Samozrejme, že Facebook ponúka platené propagačné akcie na zvýšenie viditeľnosti vašej značky. Cena za to závisí od počtu fanúšikov alebo sledovateľov vo vašej sieti.
Ale bez platenia, majitelia stránok sa nezdá, že dostanú rovnakú expozíciu svojim nasledovníkom, ako kedysi.
Povedal Rachel Parker, majiteľ Resonance Content Marketing:
"Keď Facebook uviedol propagované príspevky, moje neplatené príspevky začali v priemere 15-18 zobrazení, čo predstavuje asi 10% z celkovej mojej základu. Snažil som sa jeden raz propagovať príspevok ako experiment a áno, získal viac impresií. "
Reportér New York Times, Nick Bilton, opísal podobný jav. V poslednom stĺpci povedal Bilton, že keď presadil príspevok za 7 dolárov, zaznamenal 1.000 percentný nárast interakcií na odkaz, ktorý zaúčal.
Napriek možnosti, že firmy budú platiť za získanie príspevkov pred viacerými svojimi nasledovníkmi, problémom je, že zmena algoritmu v službe Facebook zámerne znižuje dosah neplatených príspevkov, takže ich musíte propagovať, ak chcete dosiahnuť úroveň viditeľnosti boli kedysi zvyknutí.
Inými slovami: Musíte zaplatiť za to, aby vaše príspevky boli videné vašimi vlastnými nasledovníkmi na Facebooku.
Spoločnosť Facebook poprela tvrdenia, že jej algoritmus bol zmenený tak, že prinútil značky, aby vyčerpali viac peňazí, aby sa dostali k rovnakým stúpencom, ktoré kedysi mohli zadarmo. V príspevku na oficiálnom blogu Facebook Studio inzerent spoločnosti Facebook Phillip Zigoris trval na tom,
"Zatiaľ čo príležitostne vykonávame zmeny v informačných zdrojoch, základný spôsob fungovania sa nezmenil … Spravodajský kanál pracuje na vysielaní správ - organických a platených - s ktorými sa s najväčšou pravdepodobnosťou bude správať."
Okrem platenia je pre majiteľov stránok niekoľko možností.
Parker povedal, aby používali obrázkové príspevky čo najčastejšie, pretože dôsledne vytvárali viac interakcií. Tiež navrhla označenie ďalších stránok Facebooku vždy, keď je to relevantné, pretože vás môže vystaviť nasledovníkom tejto stránky.
$config[code] not foundĎalšou možnosťou je požiadať nasledovníkov, aby sa prihlásili na prijímanie oznámení pri vytváraní príspevkov, napísal Tristan Higbee vo svojom blogu Osmosio. Teoreticky by to vždy znamenalo, že vaše príspevky vidia tí nasledovníci. Aj keď Higbee pripustil, že si nevšimol merateľný rozdiel v názoroch a vzájomných vzťahoch na svojom prvom pokuse o túto techniku, povedal, že plánuje opätovné pokusy o to v budúcnosti.
V e-mailovom interview Higbee tiež uviedol, že verí, že Facebook pravdepodobne zažije spád pre svoje nové politiky:
"Facebook sa spoplatňuje, pretože chce zarobiť peniaze. Dostal som to. Ale keď sa dostanú do miesta, kde vydavatelia neuverejňujú na Facebooku, pretože ich fanúšikovia nevidia svoj obsah, Facebook má väčší problém na svojich rukách. "
Parker súhlasil. Povedala, že zaznamenala viac záujmu o ďalšie platformy, ako je Google+, od zmeny algoritmu, ktorý spôsobil pokles interakcií na Facebooku:
"Služba Google+ sa mi páčila už od začiatku, a zdá sa, že získava trakciu medzi podnikmi, ktoré si s Facebookom" dali to "."
Nie všetci majitelia stránok sa však vzdali Facebooku alebo dokonca svojich neplatených príspevkov. Ramon Ray, redaktor spoločnosti SmallBizTechnology a autor knihy "Facebook Guide to Small Business Marketing" povedal, že zatiaľ čo využíval platené povýšené príspevky na dosiahnutie dosahu, nedopustil by zľavu na hodnotu organického dosahu na stránkach práve:
"Voľné vysielanie funguje, ale musí to byť časté a pútavé."
A so všetkými zmenami v kŕmení správ je nevyhnutnosťou častého a zaujatého obsahu jedna vec, ktorá sa nezmenila.
