Má organický dosah vašej stránky na Facebooku klesol na takmer nulu? Zdá sa, že je nevyhnutným fenoménom vo vývoji Facebooku.
Podľa Briana Bolanda z reklamného produktového marketingového tímu na Facebooku, znížený organický dosah súvisí s teóriou ponuky a dopytu. Vzhľadom na to, že v informačnom kanáli používateľa (dopytu) a nespočetných príspevkov (ponuka) existuje určitý priestor, nie každý príspevok sa dostane do používateľského spravodajského kanála.
$config[code] not foundNews Feed je určený na zobrazovanie obsahu, ktorý je relevantný pre publikum, a nie na zobrazenie všetkého možného obsahu. Boland navrhuje, že "je dôležité zverejňovať obsah, ktorý učí ľudí niečo cenné, baví ich a motivuje ich k tvorivým myslením." To je dôvod, prečo Boland hovorí, že organický dosah Facebooku je účinnejší, ak využívate platené médiá na splnenie svojho cieľa.
Mnohí používatelia spochybnili dôležitosť mať viac ľudí ako ich stránka. Boland vysvetľuje, že hodnota viac "páči sa" Facebooku je, že zvyšuje účinnosť vašich reklám. Proces vytvára lepšie aukčné ceny pre reklamy a zvyšuje dôveryhodnosť vašej firmy. Používatelia reagujú pozitívnejšie na reklamy značiek, najmä tých, ktorých sa ich priatelia páčili.
Dobrou správou je, že spoločnosť Facebook upravuje svoj algoritmus hodnotenia obsahu tak, aby najlepšie príspevky umiestnila vyššie v informačných zdrojoch. Aj keď Boland poukazuje na tieto algoritmické zmeny, sú ďalším dôvodom zníženia organického dosahu. Mnohí z nich zistili, že táto zmena zlepšuje používateľské prostredie a zvyšuje kvalitu reklám na Facebooku. Stručne povedané, Boland predpovedá, že ako Facebook naďalej rastie, organický dosah môže naďalej klesať.
Ale to neznamená koniec všetkého. Stále existujú spôsoby, ako čo najlepšie dosiahnuť maximálny dosah na službu Facebook, a aby boli vaše príspevky viditeľnejšie. Tu je niekoľko návrhov, ako maximalizovať svoju expozíciu na Facebooku - bez toho, aby ste ju platili.
Vytvoriť obsah so zapájaním
Vytvorte dobrý, kvalitný obsah, ktorý ľudia skutočne chcú vidieť, a zvýšite záujem o fanúšikov. Zdieľajte znova starý obsah, ktorý je veľmi užitočný na to, aby ste v krátkom čase dosiahli rôzne publikum. Uistite sa, že obsah je relevantný pre vaše publikum.
Zdieľajte aktuálne správy a trendy
"Páči sa mi" na Facebooku sú najobľúbenejšie formy angažovanosti používateľov. Komentáre a akcie sú tiež dôležitým aspektom spoločenskej angažovanosti. Zistilo sa, že komentáre a podiely zainteresovaných strán sa zvyšujú o 16 percent ročne a 40 percent štvrťročne. Toto je však možné len vtedy, keď diváci vidia najnovšie správy alebo obsah na základe aktuálnych trendov. Tak experimentujte s novými štýlmi obsahu pre vaše publikum.
Skok do údajov
Je možné, že aktualizácie stavu môžu fungovať najlepšie pre jednu firmu, zatiaľ čo videá a odkazy môžu byť najúčinnejšie pre iné. Ak chcete zobraziť konverziu webových stránok v službe Google Analytics, prečítajte si informácie o tom, čo vám najlepšie vyhovuje, a určte najlepší čas na uverejnenie obsahu na Facebooku. Karta Facebook Insights je najlepším miestom na prezeranie, keď sú vaši fanúšikovia online v sekcii "keď sú vaši fanúšikovia online". To vám dáva jasný obraz o tom, koľko vašich fanúšikov je online každú hodinu alebo počas konkrétnych dní v týždni. V ideálnom prípade, ak máte najviac fanúšikov online, je to najlepší čas na uverejnenie vášho obsahu.
Zvýšte frekvenciu vysielania
Keď skontrolujete svoje štatistiky Facebook, s najväčšou pravdepodobnosťou si všimnete, že naozaj nikdy nie je čas, kedy nikto z vašich fanúšikov nepoužíva Facebook. Ľudia majú tendenciu zostať na Facebooku v priemere 30-60 minút. Ak teda obsah uverejňujete iba raz denne, môžete sa dostať iba k fanúšikom, ktorí boli v danom časovom rámci. Ak chcete osloviť viac ľudí, uverejnite obsah niekoľkokrát denne. Zamerajte sa na kvalitu vášho obsahu a na predvoľby vášho publika.
Pochopte algoritmus Facebooku
Je potrebné porozumieť algoritmu Facebook, aby ste pochopili, čo poháňa používateľov, takže môžete určiť, ako dobre môžete ovplyvniť interakciu. EdgeRank robí konštantný výpočet medzi používateľmi. Ak chcete vedieť, čo ide do výpočtu, musíte poznať základné informácie.
- Svieža interakcia: čím viac nedávno zákazník interagoval s vašou stránkou, tým je pravdepodobnejšie, že sa vaša stránka zobrazí vo svojom informačnom kanáli. Častejšie vysielanie s rôznymi predmetmi poskytuje používateľom viac šancí zapojiť sa do vášho príspevku.
- Typ interakcie: existujú rôzne akcie, ktoré používateľ použije na ovplyvnenie EdgeRank. Môžu sa páčiť váš príspevok, zdieľať váš príspevok, komentovať, kliknúť na odkazy a sledovať vašu stránku. Rôzne druhy obsahu priťahujú rôzne formy angažovanosti.
Využite štatistiky Facebook
Pomocou služby Facebook Insights môžete lepšie vybaviť, aby ste zistili, kto sa dostal k vašim príspevkom. Pozrite sa na vek, pohlavie a polohu, aby ste sa uistili, že sa dostanete k ľuďom, ktorých chcete osloviť. Služba Facebook Insights môže odhaliť, ktorý obsah pracuje pre publikum, na ktoré sa snažíte zacieliť.
Príbeh Bumping
Prostredníctvom narušenia príbehu Facebook zabezpečuje, že vaše publikum vidí obsah, ktorý je veľmi relevantný, aj keď je trochu starší. Napríklad, keď tvoji priatelia majú radi alebo komentujú starú fotku, majú tendenciu sa dostať na vrchol vášho News Feed. S príťažlivým obsahom príbehu sa tlačia na hornú časť informačného kanála používateľa. Čím viac ľudí sa zaoberá vaším obsahom, tým viac ľudí bude vidieť túto interakciu vo svojom informačnom kanáli.
K dispozícii je aj funkcia súvisiaca s príbehom "Last Actor". Facebook uprednostňuje ľubovoľnú stránku alebo osobu, s ktorou ste v priebehu posledných 50 interakcií s vami komunikovali.
Vytvorte ventiláciu
Vytváranie kvalitného obsahu často a dôsledne vám pomôže vytvoriť základňu fanúšikov. Najlepším spôsobom, ako dosiahnuť správny cieľ, je použiť cieľové publikum na zacielenie na ľudí, ktorí nie sú vašimi súčasnými fanúšikmi. Použite vyhľadávanie publika a vyhľadávanie grafov, aby ste našli ľudí, ktorí sú podobné vašim fanúšikom a ako konkrétne stránky a záujmy týkajúce sa vašej nika.
Použite vyššie uvedené taktiky, aby ste maximalizovali dosah na Facebooku a ekologicky vytvorili základňu fanúšikov.
Facebook Foto cez Shutterstock
Viac v: Facebook 34 Komentáre ▼
