Zdá sa, že budovanie značky nie je tak zložité nie príliš dávno. Mali by ste navrhnúť logo, nechať ho vytlačiť na vizitky, použiť ho v zozname v telefónnom zozname a možno aj pre reklamu, ktorú by ste v miestnej tlači vykonali dvakrát ročne. Ale tie dni sú dávno preč. Zabezpečenie, ktoré používate na vytváranie značky, musí robiť prácu na webových stránkach, mobilných aplikáciách a zariadeniach všetkých veľkostí. Áno, vaše logo teraz musí vyzerať dobre na smartwatch.
$config[code] not foundV tomto rozhovore hovorí Patrick Llewellyn, generálny riaditeľ spoločnosti 99designs, o význame dizajnu značiek a o tom, ako malé firmy používajú dizajnérov na vytváranie obrázkov na vytváranie značiek, ktoré odrážajú perspektívy v digitálnych formátoch, formových faktoroch a sociálnych sieťach. (Tento prepis bol upravený na publikovanie. Ak chcete počuť zvuk celého rozhovoru, kliknite na zvukový prehrávač na konci tohto článku.)
* * * * *
Trendy pre malé firmy: Môžete nám povedať trochu o vašom osobnom pozadí?
Patrick Llewellyn: Všeobecné informácie o mojom pozadí. V skutočnosti som v Austrálii pracoval niekoľko rokov v podnikovom poradenstve a pomáhal začínajúcim podnikom a malým firmám získavať peniaze.
Pripojil som sa k 99designom v roku 2009, keď sme mali iba osem ľudí a malý štart v Melbourne v Austrálii. Boli sme vlastne spinoff inej spoločnosti s názvom SitePoint.com. Mojou úlohou bolo presťahovať sa do San Francisca a otvoriť našu kanceláriu tu. Presťahoval som sa tu začiatkom roka 2010 a teraz sme tu len vyše 100 ľudí v San Franciscu a Melbourne.
Trendy malých firiem: Bol som jedným z približne 225 000 zákazníkov malých firiem, ktorým ste slúžili. Majú svoje potreby - najmä pokiaľ ide o branding a získavanie správneho dizajnu - zmenené v priebehu dvoch rokov?
Patrick Llewellyn: Myslím, že to, čo vidíme, je špecifický trend. zákazníci teraz premýšľajú viac než len o svojom logu. Robíme veľa log a pomôžeme mnohým zákazníkom získať prvú známku, ktorú potrebujú na to, aby ich spustenie zhoršili. 99designs má globálnu komunitu s viac ako 800 000 návrhármi, ktorí sa na našich stránkach zúčastňujú.
Teraz, keď zákazníci prichádzajú na naše stránky, vidíme, že hľadajú nielen ich značku, ale o tom, aké sú ďalšie oblasti na rozšírenie svojej značky. Takže vidíme potrebu obalov na Facebooku, pozadia Twitter, e-mailových pozadia a šablón a samozrejme aj webových stránok. Ľudia začínajú premýšľať o tom, ako môžem dôsledne uplatňovať svoju značku vo všetkých týchto online médiách?
Trendy v malých podnikoch: A čo proces hľadania správneho dizajnéra a práca s ním? Ako sa to v priebehu rokov menilo?
Patrick Llewellyn: Začali sme s dizajnovými súťažami, čo je táto myšlienka, v ktorej mnohí dizajnéri predkladajú svoje nápady a znižujete to. V priebehu posledných troch rokov sme vyvinuli produkt, ktorý sa nazýva jeden-to-one projekty, kde ste raz našli dizajnéra, ktorý sa vám páči, s nimi budete pokračovať.
Naša analógia interne je trochu ako 99designs je datovania. Je to skvelé miesto na stretnutie, ale niekedy, keď ste stretli niekoho, koho naozaj chcete, skutočne sa snažíte podporiť hĺbkový vzťah. A tak viac našich zákazníkov v skutočnosti pokračuje v tomto vzťahu online s návrhármi, s ktorými sa stretli prostredníctvom 99designov. A to je súčasť meniacej sa povahy podnikania.
Trendy malých podnikov: Aký je dobrý dizajn v dnešnom svete?
Patrick Llewellyn: Dizajn je vždy trochu v očiach pozorovateľa, ale myslím, že trendy, ktoré sme na našej strane veľmi pozorovali, sú určite ploché. Je to čistý a ostrý dizajn. Použitie 3D, tieňovanie a podobné veci naozaj stratili. Myslím, že jednoduchosť je späť, a vzhľadom na to, že je potrebné, aby bol váš dizajn používaný na mnohých rôznych médiách, myslím, že to je dôvod, prečo je jednoduchšie.
Značka vášho loga sa napríklad deje na webovej stránke, ale môže to byť aj v mobilnej aplikácii. Táto značka sa musí dať preložiť z veľmi malého formátu až po veľké obrazovky s vysokou vernosťou. A tak si myslím, že to je dôvod, prečo jednoduchosť zohráva určitú úlohu v dnešnom trende dizajnu.
Vidíme trochu odvážne používanie farby, ale veľa bielych, čistých priestorov - pekné, jednoduché písma a odstránenie toho texturovaného vzhľadu, ktorý bol hnev pred tromi alebo štyrmi rokmi.
Trendy v oblasti malých podnikov: Ako často by mal podnik obnoviť svoj obsah?
Patrick Llewellyn: Myslím, že ak ste vytvorili zábezpeku, ktorú chcete, a máte to, čo potrebujete, potom to môže znamenať určité riziko. Myslím si však, že vidíme, že značky neustále robia menšie vylepšenia svojich značiek, na svoje logo, aby ich mohli udržať čerstvé bez toho, aby ich dramaticky menili. Nie som veľký zástanca nutne potrebovať vytvoriť veľkoobchodné zmeny, ak máte niečo, čo funguje a rezonuje. Ale budete musieť neustále aktualizovať, aby sa mierne relevantné.
Vlastne máme službu nazvanú Swiftly, ktorá vám umožňuje vziať existujúci dizajn, požiadať o veci ako odstrániť tieňovanie alebo ho použiť v trochu inej farebnej palete. Dizajnér potom vezme tvoju malú, krátku informáciu a zmení súbor za menej ako hodinu. Takže je dnes lepšie než kedykoľvek predtým, aby ste mohli robiť tie malé vylepšenia, ktoré vám pomôžu udržať vašu známku relevantnú. Tieto typy vecí môžu pomôcť udržať ich čerstvé a v konečnom dôsledku to pomáha odrážať vo svojej značke.
Trendy malých firiem: Kde sa môžu ľudia dozvedieť viac o rýchlo a 99designách?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Dúfajme, že nájdete všetko, čo tam potrebujete. Rýchlo je Swiftly.com.
Toto je súčasť seriálu Jeden na jednom interview s myšlienkovými lídrami. Prepis bol upravený na uverejnenie. Ak je to rozhovor s hudbou alebo videom, kliknite na vyššie uvedený embedded prehrávač alebo sa prihláste prostredníctvom služby iTunes alebo cez Stitcher.
