Získanie svojej firmy alebo produktu "zelenou certifikáciou" sa môže javiť ako chytrý spôsob, ako ukázať svojim zákazníkom a potenciálnym zákazníkom, že dodržiavate praktiky šetrné k životnému prostrediu. Ale buď opatrný. Môžete skončiť stráviť stovky alebo dokonca tisíce dolárov za zelenú značku, ktorá je bezcenná alebo, horšie, bolí vaša povesť.
Viac organizácií a poradenských firiem zavádzajú zelené štítky a certifikačné programy. Cieľom je uľahčiť spotrebiteľom, aby zistili, ktoré podniky dodržiavajú ekologické postupy alebo spĺňajú prísne normy udržateľnosti. Takéto programy často apelujú na malé podniky, ktoré potrebujú pomoc s navigáciou vo vyvíjajúcom sa svete trvalej udržateľnosti a možno sa domnievajú, že označenie pridáva k ich úsiliu určitú dôveryhodnosť.
$config[code] not foundNiektoré certifikačné programy však nie sú také cenné ako iné, ani renomované. (Prečítajte si o ekologickom podvodnom certifikáte, ktorý nedávno postihovala Federálna obchodná komisia.) Niektoré, napríklad Green Seal, môžu vyžadovať intenzívne posúdenie postupov podnikania pred poskytnutím certifikácie. Iné môžu vyžadovať len malé alebo žiadne hodnotenie. Sú to len marketingové triky: Vidíte viac ako 200 dolárov, aby ste získali okienko alebo webovú stránku, ktorá znamená, že ste zelený obchod. (Viem niekoľko webových stránok, ktoré napríklad žiadajú podniky, aby vyplnili krátky online dotazník, aby sa osvedčili ako zelené. Podnikatelia potom platia poplatky za to, aby sa dostali na zoznam, aj keď nikto skutočne neoverí, čo hovorí.)
Chcete sa uistiť, že máte na starosti renomovaný certifikačný program, ktorý nakoniec pridá vašu firmu pridanú hodnotu, a nenaznačuje, že jednoducho premýšľate o svoj obraz. Čo robiť? Tu je niekoľko tipov, pokiaľ ide o rozhodnutie o tom, či je vhodný zelený certifikačný program:
1. Čítaj. Niekoľko zdrojov online môže pomôcť certifikovaným programom certifikácie vetov alebo prinajmenšom nasmerovať vás na renomované. Správy pre spotrebiteľov ponúkajú užitočné centrum pre ekologické značky, kde si ľudia môžu pozrieť a prečítať si o programoch environmentálneho označovania. US Small Business Administration má tiež zoznam zelených programov označovania. Pred registráciou s určitým programom sa uistite, že ste ho dôkladne preskúmali on-line, ako je napríklad kontrola v kancelárii Better Business Bureau.
2. Posúďte program. Určite, aké informácie a pokyny získate pre prechádzanie certifikačným procesom. Sú kroky veľmi jednoduché, takže v podstate platia len za uznanie? Alebo vyžaduje si súbor environmentálne významných noriem, ktoré overujú certifikátor? Tiež zistite, či je cenné uznanie: Budú vaši zákazníci a potenciálni zákazníci skutočne vedieť a starať sa o zelenú značku?
3. Zvážte alternatívy. Veľa firiem efektívne predáva svoju zelenú bez toho, aby sa niekedy dostali od tretej strany. Robia to tak, že vytvárajú dialóg so svojimi zákazníkmi. Používajú sociálne médiá a kreatívny marketing, aby spotrebiteľom povedali, prečo sú ich výrobky alebo postupy ekologicky šetrné. Píše a sledujú plány udržateľnosti a uverejňujú ich na svojich webových stránkach. Je to oveľa autentickejší a pravdepodobnejšie splatné.
