Nižšie sú päť spôsobov, ako vyladiť svoj obsah na rok 2011. Chcete začať nový rok na pravej nohe, však?
1. Zvýraznite svoje silné stránky.
Pravdepodobne ste to za posledný rok pravdepodobne počuli - marketing je príbeh. Každá veta na vašich stránkach by mala byť súčasťou väčšej snahy rozprávať príbeh vašej značky a lákať čitateľov. Aby ste zachytili pozornosť ľudí, váš obsah musí rozprávať príbeh, ktorý zobrazuje silu vášho produktu / firmy a spojí ju späť do toho, ako to bude vyriešiť problém, ktorý vyjadrili. Obsahuje na vašich stránkach dobrú prácu, ktorá zvýrazňuje vaše silné stránky, alebo je to jednoducho zoznam funkcií? Ukazujete zákazníkom, ako váš výrobok pomôže dosiahnuť väčší cieľ, alebo čakáte na to, aby sa dal dohromady sami? Ak je to druhé, musíte vstúpiť a upraviť svoju správu. Čo sa týka vášho produktu alebo služby? Čo presahuje a znižuje to tak, že konkurenti nie? Upravte svoju kópiu tak, aby zahŕňala tieto predajné body a jasne načrtnite výhody, ktoré ponúkate zákazníkom.
2. Zoznámte sa s nedostatkami svojej súťaže.
Časť vedomia, kde váš výrobok uspeje, znamená tiež vedieť, kde produkt vášho konkurenta zlyhá. Možno vám prináša vynikajúce služby zákazníkom, možno je to otázka cenových bodov, alebo možno, že sa nikde nenachádzajú na sociálnych médiách, zatiaľ čo dominujete a sú stále prístupné. Bez ohľadu na ich špecifickú slabosť, uistite sa, že to zohľadníte, keď zvýrazníte svoje silné stránky. Nerobte to takým spôsobom, ktorý hovorí zle o vašej súťaži, ale spôsobom, ktorý to zvýrazní vy to naozaj dobre. Je to o vy, nie je. Musíte si uvedomiť, že potenciálni zákazníci pristávajú na vašich webových stránkach a skúmajú ich možnosti poskytovateľov služieb. Uistite sa, že ich zobrazujete, prečo ste najlepšou voľbou a čo ponúkate, že vaša konkurencia sa nedá porovnať.
3. Utiahnite svoje hovory.
Jednou z najdôležitejších vecí, ktoré môžete urobiť pre vaše webové stránky, je použiť vašu analytiku na vyhľadanie stránok s vysokou návštevnosťou / stránkami s nízkou konverziou. Viete, že na týchto stránkach pristáva veľké množstvo potenciálnych zákazníkov, ale z nejakého dôvodu sa zrieknu pred tým, než skonvertujú. Prečo? Často je to kvôli príliš veľa rozptýlení na stránke, alebo možno vaše výzvy na akciu nie sú tak presvedčivé, ako by mali byť. Ak je to prípad druhého, experimentujte s vašimi výzvami na akciu, aby ste sa pokúsili nájsť tie, ktoré s vaším publikom lepšie. Niekedy jednoducho zmena výzvy na akciu na stránke môže zmeniť celý tón a zviditeľniť veci.
4. Prehodnoťte kľúčové slová.
Pred dvoma rokmi ste použili výskum kľúčových slov, ktorý vám pomôže určiť, ako používatelia vyhľadávajú vaše produkty a na ktoré termíny musíte zaradiť. Potom ste vytvorili obsah založený na týchto podmienkach. Ale znovu ste sa skontrolovali, či ste stále na správnej ceste? Pravidelne hľadáte nové príležitosti, skontrolovať akékoľvek podmienky, ktoré môžu spadnúť, alebo výpočet návratnosti investícií po určitom termíne? Ak ste to neurobili, teraz je vhodný čas prejsť na vaše stránky a prehodnotiť svoje potreby kľúčových slov. Len preto, že vaši zákazníci zvyčajne odkázali na niečo jedným spôsobom, neznamená to, že ju stále hľadajú rovnakým spôsobom. Upravením kľúčových slov zabezpečujete, že priťahujete správnych ľudí a optimalizujete návštevnosť vo vyhľadávaní.
5. Osviežte svoje štatistiky.
Ďalším spôsobom, ako oživiť svoj obsah, je prejsť a aktualizovať štatistické údaje, na ktoré odkazujete, aby boli relevantnejšie. Je ťažké, aby si zákazníci vytvorili dôveru vo vašu značku, keď stále hovoríte o tom, ako efektívna bola vaša spoločnosť pred piatimi rokmi alebo o najnovších trendoch v oblasti mobilných telefónov od roku 2002. Uistite sa, že ste neustále čítať z rôznych zdrojov, aby ste aktualizovali svoje štatistiky pretože váš priemysel a trh dozrievajú. Ak vaša stránka hovorí o tom, čo sa stalo pred desiatimi rokmi, je to neúmyselné znamenie, že ste odvtedy neurobili nič.
Koniec jedného roka nám dáva príležitosť napraviť veci v príprave na ďalšie. Jednou z najlepších investícií, ktoré môžete urobiť pre vaše webové stránky práve teraz, je vyčistiť svoj obsah, aby ste sa uistili, že priťahuje tých správnych ľudí a správne odlíši vaše podnikanie od vašich konkurentov. Dajte si audit obsahu skôr, ako kalendár narazí na rok 2011, aby ste začali veci na správnom mieste.
5 Komentáre ▼
