Náhoda? Alebo príčina a následok?
Posledný takýto článok je novinár, ktorý bol predtým známy ako Fake Steve Jobs. Už takmer dva roky napísal blog s rovnakým názvom. Píše vo svojom stĺpci na Newsweek:
$config[code] not foundPublikoval som 10 alebo 20 položiek denne na mojej stránke, Tajný denník Steve Jobs, zriedka sa prerušil. Blogoval som z kabín, pomocou môjho BlackBerry. Blogoval som uprostred noci, keď som sa prebudil s nápadom. Racionalizoval som toto šialené správanie, keď som si povedal, že na konci tejto dúhy nájdem obrovský zlatý kel. Ale realita stále prekážala tejto fantazii … Odchádzal som preč, cítil som, že som vyhorel a vážil som o 20 libier viac, než keď som začal. Taktiež som odišiel s podozrivým podozrením, že hoci blogy dokážu robiť veľa úžasných vecí, generovanie obrovských peňazí nie je jedným z nich.
Keď čítate jeho článok, je okamžite zrejmé, že jeho energiu sa zameral takmer výlučne na písanie. On bol očividne dobrý v štýle písania, ktorý urobil. Samotné písanie - bez ohľadu na to, aké dobré - to však nebude prerušené. Písanie je len jednou z mnohých aktivít, s ktorými musíte venovať rovnakú pozornosť, ak plánujete začať a rozvíjať úspešné vydavateľské aktivity.
$config[code] not foundĽudia sa ma často pýtajú, ako vytvoriť blog do firmy. Moja odpoveď? Vypracujte to ako obchod.
Zaobchádzaním s ním ako s podnikaním musíte riešiť mnohé prvky potrebné na úspešné podnikanie. Rovnako ako pri pestovaní akéhokoľvek iného podnikania, v podnikaní založenom na blogoch musíte mať všetky tieto veci pokryté: marketing, predaj, technológie, operácie, personálne obsadenie, zákaznícky servis, financie, právne, účtovníctvo - a oveľa viac.
Matt DiPietro z Federated Media hovorí tak výrečne ako každý, koho som kedy počul o zložitosti vytvárania podnikania založeného na blogovaní:
S blogmi, rovnako ako s akýmkoľvek mediálnym produktom, existujú aspoň dve strany rovnice. Existuje kreatívna / redakčná stránka, ktorá sa zaoberá tvorbou obsahu, a existuje obchodná / publikačná stránka, ktorá sa zaoberá využívaním tohto obsahu na vytváranie ziskov. Myslím, že drvivá väčšina pozorovateľov nedokáže rozpoznať, aké komplikované sú obe strany tejto rovnice. Vytváranie skvelého obsahu, ktorý priťahuje lojálnu komunitu, je tvrdou prácou, ktorá závisí od špeciálneho druhu tvorivej osoby. Verte mi, že úspešní blogeri sú vždy odborníci, ktorí berú svoju prácu veľmi vážne a pracujú tak ťažko ako ktokoľvek iný. V tomto zmysle bola vízia chlapíka v pyžame nikdy realitou.
Ale možno možno ešte menej pochopiť je obchodná stránka. Premena sociálnych médií na ziskové podnikanie závisí nielen od veľkého obsahu a angažovaných komunít (ktoré sú absolútne nevyhnutné), ale aj od hlbokých vedomostí a vzťahov v reklamnom priemysle, technickej odbornosti, aby sa uskutočnili integrované reklamné kampane, vedieť, aké technické riešenia partnera a ako, vzájomné a produktívne vzťahy so značkami a reklamnými agentúrami, nehovoriac o všetkých ostatných činnostiach a oddeleniach, ktoré robia podnikanie - financie, HR, marketing, atď.
Úspešné blogy sú v skutočnosti nika vydavateľské firmy, ktoré sú každému tak sofistikované ako akákoľvek digitálna vydavateľská spoločnosť.
Ako pravidelne čitatelia vedia, Trendy pre malé firmy je blog, ktorý tvorí základ mojej firmy. Podporuje zamestnancov a pomerne málo poskytovateľov služieb - všetci sú to malé podniky.
Málokedy píšem o tom, čo sa deje v zákulisí, pretože to nie je to, o čom je táto stránka. Ale môžem potvrdiť, že to, čo Matt DiPietro hovorí o zložitosti, je pravdivé - a potom niektoré.
Digitálna vydavateľská činnosť - blog ako podnikanie - vyžaduje rôzne zručnosti. Nie je to len písanie. To je zlomok toho, čo sa deje v blogovom obchode. Je to o tom, ako vytiahnete všetko dohromady a súčet častí.
28 Komentáre ▼
