5 neuveriteľné príklady značiek s účelom

"Ľudia nekupujú to, čo robíte. Kupujú, prečo to robíte. "

To, čo znamená, je, že ľudia sa nepripojí k produktom alebo službám spoločnosti. Kupujú do dôvodov, prečo tieto spoločnosti existujú. Nakupujú sa do myšlienky, že spoločnosť existuje pre niečo väčšie ako pre seba.

Silný cieľ značky znamená mať výraznú značku, ktorá ovplyvňuje to, čo vaša spoločnosť robí a nerobí. To je to, čo poháňa vašu spoločnosť dopredu.

holubica

Dove je jedným z najväčších príkladov účelnej značky. Prečo? Pretože ich poslanie je o niečom omnoho hlbšom ako len predaj mydla a výrobkov hygieny.

Dove používa svoju značku na zlepšenie sebavedomia dievčat po celom svete. Uvedomili si, že nízke sebavedomie je obrovský problém pre ženy. Keď navštívite ich webové stránky, dozviete sa, ako vážny je problém.

Prostredníctvom svojho #speakbeautiful hnutia, Dove sa snaží pomôcť dievčatám získať väčšiu dôveru v ich krásu. Na sociálnych médiách majú ženy tendenciu vyjadrovať svoje negatívne myšlienky. #Speakbeautiful hnutie povzbudzuje tieto ženy, aby používali sociálne médiá, aby povedali pozitívne veci o sebe a iných.

Zistil to Dove zisk? Nie priamo. Znamená to, že ich značka je jednoduchšia. Je to účel, s ktorým môže niekto súhlasiť. Je to skvelý spôsob, ako Dove ovplyvniť svet pri zarábaní peňazí.

Starbucks

Howard Schultz, generálny riaditeľ kávového reťazca Starbuck je známy svojou angažovanosťou v podnikovej zodpovednosti. Nielen, že viedol cestu, keď sa stáva zodpovednejším podnikom, používa značku Starbucks na zlepšenie životov ľudí po celom svete.

Prostredníctvom iniciatívy za zodpovednosť podnikov spoločnosť Starbucks preukázala svoj záväzok bojovať proti hladu, podporovať služby a pomáhať životnému prostrediu. Toto odhodlanie je výsledkom vlastného príbehu Schulzovho handica k bohatstvu. Svedčíc o bojoch, ktoré jeho otec prežil počas vyrastania chudobných v New Yorku, ukázal Schultzovi, ako by mohol využiť svoj podnik na to, aby urobil niečo oveľa dôležitejšie ako len dosiahnutie zisku.

Vplyv, ktorý spoločnosť Starbucks dosiahla na svete, robí to úžasným príkladom účelnej značky. Je to niečo, čo by mal každý začínajúci podnikateľ napodobňovať.

sporitelia

Savers je veľký obchodný reťazec s obchodmi v USA, Kanade a Austrálii. Podniková zodpovednosť je v skutočnosti súčasťou jej obchodného modelu. Založená neskoro Williamom O. Ellisonom, mala neuveriteľný dopad na svet.

Nakupuje svoje výrobky od neziskových organizácií, ktoré dostali dary ako dar. Potom tieto predmety predáva za prijateľné ceny. Všetky položky, ktoré nie sú predané, sa potom recyklujú. Týmto spôsobom je spoločnosť Savers schopná poskytovať peniaze neziskovým organizáciám a pomáhať životnému prostrediu recykláciou produktov, ktoré nie sú predané.

Ale to nie je koniec. Saveri tiež spolupracujú s rôznymi neziskovými prostriedkami, ktoré pomáhajú vytvárať pracovné miesta, pomáhajú rizikovým deťom, pomáhajú ľuďom so zdravotným postihnutím a oveľa viac.

Savers je skvelým príkladom spoločnosti, ktorá nielen hlási o spoločenskej zodpovednosti. V skutočnosti ich začleňujú do svojich obchodných postupov. Značka znamená dosiahnutie skutočného vplyvu na svet okolo vás.

Body Shop

Anita Roddick pôvodne založila Body Shop ako spôsob, ako pomôcť jej rodine prežiť. Čoskoro sa však zmenilo na niečo oveľa viac. Ako jej firma rástla, začala vidieť jej podnikanie ako niečo, čo malo za cieľ pozitívny rozdiel vo svete.

Body Shop je kozmetická spoločnosť, ktorá sa špecializuje na predaj všetkých prírodných produktov. Vyrábajú svoj kozmetický prípravok bez použitia škodlivých chemikálií, ktoré používajú mnohé iné kozmetické prípravky.

Motto Body Shop je "Enrich, Not Exploit". Je odhodlané obohatiť svojich ľudí, produkty a planétu.

Spoločnosť má niekoľko vznešených cieľov:

• Pomoc 40 000 ekonomicky zraniteľných ľudí pristupuje k práci vo svete.
• Uistite sa, že 100 percent našich prírodných zložiek je sledovateľné a trvalo udržateľné, chráni 10 000 hektárov lesov a iných biotopov.
• Vybudovať bio-mosty, chrániť a regenerovať 75 miliónov štvorcových metrov biotopu, ktoré pomáhajú komunitám žiť udržateľnejšie.

To sú len niektoré z vecí, ktoré chce The Body Shop dosiahnuť. Body Shop má nesmierne dôležitú značku, ktorá riadi svoje obchodné úsilie.

Walgreens

Walgreen je jedným z najväčších lekární v krajine. Mali veľký úspech vo svojej oblasti. Spoločnosť Walgreen sa tiež veľmi zameriavala na vplyv komunít, ktorým slúžia.

Skvelá vec v spoločnosti Walgreen je ako Starbucks, podporujú ich komunity rôznymi spôsobmi. Program ich spoločnej zodpovednosti má niekoľko rôznych komponentov.

Tie obsahujú:

• Rozmanitosť dodávateľov.
• Environmentálna zodpovednosť.
• Služby Spoločenstva a dosah.

Spoločnosť Walgreen má veľmi efektívny program zodpovedného podnikania, ktorý slúži na zvýšenie jej účelu.

Summing It All Up

Čo to znamená všetko? Dávam vám niekoľko silných príkladov značiek s cieľom, ktorý presahuje produkty a služby, ktoré ponúkajú.

Tento článok sa však o nich vôbec netýka.

Ide o vás a vašu firmu. Tu je najdôležitejšie: nebudete môcť rozširovať vašu značku, ak svojmu publiku nedáte niečo, na čo sa chcete pripojiť.

Posledná vec, ktorú chcete urobiť, je vybudovať firmu do firemného stroja, ktorý nemá dušu. To nie je typ spoločnosti, s ktorou si zákazníci chcú komunikovať.

Určite svoj účel značky. Zistite, na čo skutočne stojíte ako podnikateľ. Potom zistite, ako tento cieľ uviesť a oznámiť všetkým, s ktorými vaša značka komunikuje. Nielenže to vám pomôže získať väčší zisk, pomôže vám to urobiť svoju značku na svete.

Starbucks Foto prostredníctvom Shutterstock