Spoločnosť Facebook v poslednej dobe odišla všetci, aby poskytla podnikom nástroje a možnosti zacielenia na prepojenie so zákazníkmi a vyhliadkami, keď je to dôležité.
V tomto článku budem zdieľať šesť tipov na vytvorenie super oko-lov, efektívne Facebook reklamy pomocou najnovších aktualizácií a funkcií.
1. Tlačidlo Zavolať teraz vás pripojí k mobilným používateľom
Spoločnosť Facebook spustila v roku 2014 iniciatívu miestneho zvyšovania informovanosti, ktorá dala inzerentom možnosť pridať do svojich reklám tlačidlo s upozornením na výzvu na získanie pokynov. Tohtoročný Facebook si vybral zárez s tlačidlom Vyzvať teraz.
$config[code] not foundJe to dôležitý nástroj vedúcich generácií pre podniky všetkých druhov, ale predovšetkým miestne podniky. V podstate preberá celú fázu priamo z lievika. Namiesto toho, aby ste poslali ľudí na vašu webovú stránku alebo stránku Facebook, dúfajúc, že vás budú kontaktovať, tlačidlo Hovorte teraz vám umožní, aby vás ľudia volať priamo z vašej reklamy.
Inteligentné zacielenie na Facebooku vás môže dostať pred motivovaných spotrebiteľov na mobilných telefónoch. Pridanie tlačidla Hovor teraz dáva ľuďom priamy odkaz na konverziu z reklamy bez ďalších krokov.
2. Synchronizácia dynamických reklám produktov s predajnými katalógmi
Rovnako silné ako reklamy služby Nákupy Google má len zmysel, že Facebook vstúpi aj do tejto arény.
Aj keď slúžia na podobný účel, reklamy na produkty služby Facebook nefungujú rovnako ako reklamy Google s produktovými informáciami. Reklamy na produkty služby Facebook sú v skutočnosti viac ako dynamické remarketingové reklamy Google. Používajú parametre zacielenia Facebooku alebo históriu zákazníka na vašom webe alebo v aplikácii na zobrazovanie reklám.
Reklamy sú založené na šablónach, čo znamená, že pri každej reklame nemusíte tráviť čas na novú kreatívu. Šablóny vychádzajú z obrázkov, názvov produktov, cien a iných atribútov z vášho katalógu podľa kľúčových slov, ktoré ste poskytli. Táto integrácia katalógu tiež znamená, že vaše reklamy prestávajú bežať, akonáhle je váš produkt nedostatočný.
Najlepšie zo všetkých týchto šablón funguje na informačných kanáloch a reklamách na bočnom paneli vo všetkých zobrazeniach, takže nepotrebujete samostatné reklamy pre počítače, tablety a mobilné zariadenia.
3. Carousel reklamy prichádzajú na mobil
Spoločnosť Facebook vlani spustila reklamy na kolotoč, ale toto leto rozšírila túto možnosť na mobil. Tento formát má veľa zaujímavých možností vďaka svojej schopnosti zobrazovať viacero obrázkov s rôznymi odkazmi v rámci jednej reklamnej jednotky.
Táto mobilná karuselová reklama od firmy Tinker Crate odráža rozličné vlastnosti a názory svojho produktu.
Na jar tohto roka Neiman Marcus použil kolotočové reklamy na prezentáciu zbierok topánok a kabeliek a v porovnaní so štandardnými reklamnými jednotkami zaznamenal trikrát viac konverzií a o 85 percent vyššiu mieru prekliknutia. Priemerný nárast v konverziách medzi prvými testerom bol 12 percent.
Vzhľadom na prirodzenú náchylnosť na pohyb po stranách na mobilných zariadeniach sú karuselové reklamy intuitívnym, bezproblémovým formátom reklamy pre mobilných používateľov, ktorý vám ponúka kreatívny a pútavý spôsob, ako rozprávať príbehy.
4. Aktualizované nástroje pre reklamy zvyšujú produktivitu
Revízia v júni poskytla manažérom správ Facebook Ads a Power Editor facelifts, ako aj ďalšie funkcie.
Na strane Power Editor ponúka táto verzia logickejšie rozhranie, ale tiež zlepšuje hromadnú úpravu a pokročilé vyhľadávacie schopnosti.
Správca reklám má efektívnejší pocit, pričom metriky výkonnosti sa zobrazujú výraznejšie. Spoločnosť Facebook uviedla, že aktualizácia znamená, že inzerenti môžu rýchlo spomenúť, ako ich reklamy dosahujú v tom istom prostredí, kde ich vytvárajú a upravujú. V podstate teraz vytvárate reklamy a spravujete ich na jednom mieste.
Čo je obzvlášť úžasné v súvislosti s touto aktualizáciou, je to, že môžete hromadne upraviť zacielenie a rozpočet pre niekoľko reklám naraz a použiť možnosť Vytvoriť podobné na duplikovanie reklám a kampaní.
Ak ešte nevidíte tieto nové funkcie, nebojte sa. V nasledujúcich mesiacoch sa celosvetovo rozvíjajú.
5. Správca správ správ prináša správu kampaní na mobil
Malí a strední inzerenti sa radovali začiatkom tohto roka, keď Facebook vydal samostatnú aplikáciu Správca reklám. Teraz môžete sledovať výkonnosť reklamy, upravovať reklamy, upravovať rozpočty, upravovať plánovanie a vytvárať reklamy priamo z aplikácie. (Aplikáciu môžete prevziať z App Store alebo Google Play).
Samostatná aplikácia vám tiež umožňuje prijímať upozornenia push, ukladať nové návrhy reklám, vytvárať reklamy pomocou fotografií z telefónu a ďalšie.
Teraz môžete byť takí mobilní ako ľudia, ktorých sa pokúšate osloviť, a nemáte pocit, že sú pripojené k stolnému počítaču a monitorujú vaše reklamné kampane.
Pozrite sa na tieto formáty reklamy v budúcnosti
Predbežne vyplňte polia formulárov s hlavnými reklamami
Tento rok v lete spoločnosť Facebook oznámila, že testuje nový formát mobilnej reklamy nazvaný vedúce reklamy. Tieto reklamy automaticky naplnia niektoré polia formulárov v mobilných zariadeniach pomocou informácií, ktoré sú o tejto osobe už známe. Tým sa proces podania stáva oveľa jednoduchším, lebo používateľ môže jednoducho overiť správnosť informácií a kliknúť.
Vedúce reklamy môžu byť dobrou voľbou, ak chcete, aby sa ľudia zaregistrovali do bulletinu vašej spoločnosti, požiadali o následný telefonický hovor alebo získali odhad ceny. Akonáhle sa dostanete pred motivovaných spotrebiteľov na svoje mobilné zariadenia, nechcete riskovať ich straty tým, že im žiada, aby písať veľa informácií.
Facebook sľúbil, že bude zdieľať výsledky svojich raných testov.
Navrhnite ponorené mobilné reklamy
Tento rok v lete v Cannes Lions (každoročný reklamný priemyselový festival) sa spoločnosť Facebook dostala do popredia, keď sa pozerá na mobilný reklamný formát, na ktorom pracujú.
V zásade reklama prevezme obrazovku, keď používateľ klikne na ňu vo svojom spravodajstve. Keď sa rozbalí na celú obrazovku, reklama sa stane prehliadateľnou mikropodnikovou stanicou, ale udržiava používateľa v rámci ekosystému Facebook.
Tento formát reklamy bude vyžadovať veľa kreatív a pravdepodobne bude vyhovovať väčším značkám, aspoň v začiatkoch.
6. Animované GIF Pridať vizuálne vplyvy
Mark Zuckerberg bol z dlhodobého názoru, že GIF sú prekážkou v používateľskej skúsenosti, čo bolo dosť zlé ospravedlnenie pre to, aby starý zákaz bol tak dlho zachovaný. Koľkokrát sme videli obsah GIF vírusového na Twitteri? Dokonca aj podporované GIFy Google+. Samotný Facebook podporoval automatické prehrávanie videí, ktoré naozaj robili duté ospravedlnenie "ale UX".
Ale nič viac. Teraz môžete použiť GIF ako súčasť svojej reklamnej stratégie, ktorú už testovali Wendy's a Kuat (brazílska značka Coca-Cola):
Zistili sme, že pridanie videa do reklám v službe Facebook News News zvyšuje počet návštevníkov o 3 až 5 krát v priemere, ale často o ešte viac. Dokonca aj hlúpy, nudný post môže byť zaujímavý pomocou pohyblivých snímok, cez video alebo GIF. Pozri vyššie uvedený príklad. bez ohľadu na to, ako tvrdo sa pokúsite, jednoducho nemôžete urobiť šalát "vyzerať" tak dobre s niekoľkými riadkami textu a statickým obrázkom. Funkcia GIF je ohľaduplná, ale zobrazuje aj tie vrstvy, ktoré šetria šalát - použite svoju predstavivosť a aplikujte túto techniku na vaše produkty.
V ideálnom prípade budete mať veľa video vo svojom reklamnom arzenáli Facebook, ale jednou z výziev je čas, úsilie a náklady potrebné na vytvorenie skvelého videa. Je to jednoduchšie jednoducho nájsť animovaný GIF na Obrázkoch Google:
Poďme si to, ľudia jednoducho milujú GIF. Chcú "páčiť" im, komentovať ich, aby vám povedali, aké sú v pohode, a zdieľať ich so svojimi priateľmi. Pokúste sa nájsť GIF, ktoré sú zábavné a originálne a nejako sa zosúlaďujú s vašimi správami, alebo si vytvorte svoje vlastné.
Ak ich použijete vo svojich príspevkoch na stránke a budete platiť za propagáciu tejto aktualizácie, tieto vyššie miery angažovanosti zvýšia vaše Skóre relevancie v službe Facebook, čo výrazne zvýši váš podiel zobrazení a zníži náklady na zákazku o 5 až 10 krát. Je to víťazstvo.
Ste pripravení začať používať GIF na Facebook stránke vo vašej spoločnosti a v reklamách? Tu je to, čo potrebujete vedieť:
- GIF môžete používať iba v príspevkoch stránok a vo vylepšených reklamách s novinovými informáciami - nebudú fungovať v bočnom paneli.
- Rovnako ako viem, že chcete vyčerpať a vyskúšať ich práve teraz, budete musieť počkať, kým sa táto funkčnosť postupne rozvinie. Spoločnosť Facebook povedala spoločnosti TechCrunch: "GIFy môžu byť zábavným a presvedčivým spôsobom komunikácie, takže sme začali testovať podporu GIF v príspevkoch a podporovaných príspevkoch na malé percento stránok Facebooku. Budeme vyhodnocovať, či to prinesie veľkú skúsenosť ľuďom predtým, než ich vyšleme na viac stránok. "
- Ak vo svojej inzercii používate inými používateľmi GIF, ak je to možné, vlastnosť priraďuje tvorcovi!
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázky: Larry Kim / Wordstream
Viac informácií nájdete na: Facebook, Content Channel Content
