Ako by ste mali pocit, že by ste platili viac za vaše reklamy v Nákupoch za značkové hľadané výrazy?
Nový test služby Nákupy Google, ktorý nedávno zaznamenal Andy Taylor v spoločnosti RKG, skutočne nasmeruje značkovú návštevnosť vyhľadávania na stránku s výsledkami nákupov Google, a nie späť na vašu webovú lokalitu alebo na vaše vlastné reklamy pre reklamy.
RKG publikovala túto snímku testovacieho vyhľadávania pre značku oblečenia Anthropologie:
V tomto teste sú výsledky nákupu Anthropologie usporiadané podľa kategórie vpravo hore. Odkaz "Shop from anthropologie on Google" odvezie používateľa na stránku Nákupy Google. V skutočnosti kliknutím na akýkoľvek obsah (obrázky alebo kategórie) v danom reklamnom poli doručíte vyhľadávače do kategórie v Nákupoch Google, nie na webovej stránke Anthropologie.
V príklade RKG sa zistilo, že aspoň všetky produkty na stránke s výsledkami boli ponúknuté na predaj spoločnosťou Anthropologie, značkou z pôvodného dotazu. Ginny Marvinová na vyhľadávačovej pôde však našla tento dodatočný výsledok testu - spýtal sa "David Yurman" a vyvrcholil do kategórie "Rings" získal nákupné výsledky viacerých predajcov:
Je Nákupy Google konkurenciou pre maloobchodníkov?
Na základe tohto testu sa zdá, že je to skutočná možnosť.
V podstate by to znamenalo vylúčenie sprostredkovateľa a vyhľadávanie používateľov, aby v rámci služby Nákupy Google rozhodovali o nákupe. Dodáva konkurencii tomu, čo sa začalo ako značkové vyhľadávanie - namiesto toho, aby sa David Yurman predstavil s krúžkami Davidom Yurmanom, vyhľadávači vidia krúžky Davida Yurmana na predaj v predajných miestach Nordstrom, Bloomingdale a ďalších maloobchodných predajniach.
Ak spoločnosť Google prijme tento test ako stálu funkciu, má potenciál zvýšiť CPC pre značkové hľadané výrazy, keďže ľudia hľadajúci určitý typ produktu od konkrétnej značky budú teraz prezentovaní aj s možnosťami konkurencie.
Okrem toho môžu používatelia robiť porovnávacie nákupy priamo v službe Nákupy Google bez toho, aby museli ísť na webové stránky maloobchodníkov, či už hľadali určitého predajcu alebo značku. Je to ďalší príklad toho, že spoločnosť Google odcudzuje návštevnosť vašich webových stránok, ako to robia s grafom znalostí a vertikálnymi výsledkami, ako je porovnanie počasia a letov.
Mohlo by to byť vítaná zmena pre vyhľadávačov; to je dôvod, prečo spoločnosť Google prevádzkuje všetky tieto testy. Inzerenti však môžu byť nepríjemní, keď zistia, že vyhľadávania na ich značke sa používajú na zvýšenie návštevnosti služby Nákupy Google. Políčko Reklamy na nákupy je veľmi vizuálne a je navrhnuté tak, aby odvádzalo kliknutia od bežných reklám a organických výsledkov. To je dôvod, prečo boli inzerenti tak úspešní. Sú to komerčné úmysly, ktoré sacie monstra!
Ak však používatelia, ktorí píšu značkové hľadané výrazy, hľadajú iba webovú stránku uvedenej značky - inými slovami, ak je "anthopológia" navigačný dotaz, pravdepodobne sa očakáva, že sa tam dostane kliknutím na tie reklamy pre reklamy. Ak zostanú na Googli, nie je to nutne dobrý zážitok používateľov.
Pokiaľ ide o inzerentov, som si celkom istý, že nebudú oceňovať, ak by spoločnosť Google vytvorila pre nich súťaž, kde predtým neexistovala.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Viac v: Google 4 Komentáre ▼
