Anita Campbell, zakladateľka malých obchodných trendov, nedávno zdieľa novinky o tom, že Twitter začal debutovať Cielené Tweety po tom, ako od začiatku tohto roka škádlila na reklamný systém zameraný na malé a stredné podniky. Platené reklamy však môžu byť zasiahnuté majiteľmi malých firiem, najmä ak sú samoobslužné a nie je žiaden zástupca, ktorý by vás mohol pomôcť v procese.
Tak ako viete, či propagačné tweety a podporované účty Twitteru sú pre vašu firmu správne, alebo ak je to len ďalšia vec, ktorá vás odvádza od vašich cieľov?
Po prvé, ak ste vynechali príspevok spoločnosti Anita alebo oficiálne oznámenie spoločnosti Twitter, možno si nebudete vedomý, že pre vlastníkov podnikov, ktorí chcú zvýšiť svoj vplyv na službu Twitter, sú k dispozícii dve nové reklamné možnosti. Nové možnosti reklamy sú vo forme propagovaných účtov a propagovaných tweetov:
- Propagované účty: Preskúmajte svojich súčasných nasledovníkov, ktorí hľadajú ľudí s podobnými záujmami. Keď Twitter nájde zhodu, pripojí váš účet do sekcie Who to Follow.
- Propagované produkty: Twitter bude monitorovať váš účet a bude podporovať vaše najlepšie tweety pre používateľov. Máte tiež možnosť odstrániť niektoré tweety od niekedy objaviť, aby boli ešte dôležitejšie.
Úprimná vec týkajúca sa reklám v službe Twitter pre vlastníka malej firmy je to, že od vás potrebuje impulz, aby ste urobili alebo vytvorili niečo nové. Na rozdiel od tradičných reklám Twitter jednoducho upozorňuje na váš najlepší obsah a dáva ho (a vy) pred viac ľudí. Umožňuje vám inzerovať a vrátiť sa späť do práce súčasne. Ešte lepšie, inzerenti platia iba vtedy, keď niekto nasleduje svoj účet alebo sa zaoberá obsahom, ktorý bol propagovaný.
Znie to lákavo, ale ako zistíte, či ste pripravení na skok do reklamy Twitter? Nižšie uvádzame niekoľko vecí, ktoré je potrebné zvážiť:
1. Máte už existujúcu stratégiu Twitter? Než utratíte peniaze na propagáciu svojich tweets alebo Twitter účtu, mali by ste byť istí, že je tu niečo, čo stojí za to nasledovať. V opačnom prípade posielate pozvánky, aby ľudia prišli vidieť váš prázdny, prašný dom. Než začnete platiť za sledovateľov Twitteru a prevádzku, vytvorte pevnú stratégiu Twitteru a nechajte ju bežať mesiac alebo dva, aby ste vytvorili históriu kvality tweets a angažovanosti. Je to nevyhnutné nielen na prilákanie ľudí, ale aj na to, aby vám pomohli pomôcť vám, aby vás pridali so správnym druhom používateľov. Ukážkový program tweetingu typu SMB môže vyzerať takto: Tým, že uvediete skutočnú stratégiu v oblasti Twitteru a budete sa na ňu držať, zabezpečuje, že máte niečo, čo stojí za to propagovať, a zároveň vám dávať Twitter niečo, s čím by ste sa s vami spojili. 2. Pokúšali ste sa rozširovať vašu sieť bez reklám? Nikdy by som neodporúčal, aby niekto začal platiť za inzeráty v službe Twitter, pokiaľ sa predtým nepokúsili rozširovať svoju sieť bez nich. Chcete dostať všetky svoje skoré chyby, nájsť svoj štýl účtovania a dostať sa pohodlne do stránok skôr, ako začnete platiť hrať. Tiež by ste chceli zistiť, či dokonca potrebujete kúpiť reklamy. Ak zistíte, že vidíte veľa angažovanosti a získavate nasledovníkov ľahko, potom si kupujete reklamy alebo platia na propagáciu vášho obsahu nemusí byť nákladom, ktorý potrebujete. Nie je to tak, že platená reklama by mala byť poslednou možnosťou na to, aby ste si vylepšili účet, ale myslím, že mať dôkladnú znalosť stránky a existujúcej databázy následovníkov pomôže zvýšiť úspešnosť vašich reklám. Tiež sa chcete uistiť, že Twitter je niečo, na čom sa budete držať skôr, než zaplatíte za nasledovníkov, ktorých nebudete konvertovať. 3. Je vaša značka rozpoznateľná? Ak ste mali ťažké dostať slovo o vašej prítomnosti Twitter, ale viete, že vaši zákazníci sú tam a hľadajú vás, reklama je skvelý spôsob, ako vybudovať, že expozície. Napríklad často prechádzam v službe Twitter podporovaných účtov, aby som skontroloval ľudí alebo firmy, o ktorých by som mohol vedieť, ale ktoré ešte nechodím. To pomáha spájať sa s miestnymi podnikmi, s ktorými som často chodil, ale aj s predstaviteľmi myšlienok, ktorých blogy som čítal. Ako konzultant alebo známy podnik vo vašej oblasti, získanie tváre alebo vášho loga v tejto krabici môže byť veľkým prínosom pri prilákaní k nasledovníkom. Ale aby ste mohli pracovať, musíte mať reputáciu a uznanie značky, aby ste ju vytiahli. Ak ešte nie ste (a to je v poriadku), potom len vidieť tvár nebude stačiť, aby niekto chcel kliknúť a nasledovať vás. 4. Máte možnosť sledovať svoje reklamy? Než utratíte peniaze na akúkoľvek reklamu, musíte pochopiť, ako to budete sledovať a dať systém na svojom mieste. V prípade reklám v službe Twitter to môže znamenať, že pomocou služby Google Analytics môžete zistiť, koľko návštevnosti pochádza zo služby Twitter alebo sa držať nástroja Analytics, ktorý služba Twitter ponúka inzerentom na sledovanie sledovateľov a aktivity. Mohlo by to tiež znamenať vytvorenie špeciálnej vstupnej stránky, na ktorej budete používať službu Twitter. Alebo vytvoriť kódy alebo kupóny špecifické pre službu Twitter, ktoré sledujú zákazníkov, ktorí vás vyhľadávajú prostredníctvom týchto zúžení. Určte, ako budete sledovať reklamy, ktoré vytvárate a zostať na nej. V opačnom prípade ste len míňali peniaze. Pre majiteľov malých a stredných podnikov, ktorí chcú pestovať svojich Twitterov, si myslím, že nové reklamy poskytujú veľa silných možností. Ale nebudú pracovať pre každého. Ak im to vyskúšate, uistite sa, že už vytvárate hodnotný obsah, že máte stratégiu na mieste a že máte spôsob, ako sledovať reklamy, ktoré rozdávate.
