Je čas najať šéfa marketingového marketingu, napríklad marketingový predajca, a máte veľký problém.
Jeden ste nikdy nenavonali obchodníka s obsahom. Po druhé, nie ste si úplne istí, čo je marketingový maven. Nakoniec máte len malú alebo žiadnu predstavu o tom, aké by mali byť zručnosti predajcu obsahu.
V dobe, keď sa značky presadzujú na reklamný trh s obsahom, je pre nich stále dôležitejšie nájsť talent pre interný obsah, ktorý bude strategizovať, vykonávať, distribuovať a analyzovať prebiehajúcu sériu marketingových kampaní v obsahu. Obsahový marketing by mal byť súčasťou DNA každej značky - odhodlanie poskytnúť svojim cieľovým skupinám informácie o ich použití a záujme a o najvyššej kvalite.
$config[code] not foundCieľom marketingu obsahu je vybudovanie dôvery a lojality značky vo vašich kľúčových volebných obvodoch. To sa vykonáva prostredníctvom článkov, prostredníctvom videí, prostredníctvom blogov, vizuálov a angažovanosti v sociálnych médiách.
Nájdenie niekoho, kto je vedúcim pracovníkom vášho firemného marketingového úsilia v oblasti obsahu, je mimoriadne náročné, pretože v rámci obsahu marketingového zastrešujúceho je veľa zodpovedností a váš marketingový zástupca bude musieť mať rôznorodé zručnosti.
Nižšie som sa zameral na 10 kľúčových zručností, ktoré sú základom tejto úlohy. Zatiaľ čo nie je možné nájsť jedinú osobu, bude mať všetky nasledujúce zručnosti, úplný opis práce by zahŕňal nasledujúci zoznam želaní.
10 atribútov Content Marketing Maven
1. Výborné písomné schopnosti
Neexistuje žiadny väčší odber, ako zle napísané, nudné, nepríjemné blogy, články, príspevky na webových stránkach a príspevky sociálnych médií. Vaša marketingová kompetencia by mala mať písomné zručnosti na úrovni skúseného novinára, alebo by mala mať silu a rozpočet, aby mohla okamžite pridať spisovateľa najvyššieho letu.
2. Plynulosť sociálnych médií
To ďaleko presahuje stovky priateľov na Facebooku alebo tisíce Followers na Twitteru. To znamená hlboké pochopenie toho, ako podniky komunikujú so svojimi volebnými obvodmi na rôznych platformách sociálnych médií, ako často musia podniky reagovať a ako podniky používajú sociálne médiá ako nástroj zákazníckych služieb.
Čo je ešte dôležitejšie, váš marketingový maven musí mať hlboké pochopenie toho, ako ľudia komunikujú so značkami na sociálnych médiách. Marketing sociálnych médií si vyžaduje zrozumiteľný prístup. Keď ľudia majú pocit, že sú "predávaní" na sociálnych médiách, nie sú len vypnutí, sú zaškrtnuté. Vedúci vášho obsahu musí pochopiť nielen to, ale ako používať sociálne médiá spôsobom, ktorý informuje a baví cieľové publikum vašej značky.
3. Silné zručnosti v oblasti vzťahov s verejnosťou
Mnoho ľudí volá obsah marketingu nového PR - a majú pravdu. Vytváranie obsahu, ktorý dokazuje, že myšlienkové vedenie a odbornosť je skvelé, ale vedieť, ako získať tento obsah do rúk tlače, blogerov a iných externých obsahových platforiem, môže výrazne zvýšiť profil značky.
4. Všeobecné porozumenie marketingu (okrem marketingu obsahu)
Obsahový marketing je len jednou z komponentov integrovanej marketingovej kampane. Pozrite sa na svoj marketingový maven, aby ste porozumeli hodnoteniu a poskytovaniu ďalších marketingových nástrojov a kde by obsah marketingu mal zodpovedať celkovej marketingovej stratégii spoločnosti.
5. Skill Search Engine Optimization
Pred desiatimi rokmi boli SEO odborníci ľudia, ktorí vedeli, ako "oklamať" Google a iné vyhľadávacie nástroje prostredníctvom kľúčových slov, spätného odkazovania a iných postupov určených na vyhľadávanie algoritmov. Dnes, vďaka aktualizáciám spoločnosti Panda a Penguin spoločnosti Google a zvýšenej sofistikovanosti iných vyhľadávacích nástrojov, ako je Bing, má kvalitný obsah oveľa väčšiu hodnotu pri určovaní výsledkov vyhľadávania. Vaša hlavná stránka obsahu by však mala chápať zásady písania meta popisov, názvov, podpoložiek atď., Aby sa zabezpečili najlepšie možné výsledky vyhľadávania.
6. Porozumenie princípov webového a digitálneho návrhu
Existuje silné prepojenie medzi digitálnym obsahom a digitálnym dizajnom. Základné chápanie používateľských rozhraní a správania používateľov môže a bude určovať spôsoby a formáty, v ktorých dodáte svoj obsah. Toto platí obzvlášť dnes, keď stále viac a viac ľudí trápi váš obsah na menších zariadeniach, ako sú tablety a smartphony.
7. Video, fotografia a grafika
Kým články boli kedysi centrom marketingu obsahu, videoklipy, fotografické snímky a grafiky sa stali vysoko efektívnymi prostriedkami na poskytovanie značkových správ. Video môže humanizovať značku, prinášať dôležité značky a dokonca baviť. Videá sú tiež mimoriadne užitočné nástroje pre dosah médií. Infografika a fotografie môžu taktiež zachytiť pozornosť vášho cieľového publika a poskytnúť vaše správy o značke jasným a nezabudnuteľným spôsobom.
8. Skvelé konverzné a posluchové zručnosti
Obsahový marketing je obojsmerná ulica, ktorej značky slúžia potrebám zákazníkov (a potenciálnych) zákazníkov tým, že sa s nimi zúčastňujú zmysluplných rozhovorov. Keď napíšete článok, blogový príspevok alebo dokonca tweet, môžete očakávať, že ľudia budú reagovať. Ignorovanie týchto odpovedí alebo nepodarilo sa aktívne zapojiť sa do rozhovoru s cieľovým publikom môže byť pre vašu značku veľmi škodlivé.
9. Skvelé sieťové zručnosti
Aj v digitálnom veku neexistuje žiadna náhrada interakcie tvárou v tvár. Váš marketingový zástupca môže byť hovorcom a kľúčovou tvárou spoločnosti. Táto osoba bude musieť mať tvár pred médiami, ako aj potenciálnymi klientmi alebo zákazníkmi. Či už ide o neformálnu raňajku alebo veľkú konferenciu, vaša obsahová osoba musí byť účinným veľvyslancom značky.
10. Silné analytické zručnosti
Nikdy nezabudnite na dôvod, prečo sa zapájate do obsahu marketingu na prvom mieste - riadiť obchod. Návratnosť investícií (ROI) na obsah je potrebné sledovať pomocou referenčných kritérií, analýzy a testovania. Vedúci vášho obsahu nemusí byť číslom, ale musí pochopiť, ktoré čísla je potrebné sledovať a prečo.
Takže sa ponorte. Napíšte popis práce a nájdite si marketingový obsah. Budete spokojní - urobte tak nadšený - že ste to urobili.
Obsahovať fotografiu pomocou služby Shutterstock
Viac v: Content Marketing 18 Komentáre ▼
