Každý a jeho bratranec v týchto dňoch bloguje. Všetko, čo potrebujete, je šablóna a trochu času na rukách, aby vaše myšlienky vysielali na webe.
Efektívny obchodný blog na druhej strane venuje čas, zdroje a intelektuálnu energiu. Ak nie ste odhodlaní vyrábať kvalitný, dobre napísaný blog a sú odhodlaní pravidelne aktualizovať tento blog, neobťažujte sa už od začiatku.
$config[code] not foundNajhoršie obchodné blogy sú tie, v ktorých je jasné, že spisovateľ ju krídla, len napísať, čo príde na myseľ. Podnikanie musí pristupovať k svojmu blogu rovnakým spôsobom ako k inej marketingovej alebo reklamnej kampani: plánovanie, personálne obsadenie, vykonávanie a monitorovanie.
Podľa týchto siedmich krokov môže vaša malá spoločnosť podniknúť prvé kroky smerom k veľmi úspešnému firemnému blogu:
- Definujte obchodné ciele svojho blogu
- Identifikujte svoje cieľové publikum
- Priraďte zdroje
- Vytvorte redakčný kalendár
- Vytvoriť čas na zápis
- Vypočujte si spätnú väzbu publika a prispôsobte ju
- Získajte slovo
1. Definujte podnikateľské ciele svojho blogu
Nechcem blogovať, pretože to všetci robia všetci ostatní. Blog s plánom. Niektoré obchodné blogy sa zameriavajú na produkty a služby, zatiaľ čo iné sa pokúšajú humanizovať firmu tým, že uvedú tvár na zamestnancov a manažérov a poskytnú pohľad do firemnej kultúry. Pre poskytovateľov služieb môže byť blog skvelým spôsobom demonštrácie vašich odborných znalostí (môžete preukázať svoje schopnosti prostredníctvom myšlienkového vedenia alebo aktuálnych klientských histórií).
2. Identifikujte svoje cieľové publikum
Zatiaľ čo to môže znieť neslušne, nie ste blogovanie pre vaše zdravie. Blogujte pre zdravie svojho podnikania. Ako podnikateľ by ste mali vedieť, kto sa snažíte prilákať. Ak vyhodíte príliš širokú sieť, nebudete môcť napísať druh príspevkov, ktoré budú zaujímať vašu konkrétnu demografickú skupinu. Nemôžete byť všetkým všetkým ľuďom, takže sa to ani nepokúšajte.
3. Priraďte zdroje
Jedným z najväčších dôvodov, prečo blogy zlyhajú, je to, že nie sú rozpočtované z hľadiska personálneho a finančného záväzku ako iné marketingové úsilie. Blog nie je pridaná hodnota. Je to neoddeliteľný prvok vášho marketingového plánu.
Pri stredne veľkej spoločnosti by nemalo byť ťažké odovzdávať osobu tejto úlohe. Ak ste obchod s piatimi osobami, môžete to ešte urobiť - stačí nájsť príslušnú osobu (alebo ľudí), ktorá bude zodpovedná za blog.
Niektoré firmy sa rozhodli prenajať nezávislého ducha-blogger. Videl som reklamy, ktoré sa pohybujú od 20 dolárov za blogový príspevok na 150 slov až po niekoľko stoviek dolárov za hodinu pre copywriter na vysokej úrovni. Dobrou správou, ak to môžete povedať, je to, že relatívna zánik tlačového vydania dal na trh mnoho vysokokvalifikovaných spisovateľov na voľnej nohe a môžete požičiavať kvalitných spisovateľov za dosť skromné náklady.
Ak hľadáte nezávislého človeka, môžete sa pozrieť na stránky ako MediaBistro alebo sa dokonca pozrieť na príspevky spisovateľov na Craigslist. Ak by ste chceli dať viac vlastných pečiatok na blog, môžete poskytnúť slobodné povolania s guľky body, ktoré môžu spisovatelia premeniť na blog posty.
4. Vytvorte svoj redakčný kalendár
Ponechanie otvoreného rozvrhu blogu je pozvánkou na katastrofu. Vytvorenie rámca pre záznamy blogu v priebehu určitého časového obdobia poskytuje obchodné vynútiteľné termíny. Ako všetci vieme, mať ťažké termíny visiace nad vašou hlavou môže byť veľkým motivátorom. Redakčný kalendár by sa však nemal považovať za vytesaný do kameňa. Podniky musia byť dostatočne flexibilné, aby mohli pridať novinky a obchodné pravidlá.
Tu je šablóna, ktorá vám umožní začať.
5. Vytvoriť čas na zápis
Nemôžem zdôrazniť tento bod dosť: Ak váš blogový čas nie je súčasťou vášho kalendára, potom sa chystáte nájsť spôsoby, ako sa vyhnúť úlohe. Toto nie je hra! Nie je to hobby! Je to obchodný nástroj, s ktorým by sa malo zaobchádzať s rovnakým rešpektom ako ostatné obchodné nástroje. Pre podnikateľov a malé podniky to môže znamenať nastavenie budíka o hodinu skôr alebo zrušenie hodinu alebo dvoch na víkend.
6. Počúvajte spätnú väzbu vášho publika a upravte ju podľa toho
Ako viete, blogy nie sú jednosmerné ulice. Funkcia pripomienok umožňuje svojmu cieľovému publiku a dáva mu šancu zúčastniť sa konverzácie. Ak vaše publikum miluje váš blog, vám to povedia. Rovnako dôležité, ak máte problémy, musíte sa s týmito otázkami zaoberať.
Služba Analytics vám môže pomôcť tu. Zistite, ktoré príspevky získajú najväčšiu návštevnosť. Zistite, kto zdieľa váš obsah. Pozrite sa, kto "váš obsah" má rád. Všetky tieto informácie vám môžu pomôcť lepšie slúžiť cieľovému publiku.
Hoci existuje niekoľko balíkov na analýzu (niektoré zadarmo, niektoré za cenu), navrhujem začať s programom Google Analytics, bezplatným a pozoruhodne robustným balíkom, ktorý sa dá ľahko nainštalovať na vašich stránkach.
7. Získajte Word Out!
Je skvelé mať blog na webových stránkach vašej spoločnosti, ale to určite obmedzuje vaše publikum. Existuje niekoľko spôsobov, ako získať širšie publikum pre vaše príspevky.
Najjednoduchšia cesta je nájsť ďalšie blogy, ktoré priťahujú vaše cieľové publikum. Pozrite sa, na čom ľudia píšu a uvidíte, či máte niečo zmysluplné pridať do rozhovoru. Väčšina blogov umožňuje odkazy v komentároch.
Ďalším jednoduchým trikom je oznámiť každý nový blogový príspevok na stránkach sociálnych médií, ako je Twitter alebo Facebook. Ak chcete získať názov vášho príspevku na stránkach Twitter a stále zostať v rámci 140 znakov, skráťte svoju adresu URL pomocou stránky ako bit.ly.
Ak chcete sledovať váš úspech v sociálnych médiách, existuje veľa nástrojov vrátane Topsy, Facebook Insights alebo Hootsuite.
Ak ste viac dobrodružní, potom navrhujem, aby ste oslovili príslušné blogy a ponúkli svoje služby ako hosťujúci blogger. Kľúčom je, že ste vytvorili relevantný obsah, ktorý by bol zaujímavý pre vaše cieľové publikum a bol napísaný dostatočne dobre pre široké publikum.
Urobiť to funguje
Ak sa zaväzujete písať firemný blog, potom sa zaviazať k tomu, že bude dobre napísaný, ktorý bude zaujímať vaše cieľové publikum a bude sa pravidelne obnovovať. Skvelý blog môže byť cenným nástrojom rozvoja podnikania. Mizerný môže poškodiť vašu značku a vašu reputáciu vo vašom odvetví.
Viac v: Content Marketing 25 Komentáre ▼
