Propagácia obsahu je dôležitou súčasťou logiky obsahovej marketingovej stratégie, ale mnohí noví a rozvíjajúci sa blogeri alebo tvorcovia obsahu si myslia, že akonáhle je obsah vonku, prirodzene prídu čitatelia.
Pravda je trochu ťažšia. Skvelé vytváranie obsahu nie je ničím bez stratégie backendu, ktorá by ju podporovala po jej uverejnení. Koniec koncov, Van Gogh mohol vytvoriť svoje majstrovské diela, ale keby boli ukryté v podkroví po celý život aj za jeho okolím, nikdy by sme o jeho skvelej práci nevedeli. Podpora digitálneho obsahu je v podstate rovnaká.
$config[code] not foundRedakčný kalendár
Podpora obsahu začína samotným vytvorením a usporiadaním samotného obsahu. Typ obsahu, ktorý sa má vytvoriť, by mal najlepšie vyhovovať ročnému času, ďalším propagáciám pre spoločnosť alebo webové stránky alebo dokonca iným udalostiam, ako je napríklad cestovanie alebo spustenie produktu. Tieto je potrebné brať do úvahy ako súčasť stratégie kombinovanej podpory a tvorby, a preto je redakčný kalendár taký dôležitý.
Ak nechcete vytvoriť svoje vlastné, existuje niekoľko redakčných šablón kalendára, ktoré vám môžu pomôcť začať, vrátane niekoľkých z vertikálnych mier, Early Bird Strategy a Bob Angus. Okrem toho, ak dávate prednosť papierovej verzii a chcete ísť nad rámec bežného plánovača, vyskúšajte tento epický blog: Jeden rok redakčný plán na Amazon. Ak však zistíte, že tieto šablóny nefungujú správne alebo nie sú to, čo chcete, je dôležitejšie mať niečo, čo pre vás funguje. Vytvorte si vlastný súbor Tabuľky Google alebo súboru programu Excel alebo vytlačte prázdny kalendár a vyplňte ho spôsobom, ktorý funguje.
Vlastná grafika
Grafika je ďalšia vec, ktorá prekračuje hranicu medzi tvorbou obsahu a propagáciou. Mnohí odborníci v oblasti sociálnych médií odporúčajú vytvárať vlastné obrázky pre Facebook, Twitter a iné sociálne siete, aby nielen splnili svoje špecifické požiadavky na formát, ale tiež vytvorili niečo zaujímavé.
Tieto obrázky môžu byť použité aj v samotných príspevkoch, ale ak propagujete niečo ako infografiu, malo by to zmysel mať vlastný obrázok pre sociálne médiá namiesto toho, aby bol infografický obraz prerušený v prehliadači odkazov Facebook, LinkedIn a používanie Google+.
Ak vytvoríte vlastnú grafickú tvorbu súčasťou vášho "redakčného toku", stáva sa to jednoduchou súčasťou procesu, ktorý sa uľahčuje pri každej práci. Nástroje, ako je PicMonkey alebo Canva, robia bezbolestné vytváranie skutočne pútavých obrázkov bez veľkého zážitku z dizajnu.
Online platforma a propagačný kalendár sociálnych médií
Akonáhle sú vaše obrázky a redakčný kalendár proces zjednodušený, je na čase začať premýšľať o kde budete svoj obsah online propagovať. Samozrejme, je ľahké myslieť na základy:
- cvrlikání
- Google+
- tumblr
Existuje však niekoľko ďalších miest, kde môžete propagovať svoj obsah online, napríklad:
- E-mailové podpisy
- spravodajcu
- Widgety domovskej stránky
- RSS kanály
- Sociálne spoločenstvá
- Propagované príspevky v sociálnych médiách (v súčasnosti to ponúka Pinterest, Twitter, Facebook a LinkedIn)
- Vnútorné vývesné tabule alebo komunikačné platformy
Zoberte nielen siete sociálnych médií, ale aj iné online platformy, ktoré už máte (alebo chcete stavať) a zistite, ako môžete propagovať svoj obsah prostredníctvom tohto kanála. Nemusíte používať každú sieť. Použite tie, ktoré najlepšie fungujú pre vaše publikum.
Pokúste sa automatizovať toľko procesu, koľko môžete, ale veci, ktoré je potrebné vykonať ručne, musia byť priradené v kalendári sociálnych médií / propagácie alebo v nástroji na riadenie projektov, ako napríklad Asana, Basecamp alebo ToDoist. Okrem toho by ste mali nastaviť proces opätovného zdieľania obsahu, ktorý je stále zelený a neustále užitočný. Buffer vám umožní obnoviť minulé príspevky zo sociálnych médií a ďalšie nástroje, ako napríklad Re-Schedule Old Posts (WordPress plugin), umožňujú vám nastaviť automaticky, triedenie podľa kategórií.
Objasnenie týchto príležitostí na propagáciu existujúceho a nového obsahu, ako aj toho, kto je zodpovedný za každého z nich, je rozhodujúci pre úroveň viditeľnosti obsahu a angažovanosti.
Výpary na čistenie
Spolu s propagáciou nových a existujúcich príspevkov na sociálnych médiách a vašich ďalších aktívnych online platformách je tiež dôležité premýšľať o iných miestach, v ktorých môžete publikovať svoj obsah. Zatiaľ čo porota stále nerozhoduje o tom, či je alebo nie je dobré publikovať obsah na publikačnej platforme LinkedIn, je to jedna z najobľúbenejších príležitostí, ktorú používajú mnohí ľudia. Ďalšie populárne syndikované stránky zahŕňajú Business2Community a Social Media Today, najmä ak ste v podnikaní alebo marketingu. Jednoducho zadajte svoje RSS kanály, keď sa prihlásite na profil a zvolia si typ obsahu, ktorý chcete propagovať.
Navyše ďalšie veľké stránky, ako aj lokality zamerané na konkrétne odvetvia, môžu ponúknuť príležitosti na uspokojenie obsahu. Napríklad Forbes a The Huffington Post pravidelne publikujú obsah z menších webových stránok alebo blogov, čím dávajú spisovateľom väčšiu viditeľnosť, než sa dostali na seba.
Prestavenie existujúceho obsahu
Proces propagácie obsahu sa nezastaví pri zdieľaní vášho príspevku v blogu, elektronickej knihe alebo iného obsahu raz a potom sa znova neopakuje. Mali by ste nielen neustále znovu zdieľať vždyzelené figúrky, ale aj pozerať sa na to, ako môžete vylepšiť svoje kvalitné kusy obsahu do niečoho iného.
Niekoľko dobrých príkladov opätovného obsahu obsahuje:
- Ponúka zvukovú verziu vašich blogových príspevkov
- Otočenie príspevku na dlhý príspevok do vysvetľujúceho videa, kde nájdete podrobnejšie informácie
- Zobrala veľa súvisiacich blogových príspevkov a premenila ich na e-knihy alebo tlačené knihy, ako to urobil Harvard Business Review.
- Využitie komentárov blogového príspevku na uľahčenie diskusie v podcastovej epizóde
- Vytvorenie tutoriálu alebo webinára, ktoré vysvetľuje výsledky vašej prípadovej štúdie podrobnejšie
Ak máte dostatok rôznych typov obsahu, možnosti sú nekonečné, pokiaľ ide o opätovné vytvorenie obsahu, ktorý ste už vytvorili. Aj keď nie je všetok obsah dosť dobrý (alebo dosť zaujímavý), aby sme sa mohli vrátiť do niečoho iného, stojí za to, aby sme čas odložili a pravidelne prehodnocovali, čo sa môže zmeniť na niečo iné.
Najdôležitejšou súčasťou tvorby stratégie propagácie obsahu je predčasné plánovanie. Keď letíte sedadlom nohavíc, veci nevyhnutne spadajú do trhlín, robia váš obsah, značku a on-line prítomnosti všetko zlé.
Použite túto šablónu kalendára sociálnych médií na vytvorenie plánu publikovania sociálnych médií!
Web Content Photo cez Shutterstock
Viac v: Populárne články 4 Komentáre ▼
