Spoločnosť Google dnes oznámila zásadnú zmenu v spôsobe štruktúrovania kampaní PPC v službe AdWords, čo zásadne zmení spôsob práce mobilných PPC. Zmena, nazvaná Rozšírené kampane služby AdWords, zabila bývalú "osvedčenú prax" pri vytváraní samostatných kampaní pre počítače a mobilné zariadenia. V budúcnosti budú môcť inzerenti zacieliť na rôzne zariadenia v rámci tých istých kampaní.
$config[code] not foundTu je päť vecí, ktoré musia malé a stredné podniky (SMB) vedieť o nových vylepšených kampaniach ao tom, ako ovplyvnia vaše PPC marketingové úsilie.
1. Mobilné riadenie kampaní bude oveľa jednoduchšie
Najlepšou správou z tohto oznámenia je, že rozšírené kampane budú oveľa jednoduchšie spravovať. Predtým iba tie najsofistikovanejšie inzerenti skutočne využívali mobilné PPC. Dôvodom bolo, že priemerný inzerent vytvoril samostatnú kampaň pre každú možnú kombináciu zariadení a umiestnenia, pretože to bolo príliš zložité a časovo náročné. V programe WordStream odhadujeme, že v súčasnosti iba 1 z 25 malých a stredných podnikov prevádzkuje kampaň špecifickú pre mobilné zariadenia.
S vylepšenými kampaňami, všetko, čo zmizne. Teraz môžete v podstate označiť začiarkavacie políčko s názvom Chcem, aby sa táto reklama zobrazovala na mobilných zariadeniach. Ak máte jednu reklamnú skupinu v reklamnej skupine a zaškrtnete políčko, bude sa zobrazovať na všetkých zariadeniach. Ak však máte reklamnú skupinu s novými univerzálnymi reklamami a mobilnými reklamami v rovnakej reklamnej skupine, spoločnosť Google vždy zobrazí vašu mobilnú reklamu na mobilných zariadeniach. V zásade môžu mobilné a desktopové reklamy žiť spoločne v rovnakých kampaniach! Bude to veľké zlepšenie a šetrič času.
2. Vaše PPC reklamy budú múdrejší
Vylepšené kampane vám umožňujú upraviť cenové ponuky na základe denného času, polohy a zariadenia (mobilný verzus desktop). Tieto možnosti ponúkania cien znamenajú, že pri zobrazovaní reklám v mobilných zariadeniach môžete ponúknuť viac alebo menej. Pre mobilné zariadenia budete môcť špecifikovať úpravu cenovej ponuky medzi -100% a + 300%. Ak chcete z nejakého dôvodu odstúpiť z mobilu, môžete ju znížiť o -100%, čo účinne vypne mobilné vyhľadávanie.
Samozrejme, optimalizácia pre mobilné zariadenia je viac ako len cenové ponuky pre kľúčové slová, takže spoločnosť Google tiež zavádza nové funkcie na správu rozšírení reklamy. Zahŕňajú začiarkavacie políčka pre rôzne rozšírenia reklamy, ktoré vám umožňujú určiť, že chcete, aby vaše rozšírenie fungovalo na mobilných alebo pracovných plochách. Týmto spôsobom inzerenti môžu naďalej prispôsobovať skúsenosti s reklám pre mobilných verzus používateľov počítačov. Okrem toho spoločnosť Google automaticky zobrazí správnu reklamu založenú na kontexte používateľa, než aby ste museli vytvoriť kampaň špecifickú pre mobilné zariadenia.
3. Hlásenie o mobilnom vyhľadávaní bolo jednoduchšie a teraz je zadarmo
Spoločnosť Google zaviedla nový typ konverzie pre mobilné hovory. Tradičné sledovanie konverzie, ktoré závisí od toho, že používatelia dosiahnu určenú webovú stránku po dokončení cieľa, nefunguje dobre pre mobilné zariadenia, pretože dokončenie cieľa tak často zahŕňa zadanie objednávky cez telefón. Spoločnosť Google zavádza nový typ konverzie mobilnej inzercie na základe trvania hovoru.
Ako ďalší bonus spoločnosť Google už nebude účtovať poplatok za používanie pokročilých funkcií na oznamovanie hovorov.
4. Mobilné ceny za kliknutie sa posunú
Okrem zvýšenia prijatia mobilnej inzercie chce spoločnosť Google pri vyhľadávaní na ploche odstrániť rozdiel medzi cenou za kliknutie v mobilnej sieti a vyššou cenou za kliknutie. V minulosti boli mobilné ceny za kliknutie výrazne nižšie. Bola to pekná výhoda pre tých väčších inzerentov a agentúr, ktorí mali čas a odbornosť pri vytváraní a správe mobilných kampaní. Keďže mobilná reklama bude jednoduchšia a dostupnejšia, konkurencia sa zvýši a náklady nevyhnutne narastú. Predpokladám, že mobilné CZK budú do konca roka podobné CPC pre počítače.
5. Nemáte čo robiť teraz - do polovice roka to bude predvolené
Spoločnosť Google sprístupní vylepšené kampane ako inováciu neskôr tento mesiac. To znamená, že teraz nemusíte robiť nič, ak nechcete. Rozšírené kampane sa však stanú predvolenými okolo júna. Všetky vaše kampane budú v tom čase automaticky inovované. Preto je dôležité byť pripravení na zmenu. Ak ste ako väčšina malých inzerentov a nikdy ste nikdy nevytvorili samostatné mobilné kampane, cesta upgradu bude pre vás bezproblémová a bezbolestná. Budete v podstate získať veľa nových možností a funkcií vo vašich existujúcich kampaniach.
Upozornenie redaktora: Viac informácií o rozšírených kampaniach na blogu WordStream sme získali viac podrobností. Nájdete tu tiež návod na vytváranie reklám pre video a mobilné zariadenia v službe AdWords, ako aj sprievodcu rozšíreniami reklamy služby AdWords.
5 Komentáre ▼
