Mali ste veľa premýšľal nad zmenami, ktoré prichádzajú v digitálnom marketingu? Aj keď je to bežná tendencia predpokladať, že veci zostanú rovnaké, nikdy sa tak nestane - najmä v digitálnom marketingovom priestore. Venovať pozornosť všetkým nasledujúcim trendom pomôže pripraviť vašu spoločnosť na spojenie so spotrebiteľmi prostredníctvom médií a kanálov, ktoré uprednostňujú najviac v nasledujúcom roku.
$config[code] not foundPridelenie sa stáva dôležitejšou
Ak by som mohol urobiť jedno odporúčanie pre vaše marketingové aktivity, bolo by vhodné získať slušný multi-touch pripisovací systém. Ak všetko, čo používate, je údaj, ktorý poskytuje služba Google Adwords (ktorá používa modelovanie posledného dotykového pripisovania), chýbajú cenné údaje.
Predpokladajme, že vyhliadka klikne na jednu z vašich reklám na Facebooku z pracovného počítača a strávi hodiny prehliadaním vašich stránok, len aby sa vrátila domov, klikla na jednu z vašich reklám v službe AdWords a vykonala nákup. Len reklama AdWords získa kredit na konverziu, zvyšuje náklady na získanie zákazníkov a nepotvrdí vašu reklamu na Facebooku s aspoň čiastočným kreditom za predaj.
Multi-dotykové modelovanie pripisovania nie je najjednoduchšia vec na svete, ale programy ako Convertro uľahčujú. Študnite si túto tému a buďte pripravení ju pridať do nadchádzajúcich digitálnych marketingových kampaní.
V marketingu sa získa humor
Humor je pravdepodobne vírusový, ale zvyčajne sa používa v neinformatívnom, neprofesionálnom kontexte. Obchodníci, ktorí sa chcú dostať na vedomie, by mali začať používať túto stratégiu vo svojom obsahu.
Miléniá sú nákupná generácia a radi skúmajú svoje nákupy. Štúdie ukazujú, že 50 percent z nich používa štyri alebo viac zdrojov informácií predtým, ako rozhodne o kúpe. Je však pravdepodobnejšie, že budú reagovať na humor, transparentnosť a zraniteľnosť, než na hladké predajné ihrisko.
Malých a stredne veľkých podnikov môže tento trend obzvlášť profitovať, pretože majú väčšiu flexibilitu pri definovaní a zasielaní správ o svojich značkách ako väčšie spoločnosti. Značky, ktoré využívajú humor a súčasné memy, zistia, že ich marketing dosahuje cieľovému publiku - a dokonca ich uvítali aj iní cynickí spotrebitelia.
Marketing sa presunie na kombináciu plateného a vlastného dosahu
Doteraz nie je taktika už dávno, platená propagácia obsahu je dnes živá a dobre - to sú len nové systémy, ktoré sa používajú na propagáciu. Vďaka tomu, že sa produkuje toľko obsahu, zameranie sa posunie smerom k zvýšeniu cieľového trhu spotreba obsahu. Prekročenie šumu online, ktoré prinesie súčasné blogové príspevky, infografiky a videá do pozornosti spotrebiteľov, bude okrem distribúcie vírusov vyžadovať platenú podporu na stránkach ako Taboola a Outbrain.
Výsledkom zamerania sa na spotrebu a reakcie spotrebiteľov na obsah bude zvýšenie dôležitosti analýzy. Keď musíte dať peniaze, aby ste dostali svoju správu pred zákazníkmi, budete sa chcieť uistiť, že plne otestujete každú správu, aby ste získali najväčšiu návratnosť investície. Analýza zručností nie je len pekný mať. Budú zásadní pre každého v digitálnom marketingovom priestore.
Obchodníci sa budú sústreďovať na vytváranie jedného zákazníka
V súčasnej dobe sú mnohé kampane obsahujúce marketingové kampane trochu posiate. Môžu pracovať na Facebooku, Twitteru, blogu spoločnosti a spoločnosti Pinterest, ale skúsenosti zákazníkov sú veľmi rozdielne. Inteligentní marketingoví pracovníci sa zamerajú na zjednotenie správy a vytvorenie konzistentnej skúsenosti so zákazníkmi vo všetkých kanáloch. Tým sa zabezpečí, že kvalita obsahu a služieb bude rovnaká, bez ohľadu na to, kde zákazník spolupracuje s danou značkou.
Dnes zákazníci očakávajú (PDF) značky, aby ich súdili, a nie cítili potrebu hľadať značky. Iba vytvorením jedinej jednotnej správy môže vaša firma dať zákazníkom pozornosť, ktorú chcú. Výsledkom je, že optimalizácia musí prekonať jednosmerné "jednorazové" taktiky, aby zahŕňala celkovú spokojnosť zákazníkov vo všetkých marketingových kanáloch.
Mobile bude naďalej dominovať marketingu
Ľudia sú extrémne prepojení s ich smartphonmi a očakáva sa, že tento trend bude pokračovať a rozšíriť. Zhruba 80 percent majiteľov telefónov má so svojimi zariadeniami 22 hodín denne, takže ak sa vaše stránky na týchto zariadeniach nezobrazia dobre, chýbajú ste veľa možností, ako sa s nimi spojiť. Navrhnite všetky zobrazenia svojich médií, webové stránky, infografiky a videoklipy, aby sa zobrazili primerane na akomkoľvek mobilnom zariadení - a ak váš súčasný poskytovateľ služieb nemá takúto dynamickú schopnosť, nájdite si novú.
Digitálny marketing sa neustále mení a dlužíte svojim zákazníkom a vašim podnikom, aby ste boli pripravení. Zameraním sa na tieto päť trendov a uskutočnením akýchkoľvek potrebných zmien vo vašich propagačných kampaniach bude vaša marketingová stratégia úspešná v budúcnosti.
Aké bolo vaše posledné najväčšie prekvapenie v oblasti digitálneho marketingu? Čo vidíš?
Tabletová fotografia pomocou aplikácie Shutterstock
Viac v: 2015 Trendy 8 Komentáre ▼
