Veľké správy: Spoločnosť Google oznámila novú formu inovovaných adries AdWords, aby inzerentom poskytla viac funkcií / možností a ušetrila čas. Google Inovované webové adresy budú znamenať menej času stráveného pri spravovaní aktualizácií sledovania webových adries, skrátených časov indexového prehľadávania a načítania, nových parametrov sledovania a nakoniec ukončenie odosielania reklám pre redakčný prehľad, keď sa kritériá sledovania zmenia (vo väčšine prípadov).
Bude to nútená migrácia, ale inzerenti by sa nemali príliš rozrušiť. Skutočne bolo hlúpe, že inzerenti stratili všetku svoju históriu sledovania a skóre kvality, ak museli zmeniť svoje sledovacie parametre. V skutočnosti máme klientov, ktorí sa vystrašili z toho, že sledujú reklamy s najvyššou výkonnosťou, a preto sa obávajú toho, že to nezmení!
$config[code] not foundTakže áno, je to vítaná zmena - a už dávno.
Čo sa však zmenilo a čo potrebujete vedieť o inovovaných webových adresách Google? Skočme a uvidíme.
Čo sú cieľové adresy URL?
Cieľová adresa URL je jednoducho adresa vašej webovej stránky, na ktorú sa ľudia dostanú po kliknutí na vašu reklamu. Spôsob, akým funguje až doteraz, spočíva v tom, že sledovanie reklám a kľúčových slov v službe AdWords sa opieralo o cieľovú webovú adresu, ktorá sa skladala z adresy URL vstupnej stránky a parametrov sledovania.
Ak ste chceli z ľubovoľného dôvodu upraviť sledovanie, musíte aktualizovať cieľovú adresu URL, ktorá odoslala vaše reklamy späť do redakčnej recenzie. Vaše reklamy sa počas tejto kontroly prestanú zobrazovať a všetky informácie, ktoré boli viazané na starú adresu URL, boli stratené.
Čo sa zmenilo?
Táto inovácia v podstate rozdelí cieľovú webovú adresu na dve časti - teraz môžete zadať časť vstupnej stránky adresy URL a informácie o sledovaní samostatne. Je to oveľa jednoduchšie a pohodlnejšie! Zmena parametrov sledovania na ľubovoľnej úrovni okrem úrovne reklamy nespúšťa kontrolu, vaše reklamy sa nemusia prestať zobrazovať a môžete sledovať svoje sledovanie na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny bez toho, aby ste videli, odtoku.
Zobrazí sa len možnosť cieľovej webovej adresy - cieľ, ktorý chcete odísť
Toto ste zvyknutí vidieť:
Pole vstupnej stránky bolo miesto, kde by ste sa mohli rozhodnúť pre nastavenie cieľovej adresy URL - ale táto možnosť sa odíde a už ju už nebudete vidieť. Konečná adresa URL bude jediná možnosť vstupnej stránky, ktorú uvidíte.
Konečné webové adresy sa budú musieť zhodovať s doménou vašej zobrazenej adresy URL, alebo vaša reklama môže byť zamietnutá. Podľa Google môže vaša konečná adresa URL obsahovať presmerovania v rámci tejto domény.
Teraz budete používať možnosti adresy URL na spravovanie informácií o sledovaní a presmerovaní.
Pri tejto zmene budete môcť špecifikovať možnosti webových adries v účte, kampani, reklamnej skupine, reklame, kľúčovom slove, automatickom zacielení a úrovni odkazu na podstránku.
V prípade, že špecifikujete ďalšie parametre sledovania alebo presmerovania, môžete použiť sledovaciu šablónu, ktorá spojí informácie o sledovaní a vstupnej stránke.
Šablóna sledovania vytvára novú adresu, na ktorú sa ľudia dostanú kliknutím na vašu stránku.
Nové parametre ValueTrack zahŕňajú sledovanie polohy
ValueTrack pridáva hodnoty sledovania do webových adries vstupných stránok vašej reklamy a zaznamenáva určité informácie o reklame, ktoré potom môžete skontrolovať v službe Google Analytics alebo v softvéri na analýzu od tretej strany. Pomáha inzerentom lepšie pochopiť, kde reklamy dosahujú najväčšiu návštevnosť, a ktoré reklamy alebo kľúčové slová získajú najviac kliknutí.
Vlastné riešenie ValueTrack nie je nové, ale do tejto inovácie URL sa pridalo veľa, vrátane parametra sledovania polohy:
Pozrite si úplný zoznam parametrov ValueTrack od spoločnosti Google.
Rozlúčte sa s parametrom ValueTrack {copy}
Ešte jedna malá zmena v rámci tejto inovácie: Parameter ValueTrack {copy} je zastaraný a inovačné adresy URL nebudú podporované.
Ak ste ho používali, môžete vytvoriť novú šablónu sledovania a vlastný parameter alebo len vlastný parameter. Viac informácií o týchto dvoch možnostiach nájdete tu.
Prečo mení spoločnosť Google formát formátu URL?
Vzhľadom k tomu, že starý systém bol neohrabaný a nebol vôbec vhodný pre inzerentov. Dobre, to tak nie sú, ale to je pravda. Oficiálne slovo bolo, "… zavádzame inovované webové adresy, ktoré poskytujú jednoduchší a rýchlejší spôsob spravovania a sledovania dôležitých informácií o každom kliknutí vo vašich reklamách AdWords." (Hviezdička označuje poznámku v spodnej časti príspevku blogu Google s touto správou, ktorá hovorí, "Všade, kde hovoríme reklamy, máme na mysli aj ďalšie možnosti zacielenia, ktoré sú k dispozícii pre Vyhľadávaciu sieť, Reklamnú sieť a Nákupy.")
Kedy nadobudne účinnosť nový formát adresy URL služby AdWords?
Práve teraz spoločnosť Google zavádza zmenu pre všetkých inzerentov, takže ju budete môcť čoskoro vyskúšať, ak už nemôžete.
Nútená migrácia prichádza neskôr v tomto roku, počnúc júlom 2015. V tomto bode alebo krátko potom sa všetky vaše cieľové webové adresy automaticky stanú cieľovými webovými adresami.
Potrebujem vykonať zmeny v mojich kampaniach?
Môžete začať manuálne migrovať cieľové adresy URL teraz. Ak však začnete manuálne inovovať na úrovni reklamy dnes, je to ako vytváranie nových reklám. vaše štatistiky výkonnosti sa vymažú a vaše reklamy budú odoslané späť na kontrolu.
Opakujte: inováciu nespúšťajte dnes na úrovni reklamy, ak ste pripravení stratiť svoje štatistiky!
Spoločnosť Google vydala sprievodcu inováciou adries URL v očakávaní tohto prepínača, ktorý vám pomôže určiť, aký typ inzerenta ste (segmentovali inzerentov do skupín podľa činností a typu sledovania) a aký spôsob inovácie by ste mali použiť.
Bottom Line v inovovaných webových adresách Google
Existuje hmatateľný strach medzi inzerentmi o zmene vecí v službe AdWords, najmä čo sa deje dobre. Máme tendenciu mať mentalitu "ak to nie je zlomené, neopravujte". Keďže však spoločnosť Google obnoví históriu vašich reklám a stratíte skóre kvality a všetko ostatné v starom systéme, môžeme bezpečne povedať, že bola porušená a je to skvelá oprava.
Dáva to zmysel, aby spoločnosť Google v žiadnom prípade neodrádzala sledovanie návratnosti investícií zo svojich inzerentov, takže odstránenie tejto hlúpej veci má veľký zmysel.
Zoznámte sa s tým, zmeňte sa s ním a pripravte sa na to!
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázok: Google
Viac v: Obsah kanála vydavateľa 2 komentáre ▼
