Ak ste začlenili redakčný kalendár do vašej iniciatívy týkajúcej sa obsahu, ste o krok vpred pred súťažou.
Ak si nie ste istí, či kalendár ubližuje alebo pomáha vašej iniciatíve, nie ste sám. Ako môže byť váš tím istý, že si veľa času vynaložíte na vytvorenie, správu a implementáciu tohto kalendára?
Postupujte podľa nižšie uvedených tipov a vaša obsahová kampaň si určite uvedomuje úspech, keď sa riadi redakčnou stratégiou.
$config[code] not foundTipy pre úspech redakčného kalendára
1. Plán webovej stránky
Redakčný kalendár by sa nemal dodržiavať, kým ho niekto porovná s "plánom webových stránok".
To si kladie otázku: Čo je to plán webových stránok?
Vzťahuje sa na architektúru vašej webovej stránky. Predstavte si tabuľku a v prvom stĺpci uvádza zoznam každej adresy URL, ktorá je na vašom webe naživo. V ostatných stĺpcoch určuje cieľové kľúčové slovo pre každú adresu URL, značku názvu, meta popis, presmerovania, počet inlinkov a outlinkov pre konkrétnu stránku.
Akonáhle sa tento webový plán dala každému v tíme, musí sa porovnať s navrhnutými cieľovými slovami pre obsah v redakčnom kalendári. Ak na webových stránkach už niečo existuje a plánuje sa opätovne zacieľovať na budúci blogový príspevok alebo článok o kalendári, musí sa na to pozrieť niekto zo tímu SEO.
Ak je rovnaké kľúčové slovo cielené na vstupnej stránke, článku, blogovom príspevku a stiahnutí bielej knihy, dôjde k zmareniu kampane. Známy ako kanibalizácia kľúčových slov, môže skutočne odvádzať vyhľadávače od vášho obsahu, a nie priťahovať ich.
2. Zahrňte výskum kľúčových slov
Aj keď sa to môže zdať zrejmé, mnohé kalendáre s obsahom sú vytvorené a implementované tímom digitálneho marketingu alebo tímom PR, pretože SEO tím je preč. SEO tím bol často najatý na začiatku kampane a teraz sa presunuli a ponechali úlohy vytvárajúce obsah internému alebo virtuálnemu tímu na voľnej nohe.
Ak bol napríklad po spustení webovej stránky alebo po vytvorení novej kampane dokončený počiatočný SEO audit, webová stránka už smeruje na kľúčové slová s väčšou úrovňou. Nový redakčný kalendár by mal byť načítaný cieľovými kľúčovými slovami s dlhým chvostom, ako sú tie, ktoré sa nachádzajú v službe Google Suggest.
3. Niekoľko kalendárov
ak jeden redakčný kalendár dáva marketingovému tímu bolesť hlavy, ako môžete vytvoriť niekoľko ? Jednoduché!
Môžete ho nastaviť pomocou jednoduchej relácie brainstormingu alebo konferenčného hovoru. Zozbierajte svoj tím okolo tabuľky s tabuľou alebo pri telefonickom hovore so zdieľaným počítačovým displejom. Uveďte zoznam osôb, ktoré sa vaše webové stránky pokúšajú zacieliť.
Strieľajte minimálne 3 najlepšie osoby a vytvorte si kalendár pre túto osobu. Persona č. 1 je napríklad vyhliadka na vysokej úrovni. niekoho, kto vedie firmu a dozvie sa o vašom produkte alebo službe prostredníctvom obchodných výstav, zoskupení v sieti alebo skupín a stretnutí. Táto osoba nepozná váš produkt na Facebooku, Instagramu alebo Twitteru. Tím, ktorý spravuje tento kalendár, je teraz zbavený lopty a reťaze "spoločného zdieľania". Musia sa hlbšie ponoriť do hosťujúceho vysielania na relevantných miestach, vytvárať zdroje pre túto osobu, ktorá ju použije, akonáhle nájdu webové stránky prostredníctvom týchto kanálov.
Napríklad kopírovanie sa dá vytvoriť pomocou jemného výzvy na akciu na zachytenie ich e-mailovej adresy, ako je registrácia do bulletinov alebo bezplatný webový seminár. Hubspot ponúka bezplatnú šablónu na vytváranie kupujúcich. Vytváranie obsahu pre konkrétnych zákazníkov pravidelne pomôže tímu dosiahnuť svoj cieľ skôr.
4. Partnerský copywriting
Redakčný kalendár bez osvedčeného partnera pre kopírovanie je katastrofa, ktorá sa čaká.
Ak váš tím vytvoril kalendár, ale nemá identifikovaný copywriter pre každý projekt, ako je pravdepodobné, že obsah bude publikovaný? Ak váš obsah spadá do jedinečného odvetvia nika, máte niekto na dosah ruky, kto môže v prípade potreby doručiť článok, vstupnú stránku, blogový príspevok a bielu knihu? Ak nie, váš tím musí urobiť trochu viac výskumu a pridať tím copywritingu do kalendára pre budúce použitie.
5. Zodpovednosť
Identifikovali ste člena tímu, ktorý bude mať tím zodpovedný za zverejnenie obsahu podľa termínov? Aký je dôsledok, ak nie sú splnené lehoty? Nie je potrebné vyhnúť sa ružovým lístkom; môžete sa k tejto iniciatíve pridať trochu zábavy: Tím, ktorý zasiahne každý mesačný čas, včas získa víno, darčeková karta, hotovosť, deň voľna, vymenujete to! Urobte to zábavu, urobte to zaujímavé!
Nedovoľte, aby sa redakčný kalendár stal iným "kontrolným zoznamom" vo vašej obsahovej kampani. Strávte nejaký čas vyradením týchto tipov a váš tím uvidí pozitívne výsledky, ktoré priamo súvisia s redakčným kalendárom.
Kalendár Foto cez Shutterstock
Viac v: Content Marketing 2 Komentáre ▼
