To je mladšie ako MTV, pod zákonom veku pre Jack Daniels, ak by sme hovorili o teenagerovi a veľmi krátke obdobie v porovnaní s inými odvetviami, akými sú automobilový a moderný oceliarsky priemysel (oba produkt koncom 1800).
$config[code] not foundExistuje teda platné ospravedlnenie, že digitálny marketing je stále experimentálny, že? Jedna kniha, ktorá odoberá experiment a prináša výsledky, je Digitálny dopad: Dve tajomstvá na úspech v online marketingu od generálneho riaditeľa eMarketera a spoluzakladateľa Geoffa Ramseya a vedúceho marketingu spoločnosti McCann Worldgroup Vipin Mayar.
Dostal som bezplatnú kópiu počas návštevy mixéra eMarketer Manhattan, ktorý oslavoval publikáciu knihy. Naozaj verím, že táto kniha je vynikajúcim marketingovým sprievodcom pre malé podniky rovnako ako to robí pre manažérov v spoločnosti.
Získajte najlepšie techniky na integráciu svojho digitálneho marketingu pre najlepšie výnosy
Myšlienky Mayar a Ramsey odhaľujú riešenie slabých stránok digitálneho marketingu na dvoch kľúčových rámcoch: riadenie výkonnosti (určenie správnych metrík na základe expozície, strategických a finančných záujmov) a magnetického obsahu (v podstate správa "obsah je kráľ", ale s piatimi kritériami, ktoré pomáhajú o tom, aký cenný je obsah skutočne pre príjemcu):
- Je obsah jedinečný?
- Je obsah užitočný?
- Je obsah dobre vykonaný?
- Je obsah zábavný?
- Obsah správne využíva kanál, v ktorom sa zobrazuje?
Tieto rámce sa uplatňujú na súčasné digitálne médiá dostupné veľkým obchodníkom a malým podnikom - vyhľadávanie, zobrazovanie, e-mailový marketing, sociálne médiá, online video a mobilné zariadenia - každé médium spracované v odlišných kapitolách, ktoré vysvetľujú jeho jemnosť. Veľmi sa mi páčil tento prístup, ktorý vytvára pracovný zošit vhodný pre každého, kto práve vstupuje do digitálneho marketingu a pracuje so špecifickým rozpočtom. Výpočty návratnosti investícií sú zobrazené v každej kapitole, ak je to vhodné, spolu so vzdelávaním ohľadom kvalifikovaného dosahu a iných metrík.
Dávam obrovské palce až do dvoch končiacich kapitol, jedno o integrácii offline a on-line marketingu a druhé o tipy na tvorbu palubnej dosky. Neexistuje žiadna hlboká diskusia o organizačných výzvach, ale táto téma by si vyžiadala ďalšiu knihu (osobne odporúčam Web Analytics 2.0 spoločnosti Avinash Kaushik). Prineste správne údaje a požiadajte o správne otázky a získajte správne odpovede pre podnikanie
Autori vysvetľujú jednoduchým spôsobom, prečo kniha ako Digitálny vplyv je potrebné. Po citácii vyhlásenia z roku 2006 od bývalého marketingového riaditeľa spoločnosti Proctor & Gamble Jim Stengel o tom, ako spotrebiteľská angažovanosť vyžiadala zmeny v schopnostiach a zručnostiach, autori poznamenávajú problémy, ktoré dnešné morové marketi. "Máme menej skúsených obchodníkov, ktorí používajú nové nástroje v zlých staromódnych spôsoboch. Tweeting z náhodnej správy o funkcii produktu alebo dvojznačnej ponuky je tak rozptýlená, ako dnes je toľko televíznych reklám na masovom trhu, ktoré boli pred 30 rokmi. " Kniha sa zaoberá najnovšími štatistikami eMarketer, ako aj prípadmi a referenciami z iných zdrojov. To všetko správne hovorí obchodníkom av mnohých smeroch malé firmy, ktoré stále veria, že webová stránka, nieto digitálne úsilie, je oddelená od ich obchodnej stratégie. Jedna časť napríklad vysvetľuje, prečo je mobilný telefón často prehliadaný. "Podľa spoločnosti Forrester je približne polovica všetkých maloobchodných tržieb v Spojených štátoch ovplyvnená online skúmaním a prehliadaním, pričom rastúca časť sa uskutočňuje na mobilnom telefóne. Nedávajte žiadnu chybu: Prevažná časť týchto digitálne ovplyvnených predajov sa skutočne uskutoční v obchode, ale dopad nákupu prostredníctvom vreckových zariadení je obrovský a rastúci. " Šesť stredných kapitol sa môže stretnúť s nováčikom, akoby bolo všetko nevyhnutné, ale autori ukazujú, ako sa najlepšie rozmiestnia kombinácie. Kapitola vyhľadávania múdro spája SEO a sociálne médiá, zatiaľ čo kapitola o grafických reklamách obsahuje tipy, ktoré pomáhajú malým a stredným podnikom robiť prvý pokus s obmedzeným rozpočtom: "Hoci môžete mať obmedzenia rozpočtu, veľa veľkých bannerových jednotiek, ako mrakodrapy, leaderboardy a obdĺžniky s veľkými rozmermi, sa preukázalo správnou kreatívou, aby sa zvýšila potreba ihly pre marketingových pracovníkov. Väčšie, dôslednejšie reklamy sú v priemere lepšie ako menšie, v priemere. " Ak používate informácie v bitke, aby ste presvedčili kolegov o tom, aký marketing si vyberiete, Mayar a Ramsey sú marketingové mariňáci, ktorých by ste chceli povedať "Semper Fi". Musí mať pre akékoľvek podnikanie, ktoré je vážne marketing
eMarketer sa osvedčil ako prvoradé aktívum pre marketingový výskum; Digitálny vplyv je podobne užitočná ako vynikajúca pomoc pre malé podniky. Toto úžasné čítanie prináša zrozumiteľnú zmes pomôcok a informácií pre každého, kto potrebuje dostať sa do základov merania bez diskusie o analytických riešeniach.
