"Myšlienkové vodcovstvo" je jednou z tých všadeprítomných buzzových fráz, ktoré dominujú obsahovému marketingu v roku 2015, hneď tam s osobnou budovou značky.
Váš šéf to robí, šéf váš šéf to robí a robíte to. Ak nie ste, máte strach, že by ste mali byť!
Ako Michael W. McLaughlin napísal v on-line predajnom časopise Rain Today, myšlienka vodcovstva sa stala obsahom marketingového preteku v zbrojení pre 21. storočie. S toľkými hlasmi, ktoré sa usilujú o pozornosť, všetci od vedúcich predstaviteľov na úrovni C až po silikonských špecialistov z oblasti Silicon Valley zvyšujú obsahovú produkciu v snahe udržať krok s konkurenciou.
$config[code] not foundVýsledok: Internet je zaplavený prípadnými myšlienkovými lídrami, ktorí publikujú kusy pochybnej kvality, ktoré znižujú hodnotu pre každého. Myslel si, že vedenie sa stáva stratou času a zdrojov?
Je to príliš neskoro na to, aby sme vedeli zachrániť myšlienku?
Kedysi v roku 1994 Joel Kurtzman, potom šéfredaktor stratégie a podnikania, vytvoril termín "mysliteľský vodca" ako prostriedok na identifikáciu ľudí v rámci obchodného trhu, ktorý si zaslúžil našu pozornosť. Vedúci predstavitelia myslenia boli jednotlivci vo svojich odvetviach, ktorí ponúkajú nové, kreatívne nápady a komentáre k problémom a trendom v priemysle.
O dve desaťročia neskôr sa veľa dnešných myšlienkových vedenie prešlo z pôvodného na opakujúce. Nie je to tak, že vedúci pracovníci, vedúci pracovníci na úrovni C alebo podnikatelia nemajú skvelé nápady alebo cenné poznatky. Problém je trochu zložitejší.
Zvážte to: za jeden mesiac zverejnili najväčšie 25 poradenských firiem na svete takmer 500 nových kníh a článkov. Ich webové stránky obsahujú celkovo viac ako 16 000 kusov myšlienok. Tu je kicker: toto bolo späť v roku 2010, správy The Source Blog.
O päť rokov neskôr je tlak na produkciu ešte silnejší. "Keďže stále viac a viac ľudí vyskočí na tzv. Vedúce postavenie vedúcich predstaviteľov myslenia, rozdiel medzi myšlienkami, ktoré v skutočnosti vedú k myšlienkam, a tým, ktoré nie sú, sa stáva temnejšie," hovorí Melissa Lafksy, zakladateľka spoločnosti Brick Wall Media a prispievateľ do Contently, Lafsky sa pýta, že tak veľká väčšina dnešného obsahu je tak zle napísaná a tvrdí, že vedúce postavenie myslenia sa stalo ešte jednou ďalším bodom, ktorý by skontroloval zoznam úloh na uvádzanie obsahu na trh, a nie príležitosť zvýšiť diskurzu a inšpirovať inováciu v priemysle.
3 spôsoby, ako zlepšiť vedenie vášho myslenia
Neodpisujte myšlienkové vodcovstvo práve zatiaľ. Keď sa to urobí správne, myšlienkové vedenie prináša skutočné výhody tak pre ľudí, ktorí píšu obsah, ako aj pre ľudí, ktorí ho čítajú. Vypuknutie článku o myšlienke vodcovstva však môže viesť k nekvalitnému obsahu, ktorý poškodzuje vašu povesť. Tu je návod, ako sa vyhnúť bežným nápadom vodcovstva myslenia vo vašom písaní:
1. Začnite s nápaditým nápadom
Lafsky odporúča, aby sa vedúci predstavitelia začali tým, že odzrkadľujú minulosť svojho priemyslu a potom izolujú svoju "špeciálnu omáčku". Aké nápady presunuli ihlu? Aké spoločné témy zdieľajú najvyššie generátory návštevnosti na LinkedIn? Prečo sú najväčšími vplyvmi vo vašom odvetví vplyvní? Zamerajte sa na nájdenie autentického spôsobu, ako zdieľať svoje rozprávanie a rámcovať tento príbeh okolo pôvodnej myšlienky.
2. Povedzte presvedčivý príbeh
Rozvíjanie dôkladnej myšlienky je len prvým krokom. Najlepší spôsob, ako zdieľať túto myšlienku a spojiť sa s ostatnými vedúcimi predstaviteľmi priemyslu, je prostredníctvom zručnosti rozprávania. Nie spisovateľ? Zavolajte odborníkom. "Mnohí spisovatelia na voľnej nohe sú vysoko špecializovaní v rôznych odvetviach a robia fantastických ghostwriterov," hovorí John Rampton na adrese Due.com, ktorý publikuje sprievodcu pre freelancovanie. "Využívanie nezávislých odborníkov ako priemyselných expertov je nevyhnutné na to, aby sme udržali aktuálne požiadavky na publikovanie obsahu a stále dodávali najkvalitnejší obsah."
3. Použite správne distribučné kanály
Teraz, keď ste vynaložili značné množstvo času a energie na rozvíjanie vašej myšlienky a rozprávanie vášho príbehu, nenechajte svoje myslenie vedenie zanedbávať na zriedka navštívený firemný blog. Či už je to LinkedIn, Twitter alebo priemyselné blogy, publikujte svoj obsah na stránky, ktoré vedúci priemyselníci často navštevujú.
"Nielen, že firmy často používajú špatné platformy sociálnych médií na to, aby sa dostali k svojim publiku, ale rozširovali sa svojimi účinkami na príliš mnoho spoločenských sietí," hovorí spoluautor spoločnosti LYFE Marketing Keran Smith. Zistite, ktoré stránky sociálnych médií vaše odvetvie myslelo, že lídri častí a aby sa tieto zamerali.
Spodná čiara: Ak sa chystáte publikovať vedenie myslenia, zaviažte sa, že to urobíte správnym smerom.
Predtým, než zverejníte niečo, opýtajte sa sami seba: "Je to myšlienka vedenia alebo vlastnej propagácie?"
Ak si nie ste istí, vráťte sa späť na kresbu a pokračujte v zdokonaľovaní vášho nápadu. Je lepšie publikovať kvalitnú prácu menej často, než tlačiť sub-pary, ktoré sa strácajú v digitálnom chaose a nakoniec ublížia vašej povesti.
Žena myslenie Foto cez Shutterstock
7 Komentáre ▼
