Na základe nedávneho prieskumu v službe AdWords uskutočneného profesionálmi s platbou za kliknutie (PPC) a následných rozhovorov, ktoré viedli, som presvedčený, že spoločnosť Google je mimo kontakt s malými inzerentmi, ktorí používajú reklamnú platformu AdWords. A tu je dôvod, prečo si to myslím.
Ale čo je dôležitejšie, tento článok nie je sťažovať - ale snažiť sa dostať opatrenia. Nakoniec mám konkrétny návrh.
Najprv sa pozrime na to, čo ukázal nedávny (pravdepodobne neformálny) prieskum v službe AdWords.
$config[code] not foundČo PPC profesionáli myslia "malé" prostriedky
Rozhodol som sa požiadať svojich kolegov PPC profesionálov o to, čo považujú za "malého" inzerenta PPC. Spýtal som sa na otázku: "Aká suma nižšie by ste povedali, je najväčší mesačný rozpočet, ktorý by ste považovali za" malého "inzerenta PPC?"
Tu sú výsledky:
Ak robíte matematiku, uvidíte, že priemerný "malý" inzerent by strávil 6 683 dolárov za mesiac v rámci svojho úsilia PPC. to je podľa profesionálov s platbou za kliknutie, ktorí vykonali tento prieskum.
Čo myslí spoločnosť Google?
Čo Google myslí ako "malé" prostriedky
Je zrejmé, že je to ťažká otázka, pretože spoločnosť Google je obrovská spoločnosť s tisíckami zamestnancov. Mala som však možnosť vypočuť si dvoch zástupcov spoločnosti Google na nedávnom stretnutí skupiny Salt Lake City Search Engine Engineers (SLC).
Prvý zástupca pracoval ako špecializovaný správca účtov pre spoločnosti inzerované spoločnosťou Google. Počas Q & A opakovane odkazovala na svojich "menších klientov", a preto som sa jej spýtal, aký mesačný rozpočet majú títo menší klienti. Odložila sa na druhého zástupcu spoločnosti Google (ktorý bol predtým jej šéfom) a začal tancovať po celej otázke, aby nedal žiadne číslo. Ani rozsah.
Takže Google vám nepovie, koľko by mal "menší klient" potrebovať na to, aby si zaslúžil špecializovaného správcu účtu.
Ako inak by sme mohli dostať nápad?
Čo oprávňuje Google Rep
Našťastie poznám niekoľko inzerentov s dostatočným rozpočtom na to, aby si zaslúžili účet. Všetci vynakladajú viac ako 75 000 dolárov za mesiac v službe AdWords a majú pocit, že sú na menšom konci spektra.
Po zverejnení výsledkov som počul o niektorých účtoch na mesačnej úrovni 30 000 USD s účtovníckymi účtami, ale počul som to aj:
@ Mel66 @robert_brady @ adwords Bohužiaľ, veľký dodávateľ riešení v našom priestore použil termín "Mom & Pops" na opis <50 000 USD / mes. rozpočty.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) 28. júna 2013
Čo Google môže pomôcť menším inzerentom?
Umiestnenie vašich peňazí, kde je vaša ústa
Berme na vedomie, že spoločnosť Google už vynakladá veľké úsilie. Tu sú tri veci, ktoré spoločnosť Google už robí, aby sa mohla prepojiť a podporovať inzerentov v službe AdWords pre malé firmy:
(1) Majú číslo 866-2-GOOGLE, ktoré je dostupné každému inzerentovi.
(2) Online pomôcka je celkom dôkladná (aj keď sa niekedy stane zastaranou so všetkými zmenami).
(3) Fórum Google AdWords má niekoľko veľmi užitočných ľudí, ktorí poskytujú skvelé rady a riešenia naliehavých otázok dňa.
Mojim hlavným návrhom pre spoločnosť Google by však bolo, aby niektoré z ich najlepších a najjasnejších opakovaní na týchto "mikro" účtoch predstavovali približne 5 000 dolárov za mesiac alebo menej. Nechajte, aby videli, ako sa odlišuje tento veľký inzerent, aby mohol konkurovať takým veľkým konkurentom. Potom sa najdôležitejšie zástupcovia vrátia späť do produktového tímu o 6 mesiacov neskôr a poskytnú vstupné údaje.
Táto skúsenosť z prvej ruky pomôže platforme stať sa priateľšnejšou pre malých inzerentov. Ak ste malý inzerent, myslíte si, že by vám to pomohlo?
Viac v: Google 12 komentárov ▼
