Značky si nie sú vždy istí, ako merať výsledky z marketingových kampaní s vplyvmi. Existuje však jednoduchý spôsob, ako tento problém odstrániť - zvážte ciele svojej značky skôr, ako začnete s kampaňou.
Trendy malých podnikov zaujali Geno Prussakov z spoločnosti AM Navigator, ktorá prevádzkuje marketingové kampane pre obchodníkov, na nedávnej konferencii o marketingových dňoch v New Yorku na Times Square v New Yorku. Prušakov je tiež konferenčným stolom pre marketingové dni pre fanúšikov. Takže pri organizovaní podujatia hovoril s mnohými značkami a ovplyvňujúcimi výzvami, s ktorými sa stretávajú pri obchodovaní s vplyvmi.
$config[code] not foundTipy na meranie marketingu vplyvu
A je tu jedna výzva, ktorá vyniká Prušakovovi. Vysvetlil, že prvou otázkou, ktorú majú značky, je, ako merať výsledky svojich vplyvných marketingových kampaní. A kým na otázku neexistuje žiadna správna odpoveď, Prušakov ponúkol niekoľko tipov.
"Pred spustením svojej marketingovej kampane zameranej na ovplyvnenie identifikujte ciele a ciele. Čo presne to, čo sa pokúšate generovať? Čo presne má kampaň priniesť? A potom ju analyzujte v porovnaní s metrickými údajmi, ktoré budú zodpovedať všetkým, čo sa snažíte dosiahnuť, "povedal Prušákov.
Takže značka, ktorá je relatívne nová, by sa mohla viac zaujímať o získanie zobrazení stránok alebo sledovateľov sociálnych médií. Avšak podniky, ktoré sú viac založené, by sa mohli viac zaujímať o zamerané kampane zamerané na ovplyvňovanie fanúšikov na skutočných zákazníkov. V takom prípade by ste sa pozreli na skutočné čísla predajov.
Tieto rôzne ciele môžu mať vplyv aj na to, aké typy ovplyvňujúcich sa ľudí sa rozhodnete pracovať a aké typy kampaní sa rozhodnete spustiť.
Prušákov dodal: "Ovplyvňujúce látky môžu byť obrovskými zavádzateľmi. Niektoré z nich môžu byť veľkým vysielacím médiom. Premýšľajte o nich ako o billboarde pozdĺž cesty. Môžete dostať svoje posolstvo k obrovskému množstvu ľudí tým, že privedie významnú osobnosť. Ale sú to menšie celebrity alebo menšie ovplyvňujúce osoby s oveľa vyššou mierou angažovanosti s ich nasledovníkmi, ktoré skutočne prinesú nielen prvok brandingu, o ktorom teraz hovoríme, ale aj pomoc na spodku zúženia, konverziu tých ľudí, ktorí sú uvedomiť si svoju značku zákazníkom. "
