Pred vyhratím Heisman Trophy v roku 2011 a bránením NFL ako bratom vo Washingtone Redskins bol Robert Griffin III trochu známym juniorom na Baylorskej univerzite. Ale vďaka nízkej rozpočtovej marketingovej kampani poháňanej sociálnymi médiami, tvorivosťou a množstvom vášne, to všetko sa zmenilo hlavne. Heath Nielsen, asociovaný atletický riaditeľ pre komunikáciu pre Baylorskú univerzitu, sa pripája k Brentovi Learyovi, aby sa podelil o osobný príbeh, ktorý bol prínosom pre pomoc Roberta Griffina III. V roku 2011 v Heisman Trophy - a stal sa RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Trendy pre malé firmy: Naozaj si myslel, že Robert Griffin III sa stane Heismanom? Nie že by nemal tieto zručnosti, ale len myšlienka hráča z Baylor, ktorý vyhral Heismana?
Heath Nielsen: To bolo celkom zriedkavé. Včas sme vedeli, že je výnimočný, vedeli sme, že bol raz v generácii. Prišli sme do jeho juniorského roka, ktorý sa stal jeho posledným rokom, že sa chystá získať veľa publicity a my by sme mohli maximalizovať túto publicitu.
Aby sme boli úprimní, naším cieľom po celú dobu bolo len stať sa finalistom a dostať ho do New Yorku. Potom ho použite ako jarnú tabuľu pre jeho nadradený rok, aby ste skutočne urobili veľký beh na trofej. Ale nikdy sme si nepredstavili, že to bolo možné.
Trendy pre malé firmy: Rozprávajte sa o značke, skutočnej značke RGIII?
Heath Nielsen: Myslím, že je to obrovské. RGIII, táto prezývka 'pôvod, myslím, že pravdepodobne bude debatovať tu tu roky. Jeho prvý ročník bol skutočne začiatok vlákna, ktorý povedal: "Róbert Griffin III, čo mu budeme nazývať? Aká je jeho prezývka? "Bol to vlastne názov nite.
Z jeho prvého ročníka, Griffin trval na tom, aby dal rímsku číslicu III na jeho drese. Takže to naozaj bolo zmysluplné na mnohých frontoch, že RGIII je jeho prezývka. Nie je to niečo, čo sme ho niekedy nazývali. nikto ho nevolal RGIII do tváre. Ale bolo to niečo, čo sme veľmi tlačili.
Trendy v oblasti malých podnikov: Ktorý vstup RGIII priniesol do tohto procesu? Akú úlohu zohral?
Heath Nielsen: Veľmi malý. Jeho zameranie bolo na víťazné loptové hry. Tréner Briles sa zameral na X a O a na prípravu svojho tímu. Oni nám trochu dali knihu blanche, aby sme mohli spravovať publicitu.
Trendy v malých podnikoch: Bolo niečo, čo sa stalo, keď ste počuli, že RGIII povedal: "Vieš, nie som si istý o tom?"
Heath Nielsen: Nuž, neviem, či kritizoval naše stratégie. Myslím, že sa z rozhovorov unavil. Pretože jedným z našich hlavných posunov bolo, aby sme ho dostali spolu s čo najviac regionálnymi, národnými ľuďmi. Takže sme naozaj naozaj jazdili s telefónnym rozhovormi.
Mali sme týždenný segment, na ktorý sme raz týždenne nahrali videá z toho, že sme nazvali "30 s tretím". Zvyčajne by sme priniesli tímového kolegu a mali by sme ich ohnivé späť. Čo malo byť 30 sekúnd. Všetci prebehli dlhšie.
Niekedy si myslím, že o tom trochu prehĺbil oči. Ale chlap je pozoruhodne dobrý šport. On je veľmi vyspelý a on bol špeciálny z poľa, rovnako ako na. Bol snom pracovať a naozaj videl väčší obraz.
Trendy malých firiem: Ako ste sa zapojili do kampane študentskej populácie?
Heath Nielsen: Fanúšikovia boli skvelí. Študenti boli skvelí so znakmi. Viete, že rímske číslice III boli skoro všade. Pravdepodobne najnebezpečnejšou vecou, ktorú sme urobili všetkým, ako sme ho podporovali, ktorý sa dostal do veľkých študentov, bolo, že sme mali hnutiu Facebooku. Gentleman na mojom personáli prišiel s úplne jedinečnou myšlienkou, v ktorej sme požiadali všetkých našich fanúšikov, aby zmenili svoje mená na Facebooku a pridal ich rímske číslice III.
Myšlienka bola celkom jednoduchá, urobili sme trochu zmeny a potom sme nazvali hnutie "Join the Third". Nakoniec sme použili aj hashtag na Twitteru. Na Facebooku všetci - moja žena, môj syn - všetci sme sa stali tretím. Potom, ako ste to zmenili, pôjdete na svoju Facebook stránku a povedzte: "Pripojil som sa k Tretej!"
A potom prepnete späť na našu webovú stránku. Bolo naozaj v pohode, keď nasledujúce ráno stovky a potom tisíce ľudí začali meniť svoje mená. Skutočná úhľadná vec bola, že to bola pekná hmatateľná vec. Ako pečiatka schválenia hovorí: "Som s touto osobou!"
Trendy malých firiem: Zdá sa, že to bolo tímové úsilie a vidieť, ako sa s ním zaoberá, znie to, že to bolo aj tímové víťazstvo.
Heath Nielsen: Oh, absolútne. Ak máte šancu, prejdite na YouTube a Google alebo vyhľadajte "Griffin Heisman Reaction" alebo "Waco Heisman Reaction". Existujú ľudia, ktorí ich trochu spojili, upravili ich spolu. V podstate sú len domáce reakcie na telefóny s kamerami pre študentov a obyvateľov mesta Waco, ktorí sledujú Heismanovu show.
Oznámenie v roku 2011 prinieslo absolútnu eufóriu a radosť v tomto areáli. Mali sme veľa rokov. Mali sme tu zlé veci. A pre niekoho, kto súvisí s Baylorom, aby získal jednu z najväčších individuálnych ocenení v športe - to znamenalo veľa.
Skutočnosť, že náš kandidát bol prívetivý, očarujúci, dobrý, morálny človek s veľkým zázemím - pokorným človekom - to bolo čerešničkou na tortu.
Trendy malých podnikov: Myslím si, že je to veľký dôkaz o tom, ako môžu sociálne médiá fungovať pre niekoho, kto sa ani nemusí nutne usilovať o slávu. Existujú nejaké miesta na webe, kde sa ľudia môžu dozvedieť viac o kampani?
Heath Nielsen: Má stránky, BU-RG3.com.
Trendy pre malé firmy: Koľko ľudí s vami pracovalo v tejto oblasti?
Heath Nielsen: Primárna jadrová skupina bola asi 4 z nás v PR a 2 z videa. Povedal by som šesť.
Trendy malých firiem: Akýkoľvek rozpočet, ktorý ste vyložili za to?
Heath Nielsen: Strávili sme trochu na našej webovej stránke, strávili sme nejaké grafické návrhy a potom sme vyrobili propagačné futbalové karty, ktoré by stáli trochu na výrobu. Vôbec nie. Trochu na loď, trochu na dizajn.
Zostali sme menej ako päť čísel, keď bolo všetko povedané a urobené. Tak sme to urobili lacným a sociálne médiá boli veľkou časťou toho.
Tento rozhovor o kampani sociálnych médií pre Roberta Griffina III je súčasťou Jedného na jedného séria rozhovorov s niektorými z najviac premýšľajúcich podnikateľov, autorov a odborníkov v podnikaní dnes. Tento rozhovor bol upravený na uverejnenie. Ak chcete počuť zvuk celého rozhovoru, kliknite na hráča vyššie.
Toto je súčasť seriálu Jeden na jednom interview s myšlienkovými lídrami. Prepis bol upravený na uverejnenie. Ak je to rozhovor s hudbou alebo videom, kliknite na vyššie uvedený embedded prehrávač alebo sa prihláste prostredníctvom služby iTunes alebo cez Stitcher.
2 Komentáre ▼
