Minulý týždeň bol pre obchodníkov s PPC dosť udivujúci. Spoločnosť Google oznámila niekoľko zmien, ktoré prichádzajú do služby AdWords a Analytics počas Summitu Google o výkonnosti, pričom obrovský dôraz sa kladie na mobilné zariadenia.
Google odhalil niekoľko neuveriteľných mobilných štatistík. Boli sme predstavení rozšírených textových reklám. Získali sme náhľad nového rozhrania Google AdWords. A oveľa viac.
Ďalšou veľkou zmenou bolo to, čo spoločnosť Google opísala ako "ďalšiu generáciu" miestnych reklám vo vyhľadávaní.
$config[code] not found
Takže aké sú tieto nové reklamy s mapami Google? Čo sa mení?
Tu je odpoveď na 10 najčastejších otázok (alebo by ste sa mali pýtať!) O nových miestnych reklamách vo Vyhľadávacej sieti v službe Mapy Google.
1. Ako sa menia reklamy miestnych reklám vo Vyhľadávaní Google?
Nové lokálne reklamy vo Vyhľadávacej sieti v Mapách Google sú navrhnuté tak, aby pomáhali firmám byť viditeľnejší v okamihoch, keď spotrebitelia hľadajú on-line (najmä na mobilnom zariadení) niekde na jedenie alebo nakupovanie.
V najbližších týždňoch a mesiacoch spoločnosť Google odhalí niekoľko nových formátov a funkcií reklám v službe Mapy, ktoré sú navrhnuté tak, aby priniesli väčšiu návštevnosť vašej fyzickej polohy. Patria sem propagované kolíky (vrátane loga značiek), propagačné akcie v obchode, prispôsobiteľné obchodné stránky a miestne vyhľadávanie inventára.
Cieľom spoločnosti Google je optimalizovať zážitok zo služby Mapy Google, aby sa používateľom skutočne zobrazovali reklamy, ale bez toho, aby sa dostali tak ďaleko, že sa stanú obťažujúcimi a stanú sa rozptýlenými používateľmi, ktorí môžu jazdiť (napr. Neexistujú žiadne plány na intersticiálne alebo zvukové reklamy).
Spoločnosť Google zaviedla do aplikácie Mapy Google miestne reklamy v roku 2013.
2. Kde sa budú zobrazovať nové reklamy?
Nové lokálne reklamy vo Vyhľadávacej sieti Google Maps sa objavia v aplikácii, na stránkach služby Mapy Google pre mobilné zariadenia, stolné počítače a tablety a na výsledkoch rozšírených máp Google.com.
V aplikácii Mapy Google, ktorá má viac ako 1 miliardu sťahovaní, sa na prvom mieste nad organickými výsledkami zobrazí jedna reklama s fialovým štítkom reklamy.
Pre vyhľadávanie v Mapách Google bude spoločnosť Google zobrazovať maximálne dve reklamy s fialovým štítkom reklamy v hornej časti výsledkov vyhľadávania.
V prípade vyhľadávaní súvisiacich s lokalizáciou v službe Google.com (oficiálne známe ako výsledky rozšírených máp spoločnosti Google.com) sa používateľom, ktorí kliknú na odkaz "Ďalšie miesta" v dolnej časti balíka Local 3-Pack, najprv zobrazí reklama v Mapách Google v hornej pozícii so žltou reklamnou značkou nad ostatnými výsledkami mapy.
3. Prečo spoločnosť Google uskutočňuje tieto zmeny?
Počas summitu spoločnosť Google odhalila niektoré šialených štatistík, ktoré by mali robiť všetkých obchodníkov, aby sa postavili a vzali na vedomie.
Tu sú sedem mysliacich mobilných štatistických údajov to vysvetľuje, prečo vy musieť preklenúť medzeru z mobilného sveta do fyzického sveta:
- Približne 90 percent celosvetového predaja sa stane v obchodoch, na rozdiel od on-line.
- Takmer tretina mobilných vyhľadávaní súvisí s miestom.
- Vyhľadávania súvisiace s lokalizáciou za posledný rok narastali o 50 percent rýchlejšie ako mobilné vyhľadávania.
- Viac ako miliarda ľudí teraz používa Mapy.
- Vyhľadávania Google (na stránkach Google.com a Mapy) každoročne usmerňujú spotrebiteľov na 1,5 miliardy destinácií.
- 84 percent spotrebiteľov vykonáva miestne vyhľadávanie.
- Tri z každých štyroch ľudí, ktorí hľadajú niečo v blízkosti pomocou smartphonu, skončia navštíviť obchod v priebehu jedného dňa a 28 percent z týchto vyhľadaní má za následok nákup.
Ak má vaša firma fyzickú polohu a chcete ju rásť, potom je mimoriadne dôležité, aby ste pre ľudí robili smiešne ľahké vás nájsť online keď vytiahnu smartphone a vyhľadajú to, čo predávate.
4. Čo sú propagované kolíky?
Spoločnosť Google čoskoro prinesie propagované kolíky do Máp. Tieto značkové kolíky sú navrhnuté tak, aby pomohli vašej firme vyniknúť ľuďom, ktorí sú v blízkosti alebo ktorí budú chodiť alebo riadiť práve vaša firma. Je to vaša príležitosť byť jednorožcom v mori oslov.
Napríklad, ak prevádzkujete reštauráciu, vaša reklama môže presvedčiť niekoho, kto prešiel tým, že sa chytil k jedlu. Alebo ak chcete, aby ľudia zastavili vašu čerpaciu stanicu, váš podporovaný kolík mohol ľudí presvedčiť, aby ich vytiahli a palivo.
Tu je názov propagovaných čipov:
Takže ak by ste potrebovali lekáreň, reklama Walgreensov sa môže zobraziť na začiatku výsledkov vyhľadávania (za predpokladu, že je blízko k vám). Okrem toho, že ste zvýraznili podrobnosti o službe Walgreens, uvidíte propagáciu v obchode (riešenie kontaktných šošoviek je 3 doláre).
Správna propagácia môže pomôcť vašej firme viesť viac návštev obchodov.
Povedzme napríklad, že ste na ceste späť z úspešného nákupu kontaktného riešenia v spoločnosti Walgreens. K dispozícii je Starbucks pár blokov od hotela a ste pravidelným zákazníkom. Ak chcete navštíviť návštevu, spoločnosť Starbucks by mohla v aplikácii Mapy Google používať propagovanú značku, aby vám ponúkala 1 dolár akéhokoľvek nápoja, ak použijete kartu odmeny.
5. Ako Mapy Google vyberú, ktoré reklamy sa majú zobrazovať?
V blízkosti vašej lokality by mohli byť stovky obchodov, ale iba niekoľko vzácnych reklamných spotov. Ako spoločnosť Google vie, ktorý záznam je pre vyhľadávača najrelevantnejší?
Google hovorí, že používa "rôznorodosť" signálov, vrátane:
- Kontext dopytu.
- Lokalita.
- História vyhľadávania / prehliadania.
- Záujmy.
- Správanie.
- Čas dňa.
- Demografia.
Čo Google Maps robí, je podobné zobrazovaniu reklamy používanej v Reklamnej sieti Google.
Takže ak spoločnosť Google vie, že často nechodíte do služby Starbucks, Mapy Google vám nezobrazia reklamy Starbucks. Docela chytrý, čo?
6. Čo sa mení s Mapami Google?
Miestne stránky získavajú nový vzhľad, všetko určené na zvýšenie návštevnosti vášho obchodu.
Keď niekto klikne na miestnu reklamu vo vyhľadávaní, dostane sa na stránku, ktorú inzerenti môžu prispôsobiť. Na miestnych stránkach budú zahrnuté dôležité obchodné podrobnosti, ako sú hodiny obchodu, telefónne číslo, adresa a trasy jazdy.
Podniky môžu tiež vyzdvihnúť ponuky, ktoré sú jedinečné pre túto propagovanú polohu (napr. 10% z ceny položky) a umožňujú ľuďom vyhľadať položky v miestnom inventári vášho obchodu. Spoločnosť Google zobrazí miestne inventár iba vtedy, ak je relevantný pre vašu firmu.
7. Ako môžem zobraziť lokálnu inventúru?
Podľa údajov spoločnosti Google, jeden zo štyroch ľudí sa vyhýba návštevnostiam, pretože nevie, či je konkrétny produkt na sklade, Preto by ste mali priniesť miestne informácie o inventároch na svoju prispôsobiteľnú miestnu stránku spolu s možnosťou prehliadania prostredníctvom tohto inventára.
Ako zobrazujete tieto informácie? Potrebujete poskytnúť spoločnosti Google svoj informačný informačný kanál. Tu môžete vidieť špecifikácie spoločnosti Google.
8. Koľko budú náklady na nové reklamy miestneho vyhľadávania?
Inzerenti sa v súčasnosti účtujú za ceny za kliknutie pre reklamy služby Google Local Search. Tieto kliknutia zahŕňajú:
- Získajte podrobnosti o polohe.
- Získajte trasu.
- Click-to-call.
9. Kedy sa budú zobrazovať nové reklamy miestnych vyhľadávacích reklám?
Nové lokálne reklamy vo vyhľadávaní sú v súčasnosti v beta verzii. Spoločnosť Google neposkytla presný dátum, kedy budú reklamy rozšírenejšie dostupné, ale je to bezpečná stávka, ktorú začnú realizovať v priebehu nasledujúcich troch mesiacov pre viacerých inzerentov.
10. Čo potrebujú podnikanie založené na umiestnení?
Keď čakáte na prístup k novým reklamám, môžete teraz urobiť pár krokov.
Najskôr a najdôležitejšie musíte povoliť rozšírenia o lokalitu. Iba reklamy s povolenými rozšíreniami o lokalitu sa budú môcť zobrazovať. Ukázalo sa, že rozšírenia o lokalitu pozitívne ovplyvňujú váš výkon.
Vďaka reklamám miestnych reklám môžete v službe Mapy Google inzerovať práve teraz. Skontrolujte, či sú všetky vaše informácie v službe Moja firma na Googli úplné, presné a aktuálne. Akékoľvek nepresné informácie spôsobia, že vás oveľa ťažšie nájdu ľudia, keď sú pripravení kúpiť. Ktoré by mohli byť práve teraz.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Fotografie Google prostredníctvom programu Shutterstock
Viac v: Obsah kanála vydavateľa
