To je druh situácie, ktorú nová kniha Vizuálny marketing je určený na nápravu.
Vizuálny marketing je nápad štartér. Dáva vám príklady toho, ako ostatné malé podniky dnes používajú vo svojom marketingu vizuálne prvky na to, aby boli kreatívne na malých rozpočtoch.
Vizuálny marketing: 99 osvedčených spôsobov, ako pre malé firmy predávať s obrázkami a dizajnom je napísaná Anita Campbell a David Langton. Anita je generálnym riaditeľom na adrese Trendy pre malé firmy, Ona tiež prevádzkuje rad ďalších online spoločenstiev, ako je BizSugar a Tweak Your Biz, ktoré dosahujú milióny malých podnikov každý rok. David Langton je ocenený dizajnér vizuálnej komunikácie s firmou Langton Cherubino Group v New Yorku.
Namiesto štandardnej recenzie kníh sme si mysleli, že by mohlo byť zábavné vás vziať za zákulisím Vizuálny marketing s týmto dvojdielnym rozhovorom s autormi. V časti 1 nižšie vám Anita Campbell ponúka záblesk za oponou do procesu písania knihy. V časti 2 autori vysvetľujú niektoré kľúčové učenia sa pre malé podniky o tom, ako používať vizuály vo vašom marketingu.
Rozhovor s Anitou Campbell
Chcel si dlho napísať knihu - čo viedlo k téme vizuálneho marketingu?
Anita: mám myšlienka o písaní knihy už roky. Ale po dlhú dobu som sa aktívne vzdoroval. Mnoho konzultantov a nezávislých odborníkov vidí knihu ako spôsob, ako rozvíjať poverenie, prilákať rozhovory a viesť k konzultáciám. To je skvelá stratégia - pre nich.
Ale to nie je v súlade s mojimi obchodnými očakávaniami. Moja je iná cesta. Prevádzkam špecializované vydavateľské činnosti. Moje primárne podnikateľské ciele sú rozširovať svoje vlastné publikačné vlastnosti a rozširovať typy obsahu, ktorý poskytujeme. Tento cieľ vzal všetku svoju energiu a ja som bol znepokojený, že by som nemal čas písať.
V priebehu rokov som však vytvoril e-mailovú korešpondenciu s redaktorom z Wiley. On by ma poslal e-mailom. Myslel by som na knihu, rozhodne sa, že nemám čas, potom pracujem na viac naliehavých prioritách. Opláchnite a zopakujte.
Pár rokov prechádza. Jedného dňa povedal: "Chcem, aby ste sa stretli s niekým." Stal som sa v New Yorku na súťaži British Airways, ktorú som posudzoval, a súhlasil s stretnutím s redaktorom Wiley a Davidom Langtonom, mojou spoluautorkou. Stretli sme sa v Starbucks (kde inde?) V Grand Central Terminal. David, ktorý vlastní webovú a grafickú firmu v New Yorku, mal nápad na knihu o vizuálnych prvkoch marketingu. Bol som okamžite nadšený. Dali sme to, a niekoľko týždňov neskôr sme mali knižnú zmluvu. Bolo to tak rýchlo.
Ako ste sa k písanému partnerstvu pridali k knihe?
Anita: Cieľom spojenia nás bolo spojiť dva typy odborných znalostí. David's je profesionálny dizajn. Dôležité je porozumieť realite marketingu vašej malej firmy - kde sú peniaze, čas a zamestnanci obmedzené.
David a ja sme mali "rozdeliť a dobývať" stratégiu. Rozdelili sme prácu podľa našich silných stránok. David sa zameral na posudzovanie prípadových štúdií s profesionálnym okom. Zamerala som sa na písanie o nich spôsobom, ktorý je relevantný pre malé podniky. Tak sme to dobyli!
S Davidom v New Yorku a so mnou, čo bolo 500 míľ ďaleko v Ohiu, bola to skutočná spolupráca na diaľku. Opierali sme sa o nástroje na spoluprácu, e-mail a konferenčné hovory:
- Wufoo pomohol organizovať proces oslovenia verejnosti pre prípadové štúdie, ktoré sme uviedli v knihe. Vytvorili sme formulár a umožnili ľuďom nahrať príklady návrhu. Wufoo umožňuje používateľom nahrať obrázky (na rozdiel od služby Google Forms), takže to bola najlepšia voľba.
- Dokumenty Google a e-mail nám pomohli zdieľať návrhy.
- Skype bol skvelý pre naše týždenné konferenčné hovory v utorok popoludní.
Tiež sme získali veľkú pomoc. Susan Payton z Egg Marketing a komunikácie slúžila ako odborný editor knihy a Norman Cherubino (obchodný partner David) pomáhal pri revízii dizajnových projektov. Bez nich by sme ešte mohli písať knihu!
Aká bola najťažšia časť procesu písania?
Anita: Písanie!
Vážne, je ťažké nájsť čas na knihu. Premýšľajte o stovkách hodín. Akonáhle sa dostanete do kreatívneho toku, budete čeliť inému problému. Je to náročné držať sa, keď sa nudíte - a vy vôľa majú chvíle nudy. V skutočnosti budú chvíle, kedy budete pracovať na najhlbších, najnebezpečnejších veciach, aby ste v ten deň nemohli čeliť vašej knihe.
Existuje veľa podrobností týkajúcich sa písania knihy. To sa viackrát vynásobí, keď máte 99 prípadových štúdií, dva obrázky pre každého a viacerých ľudí alebo firiem, ktoré sa podieľajú na každom projekte. Je tu veľa sledovania, veľa obrázkov, ktoré sa preorientujú, veľa ľudí na rozhovor, veľa podpísaných povolení, množstvo návrhov - len veľa ! Ak sa nezostanete zamerané na to, ako sa to bude cítiť, akonáhle skončíte (aby ste boli motivovaní), táto hora detailov môže rozdrviť vašu chuť.
Ďalšia výzva: riešenie rozdielnych názorov. David bol s radosťou pracovať. Ale dvaja ľudia, ktorí vytvárajú niečo, sú povinní vidieť veci inak. Ak chcete túto knihu dokončiť a zostať priateľmi, musíte nájsť spoločnú pozíciu. Je to kľúčová zručnosť pre spoluautorov.
Aký bol najdôležitejší aspekt pri písaní knihy?
Anita: Som vyháňaný dobrými prianiami priateľov, kolegov a dokonca aj kontaktov v sociálnych médiách, s ktorými som sa nikdy nestretol.
Autori nemajú inú možnosť, ako dnes propagovať vlastné knihy. Ak nie ste slávna osobnosť, akou je napríklad Hilary Clintonová alebo J.K. Rowlingová, vydavateľ môže urobiť iba obmedzené množstvo propagácie. A existuje viac kníh ako kedykoľvek predtým, ktoré súťažia o čitateľské očné bulvy. To znamená, že ako autor, musíte pravidelne hovoriť o svojej knihe. A to je ťažké, pretože nechcete, aby ste odišli ako predajné ihrisko.
Takže vždy, keď sa knihu zverejňujem verejne, je to vždy s trápením. Úprimné a úprimné dobré priania sú vítané.
Napísali ste o rôznych témach od zákazníckeho servisu po ekonomické trendy. Poslali Vám predložené príklady nový pohľad na vaše nápady a názory na podnikanie?
Anita: Príklady knihy mi dali ešte väčšiu úctu k tvorivosti malých podnikov a poskytovateľov služieb (marketingových firiem, dizajnérov, tlačiarov), ktorí ich podporujú.
Príklady dizajnu knihy obsahujú niektoré spoločnosti, na ktoré by sa hrala spoločnosť Fortune 1000. Ale niektoré z tých, ktoré sa mi najviac dotkol, sú tie, ktoré sa robia na nízkych, nízkych rozpočtoch. Tieto boli často najpamätnejšie.
Viac informácií Vizuálny marketing
Vizuálny marketing je úžasná kniha pre kreatívnych návrhárov, obchodníkov a majiteľov firiem, ktorí hľadajú nové a účinné spôsoby, ako priniesť život svojmu produktu alebo službe. Nie je to dizajnová kniha, t. J. Nebude vám ukázať, ako navrhnúť nových odosielateľov pohľadníc. Ale ukáže vám dobre premyslené príklady, ktoré vám pomôžu spúšťať nové nápady. Prečítajte si viac v časti 2.
4 Komentáre ▼
