomu Greg Sterling, prispievajúci editor v Marketing Land, správne poukazuje na to, že rozhodnutie bude mať významný vplyv. Toto bude obzvlášť v prípade, keď značky uvažujú o tom, ako interagujú s používateľmi v spoločnosti Pinterest. A to môže byť pravda aj pre interakciu na iných sociálnych médiách.
Uistite sa, že ste zverejnili akékoľvek finančné stimuly, ktoré ste dostali pre potvrdenia, ktoré ste urobili na vašom blogu alebo na sociálnych médiách, samozrejme. Buďte však istí, že povzbudíte ostatných, ktorí od vás dostali stimuly, aby urobili to isté.
Obrázok: Wandering Sole
Viac v: Pinterest 4 Komentáre ▼
