Pokiaľ ide o digitálny marketing, obsah bude vždy kráľom - a pokiaľ ide o obsah, Gawker Media vládol železnou päsťou.
Až donedávna bola spoločnosť Gawker Media zodpovedná za udržiavanie niektorých z najpopulárnejších blogov na webe. Gawker, Gizmodo, Lifehacker a Jezebel boli všetko súčasťou mimoriadne úspešného obsahu spoločnosti. Ale to všetko sa zmenilo v júni, kedy bol podnik nútený podať návrh na vyhlásenie konkurzu v kapitole 11.
$config[code] not foundGawker súdne konanie
Verte tomu alebo nie, nebolo to reakčné riadenie alebo zlé účtovníctvo, ktoré prinieslo médiá behemoth na kolená. Nakoniec ide len o publikovanie nesprávneho typu obsahu.
V marci udelila porota Floridy udelené škody vo výške 115 miliónov dolárov bývalej zápasovke Hulkovi Hoganovi, keď Gawker publikoval klipy sexuálnej pásky, v ktorej Hogan údajne hral. Po obrovskej a nákladnej právnej bitke sa v konečnom dôsledku rozhodlo, že zverejnenie klipov bez povolenia je porušením súkromia spoločnosti Hogan - a bez toho, aby spoločnosť Hogan mohla zaplatiť náhradu škody, ktorej bola dlžná, spoločnosť Gawker Media bola odvtedy nútená podať návrh na vyhlásenie konkurzu ochrany a aukcie rôznych podnikov.
Z obchodného hľadiska je tu jasná lekcia.
Je pravda, že veľmi málo majiteľov malých podnikov sa niekedy chystá zistiť, či by mali cirkulovať sexuálne video celebrít na firemných blogoch alebo účtoch sociálnych médií. To je niečo nepríjemné. Napriek tomu obrovské množstvo značiek robí veci tak trochu ako nebezpečné.
Čo treba vyhnúť
Porušenie ochrany osobných údajov. Ak niekto niečo uverejní na webe a zdieľate ho, je to jedna vec. Niektoré súkromné fotografie, videá a dokonca aj súkromné informácie, ktoré vám boli poskytnuté v tajnosti, vás môžu priviesť do problémov - najmä ak niekto, kto je zobrazený alebo citovaný, nie je verejným faktorom. (Toto je zmena toho, čo sa stalo s Gawkerom.)
Porušenie autorského práva. Zákony USA o autorských právach zabezpečujú, že všetci autori a umelci majú výlučné právo na všetky svoje pôvodné diela. Piesne, obrazy, básne, články, návrhy - doslova čokoľvek preukazujúce "určitý minimálny stupeň tvorivosti" je chránené pri jeho vzniku. A hoci podniky alebo jednotlivci môžu kedykoľvek dobrovoľne zaregistrovať dielo prostredníctvom Úradu pre autorské práva, nie je to predpokladom ochrany.
Používanie loga alebo propagačného materiálu inej spoločnosti. Ak spoločnosť vytvorila niečo, nemôžete ju používať bez ich súhlasu. Pokiaľ ide o obsahový marketing, ktorý sa rozširuje na rezanie a vkladanie nápadov iných blogerov z priemyslu, vloženie fotografií z tlačovej agentúry alebo dokonca pridanie logu inej značky na vaše stránky. Reprodukcia obsahu inej osoby na vašich webových stránkach bez ich súhlasu by vás teoreticky mohla priviesť do veľkých problémov.
Existujú výnimky?
Ako vždy, existujú niekoľko výnimiek z pravidiel.
Pokiaľ ide o rešpektovanie súkromia, uistite sa, že máte povolenie jednotlivca predtým, než ich citujete alebo spomeniete vo svojom obsahu. Buďte opatrní, aby ste sa vyhli tvrdeniam (najmä negatívnym), ktoré nemožno odôvodniť. A vyhnite sa všetkému, čo by mohlo poškodiť reputáciu človeka. Toto platí najmä vtedy, ak osoba, o ktorej píšete, nie je verejná osoba - alebo ak, ako v prípade Hogana, súd pravdepodobne bude vládnuť materiálu, ktorý ste vydali súkromne napriek postaveniu subjektu.
Vzhľadom na zákon o autorských právach materiály vo všeobecnosti podliehajú doktríne "spravodlivého používania". Replikácia časti alebo časti inej osoby alebo materiálov chránených autorskými právami je často obhájiteľná na účely ako kritika, komentáre, spravodajstvo, výučba alebo výskum. Ale spravodlivé používanie je skôr súdnou obhajobou ako dôvody na zverejnenie obsahu niekoho iného. Takže je na súde, aby rozhodol, či je vaše ospravedlnenie platné a argument nie vždy vyhrá.
Pokiaľ ide o replikáciu loga, je to jedna vec, keď plánujete uverejňovať pozitívne veci o tejto značke. Napríklad dobre navštívený blog o kávu môže publikovať príspevok o tom, ako báječný je nový produkt Starbucks, a rozhodol sa prerezanie a vloženie fotografie Starbucks chránenej autorskými právami do svojej recenzie za účelom vylepšenia príspevku.
Z technického hľadiska by spoločnosť Starbucks mohla za tento účel podať žalobu proti majiteľovi blogu. Ale realisticky, pokiaľ spoločnosť získava pozitívnu publicitu z replikácie, je to celkovo bezpečná stávka, že značka nechá niečo podobné. Ak na druhej strane zverejňujete ošklivé veci online o Starbucks a ošúpete obrázky chránené autorskými právami vo vašom blogu, pozerajte sa na chrbát. Mohli by ste sa dostať do problémov.
Hulk Hogan Foto cez Shutterstock
Viac v: Content Marketing 6 Komentáre ▼
