Počas môjho rozhovoru pre túto prácu sa dekan spýtal, či mám nejaké skúsenosti s marketingom pre neziskové organizácie.
Spomínam si, že som tam sedel a dýchal som, aby som si mohol kúpiť nejaký čas, aby som premýšľal a povedal:
"No, pracujem v tejto výrobnej spoločnosti už štyri roky a tento rok som nezískal zisk - to sa počíta?"
Samozrejme, ja som žartoval a my sme sa na to obaja zasmáli - ale predmet marketingu pre neziskové organizácie nebol nikdy vážnejší.
S hospodárstvom, ktoré výrazne znížilo darcovstvo, musia neziskové organizácie strategicky vziať do úvahy svoje organizácie v širšom kontexte. A to je miesto Podiel mysle, podiel srdca môže skutočne pomôcť.
Je obvyklé, že ľudia, ktorí sa podieľajú na neziskových organizáciách, pozerajú na marketing ako na príliš komerčný, pretože sa musí zamerať na poslanie organizácie. Stershic prechádza vyváženou cestou medzi udržiavaním skutočnej misie organizácie a zabezpečením toho, že organizácia a všetky jej volebné obvody sú z dlhodobého hľadiska životaschopné.
Zvukové marketingové usmernenie pre neziskové organizácie
Podiel mysle, podiel srdca je malý a ľahko čitateľný návod, ktorý vám poskytne prehľad o podstate neziskového marketingu. Získate praktické nástroje, pomocou ktorých môžete zapojiť ľudí, ktorí najviac ovplyvňujú vašu značku.
V celej knihe sa nachádzajú poznámky o akčnom pláne, ktoré vám pomôžu integrovať a aplikovať obsah knihy na konkrétnu situáciu. Na konci knihy sú špeciálne pracovné listy, ktoré vám poskytnú skokový štart, budete potrebovať ďalšie kroky na vytvorenie marketingového plánu pre vašu neziskovú organizáciu.
Neziskové organizácie všetkých veľkostí môžu mať prospech z čítania a používania tejto knihy na rozvoj svojich marketingových plánov a stratégií. Kniha je dostatočne krátka, dostatočne kompaktná a dostatočne ľahká na to, aby každý neziskový tím mohol prejsť týmto procesom a dosiahnuť silné výsledky.
O autorovi
Sybil Sterschicova cesta do sveta neziskového marketingu začala začiatkom jej života. Vo veku 15 rokov sa dobrovoľne podieľala na tábore pre deti s mentálnym postihnutím, kde objavila svoju vášeň pre svet neziskových organizácií. V súčasnosti je Sterschic uznávaným expertom na vodcovstvo a zamestnancov. Je tiež autorkou "Starostlivosť o ľudí, ktorí najviac záleží: Sprievodca starostlivosťou o zákazníka." Zdieľa jej odborné znalosti na blogu služby Quality Service Marketing.
Kto je touto knihou
Jednou z zaujímavých vecí o tejto knihe je to, že je napísaná pre vodcov a účastníkov vnútri neziskových organizácií. To znamená, že aj ľudia, ktorí nemusia mať príležitosť robiť takéto trhové alebo strategické plánovanie v práci, dostanú príležitosť na oživenie svojich svalov plánovania trhu.
Podiel mysle, podiel srdca je ideálna kniha pre dobrovoľníkov, zamestnancov a vedúcich predstaviteľov neziskových organizácií, ktorí hľadajú jednoduchý sprievodca plánovaním trhu a pripravujú ich na nový rok.
4 Komentáre ▼
