Fráza "inteligentnejšia, rýchlejšia, lacnejšia" znie presne tak, ako to, čo chce malý podnikateľ alebo podnikateľ (alebo manažér alebo manažér) v ich podnikaní. Všetci chceme efektívnosť, rýchlosť a nízke náklady, nie?
Múdrejší, rýchlejší, lacnejší je tiež názov novej knihy od Davida Sitemana Garlanda (knižná stránka tu). Podtitul "Nezvratné stratégie bez trhania pre marketing a propagáciu vašej firmy" je popisom toho, čo je v tejto knihe. Autor používa výraz "inteligentnejší, rýchlejší, lacnejší" často porovnávaný v tej istej vete s výrazom "hlúpy, pomalší a drahší" na zvýraznenie rozdielu medzi dnešným marketingom a tradičnými formami marketingu.
$config[code] not found
Pravidelní čitatelia Trendy pre malé firmy bude určite rozpoznať autora. Je tu odborný prispievateľ. David Siteman Garland zaujal moju pozornosť svojim bujarým pozitívnym postojom - postojom, ktorý preniká touto knihou. Takže som sa nemohol dočkať, kedy som sa ponoril, keď mi poslal predbežnú kópiu svojej knihy.
Obsah ako jadro vášho marketingu
Toto je marketingová kniha. Ale marketing je široká téma, takže mi to zúžte. Táto kniha je silne orientovaná na marketing prostredníctvom vytvárania komunity online a online obsahu. Hoci na niekoľkých miestach pokrýva offline marketing, ako je vytváranie sietí na udalostiach, väčšina je zameraná na online svet.
John Battelle, zakladateľ časopisu Wired, kedysi urobil zásadné pozorovanie, keď povedal, že každý je "v dnešnej mediálnej sfére." Ak očakávate, že vaše podnikanie bude nájdené on-line a podnietiť sa cez internet prostredníctvom sociálnych médií, musíte byť vytváranie a zdieľanie obsahu. Je to obsah, ktorý sa indexuje vo vyhľadávacích nástrojoch, ktoré vyhľadávajú vaši vyhliadatelia a zákazníci. Je to obsah, ktorý zákazníci konzumujú online. A je to obsah, ktorý ľudia zdieľajú a diskutujú online. Je tu obrovský, nikdy nekončiaci rozhovor 24/7/365; vaše podnikanie musí byť súčasťou tejto konverzácie online.
Dovoľte mi, aby som vám to dal takto. Dnes bez obsahu by ste mohli byť vyzbrojení ar šípkami, ale žiadne šípy vo vašom tŕň. Môžete sa zamerať, ale bude ťažké dosiahnuť cieľ.
A obsah je naozaj, kde táto kniha svieti: keď diskutuje o stratégiách a technikách vytvárania a propagácie online obsahu na trh vašej firmy.
Veľký obrázok
Ale Davidova kniha je odlišná od knih, ako povedať, ako sa k blogu alebo ako použitej sociálnych médií. Áno, získate niekoľko tipov, ako napísať úspešné blogové príspevky online, ako vytvoriť efektívne video a ako používať Twitter alebo YouTube. Ale je to predovšetkým kniha o marketingu, takže dôraz sa kladie na stratégie a taktiky na propagáciu obsahu a používanie obsahu na vybudovanie komunity lojálnych nasledovníkov pre vašu značku.
Toto je kniha, ktorá vás vždy prináša späť k veľkému obrazu. V pravidelných intervaloch vás David donúti, aby ste sa vrátili späť a premýšľali o svojich celkových obchodných cieľoch. Napríklad v kapitole o on-line videu hovorí "zabudnúť na vírusu, zamerať sa na funkciu." Iste by sme mohli snívať o videu, ktoré je vírusové a dostane milión zobrazení. Ako zdôrazňuje David, skutočná hodnota videa je "poskytovanie obsahu pre cielený trh".
Znie to jednoducho jednoducho - možno by ste si dokonca myslia, že je to jednoduché. Myslím si však, že je to hlboký bod, na ktorý by mali venovať viac podnikov. Vidím to prísť po celú dobu s malými podnikmi, ktoré sa odvrátili pokusy o vytvorenie vírusových videí alebo článkov "návnada". Zatiaľ čo sú zábavné alebo pobúrené, nemusia vás získať viac zákazníkov. A čo je ešte horšie, môže to byť dokonca aj vypnutie pre vážne vyhliadky. A určite zneužívajú vaše drahocenné zdroje času a peňazí, ak sú mimo základňu.
Čo sa mi páčilo ohľadne múdrejších, rýchlejších, lacnejších
Spomenul som Davidovu rozčarovanie - no, ktorá v knihe prichádza ako roztlieskavačka s megafónom. Časť dôvodu, pre ktorú jeho osobnosť prichádza tak dobre, je neformálny štýl písania. To robí knihu veľmi čitateľným, s jeho me-to-you štýl vo veciach, ako je toto:
"Tu príde ďalší príklad hokeja (zastaviť stonanie, hokej je veľká metafora pre podnikanie … a pre život)."
Ďalšou vecou, ktorá sa mi páčila v tejto knihe, je rada "zostup". Napríklad v časti o tom, koľko času by ste mali minúť vytváranie obsah, ako sú blogové príspevky a videá, versus marketing to píše David:
"Váš čas - a čas ľubovoľnej osoby - je konečný. Najväčším sklonom je stráviť všetko, čo vytvára - starať sa o toto slovo alebo toto slovo, pozerať sa na hodiny v tieni vo vašom videu, obávať sa, že to nie je dokonalé a iné nekonečné časové zbytočné. Nikto z nás nie je Shakespeare alebo Spielberg. To neznamená, že by sme sa mali ponáhľať cez proces tvorby a dať odpadky. Ale z mojej skúsenosti a výberu mozgov iných, musíte sa zamerať aspoň na toľko času a energie na marketing a propagáciu (teda v tejto časti knihy).
$config[code] not foundTí, ktorí si vytvorili silný obsah, často kvôli pravidlu 20/80 často vykročili. Dvadsať percent času je pridelených na vytvorenie; 80 percent na podporu, budovanie vzťahov atď. "
Prečo čítať Múdrejší, rýchlejší, lacnejší
Obsah je základom dnešnej online marketingovej stratégie. Musíte sa stať dobrým pri vytváraní obsahu. Samotné vytváranie nestačí. Musíte byť zdatní šíriť svoj obsah široko a začať a zapojiť svoj trh do rozhovorov. Stručne povedané, vaše podnikanie musí vyvinúť kompetenciu pri marketingu vášho obsahu. A to je dôvod, prečo by ste mali čítať Múdrejší, rýchlejší, lacnejší.
