Väčšina majiteľov podnikov vie, že solídny obsahový marketingový plán je životne dôležitý pre úspech značky online, ale nie všetci vedia, ako to urobiť. Silný redakčný kalendár mapuje obsah a udrží vás na ceste.
Výskum, ktorý vykonal Content Marketing Institute, zistil, že:
- 53 percent obchodníkov v organizáciách, kde bol marketing najefektívnejší, mal zdokumentovaný obsahový marketingový plán.
- 12 percent obchodníkov v organizáciách, kde bol marketing s obsahom najmenej efektívny, mal zdokumentovaný obsahový marketingový plán.
S obsahovým marketingom, ktorý vytvára trikrát toľko vedúcich ako odchádzajúci marketing s 62% menej peňazí, zdá sa, že je rozumné brať to vážne dosť, aby sme vytvorili strategický plán.
Vytvorenie kalendára obsahu, ktorý funguje
Vytvorte stratégiu
- Identifikujte cieľové publikum. Kto sú vaši zákazníci? Kto sa snažíte osloviť svoju kampaň s obsahom? Ak chcete prekročiť hranice súčasnej zákazníckej základne a rozdeliť sa do novej demografickej kategórie, definujte ju.
- Profil publika. Či už je to aktuálna klientela alebo nové, potrebujete vedieť, kto sú a čo ich robí kliešťami. To vám pomôže určiť, ako ich zapojiť.
- Dať gól. Čo chcete dosiahnuť s kampaňou v oblasti marketingu s obsahom? Pamätajte si, že cieľ by mal byť kvantifikovateľný.
- Plán na meranie pokroku. Ako zmeníte úspešnosť kampane? Úspech je vo vzťahu k cieľu, ktorý ste nastavili. Zistite, aké nástroje sú k dispozícii na sledovanie pokroku.
Plánovanie obsahu
- Začnite so sezónnym obsahom. Najjednoduchšie miesto na začiatku je identifikácia toho, čo sa deje vo svete počas celého roka. Dovolenka, ročné obdobia a udalosti. Môžete alebo nemusíte písať obsah súvisiaci s každým z týchto položiek, ale je dôležité vedieť, čo sa deje, takže nepíšte nič, čo by vás mohlo celkom prerušiť.
- Pridajte špecifické odvetvia. Má váš priemysel výročnú konferenciu? Existuje čas roka, keď sa zvyčajne objavujú nové produkty? Napríklad nové modely automobilov zvyčajne vyjdú na jeseň. Módny priemysel má týždeň módy vo februári a septembri. Ak sa nachádzate v týchto odvetviach, chcete mať v nich relevantný obsah v správny čas.
- Pozrite sa do vnútorného roka. Existujú nejaké plány podnikania pre budúci rok, ktoré budú oznámené? Akékoľvek udalosti, ktoré sa majú konať?
- Čo sa zaujíma o cieľový trh? Tu je miesto, kde prichádzajú informácie z prvého kroku. Ak sa uskutočnil výskum s cieľom úplne definovať cieľový trh, malo by byť ľahké zistiť, čo chcú. Čo je pre nich a podnikanie dôležité?
V tomto momente sa môžete cítiť frustrovaní tým, ako časovo náročný proces je. Ak sa chcete naučiť, ako vytvoriť úžasný obsahový kalendár, musíte čas na plánovanie vyčleniť. Nevzdávajte sa. Ako vyplýva z vyššie uvedených štatistík, nie je pochýb o tom, že to je čas dobre vynaložený.
Identifikujte zdroje
Najcennejším zdrojom marketingu obsahu sú vaši ľudia. Kto vytvorí obsah? Je to interný projekt alebo použijete profesionálne služby? Ak ide o interný projekt, ľudia musia byť identifikovaní, aby napísali obsah, upravili obsah a skontrolovali obsah skôr, než sa verejne zdieľajú kdekoľvek.
Toto nie je úloha, ktorú treba ľahko odovzdať. Písanie obsahu je časovo náročné a musí byť vykonané šikovne, aby bolo účinné. Ak nemáte rozpočet na prenájom predajcu na plný úväzok obsahu, zvážte zdieľanie bohatstva medzi súčasnými zamestnancami. Priraďte písomnosť ľuďom na základe ich odborných znalostí, takže píšu o témach, o ktorých už vedia.
Z hľadiska plánovania majte na pamäti, že každý kus by mal editovať niekto iný ako spisovateľ. V ideálnom prípade redaktor vie niečo o optimalizácii online kópie pre hodnotenie vyhľadávačov. Tretia osoba bude musieť každý diel opraviť. Nikdy nie je dobrý nápad, aby spisovateľ alebo editor urobili korektúru, pretože naozaj vyžaduje nový súbor očí pre dosiahnutie najlepších výsledkov.
Samozrejme, identifikovanie zdrojov by mohlo byť jednoducho využívať služby firmy pre marketing obsahu. Ak ide o plán, nezabudnite priradiť úlohu lokalizácie a prenájmu služby.
Vytvoriť štruktúru
Je čas zaradiť ho do formátu, ktorý je použiteľný. Efektívny kalendár obsahu bude niečo, čo sa dá na prvý pohľad stráviť. Nemá zmysel tráviť čas vytváraním, ak sa chystá byť odhodená stranou a nikdy nepoužíva. Aby bol obsahový kalendár užitočným nástrojom, musí byť užívateľsky prívetivý.
Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako to urobiť, je použitie tabuľkového programu, ako je Microsoft Excel. Existuje viac ako jeden správny spôsob, ako to urobiť. Možné zahrnutie hlavičiek stĺpcov:
- Dátum, ktorý sa má odoslať
- téma
- Podrobnosti / poznámky k obsahu
- Kľúčové slová
- CTA (výzva na akciu)
- Priradenia (spisovateľ, editor, korektor)
Efektívny kalendár obsahu je dynamický dokument. Mala by sa pravidelne prehodnocovať a podľa potreby revidovať. Najlepšou praxou je pravidelné samostatné stretnutia s kľúčovými hráčmi s cieľom diskutovať obsahovú stratégiu a analyzovať výsledky. Tieto stretnutia pomôžu udržať veci na dosah.
Vytvorenie kalendára obsahu môže byť časovo náročné … ale nie je to tak časovo náročné, ako plytvanie cennými zdrojmi na obsahový marketing bez stratégie.
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
2 Komentáre ▼
