Ak chcete byť úspešní v kampani v sociálnych médiách, musíte mať mechanizmus na zvyšovanie počtu publika. Väčšina vašej taktiky, ako pravidelné pravidelné uverejňovanie nového obsahu a pravidelné zapojenie vášho publika, prinesie tento účinok do určitej miery, ale ak máte záujem o zmenu vašej stratégie alebo ak vás vaše tradičné metódy viedli na náhornej plošine budete potrebovať niečo silnejšie na získanie nových sledovateľov.
$config[code] not foundJedným z najlepších spôsobov, ako to dosiahnuť, sú súťaže v sociálnych médiách, ktoré ponúkajú cenu alebo odmenu výmenou za účasť na publiku. Konkurzy sú obzvlášť silné, pretože majú hmatateľný stimul, obsahujú prirodzené prostriedky angažovanosti a sú veľmi zdieľateľné, a tak sú veľmi viditeľné a schopné poskytnúť silnú návratnosť investícií.
Ale ako sa môžete uistiť, že využívate čo najviac z vašich súťaží v sociálnych médiách?
Ako optimalizovať súťaže v sociálnych médiách
Prvý krok: Vyberte správnu funkciu
Nedovoľte, aby vás generický výraz "súťaž" zamieňal; V skutočnosti existuje niekoľko rôznych typov súťaží, ktoré môžete použiť na podporu svojej značky. Niektorí budú pre vás lepšie ako ostatní, ale každý má výhody a nevýhody.
To sú niektoré z najobľúbenejších foriem na výber:
- Podieľajte sa a zdieľajte súťaže. Rovnaké súťaže a zdieľanie sú veľmi jednoduché. každý, kto sa vám páči alebo zdieľa príspevok, ktorý urobíte, sa zapíše do výkresu, aby získal cenu. To povzbudí veľa účasti, ale pri miernej úrovni angažovanosti.
- Konkurzy na základe nákupov alebo offsite. Tento prístup si vyžaduje určitú vonkajšiu interakciu, napríklad nákup výrobku. Je ťažké motivovať ľudí, aby sa prekonali bariéra určitej sociálnej platformy, ale ak môžete uspieť, získate priame príjmy alebo konverzie.
- Jednoduchý obsah odosielaný používateľom. Patria sem veci ako sú súťaže na titulky alebo základné trivia - angažovanosť je vyššia, ale stále je rozumná na to, aby podporila veľa účasti.
- Intenzívny obsah odovzdaný používateľom. Patria sem súťaže s fotografiami a videami alebo čokoľvek, čo vyžaduje vyššiu kvalifikáciu alebo časové investície. Vytvoria nižšiu účasť, ale oveľa zmysluplnejšie zapojenie a pravdepodobne aj väčšiu viditeľnosť.
Po výbere formulára "shell" môžete prejsť na ďalší krok.
Druhý krok: vyberte správny stimul
Najlepšie súťaže v sociálnych médiách majú niečo skutočne špeciálne, aby ponúkali svoje publikum. Čo si vyberiete, závisí od vašej demografie, ako aj od vašej spoločnosti. Napríklad, ak predávate spotrebiteľské výrobky, môžete jednoducho ponúknuť jednu z vašich najobľúbenejších položiek zdarma ako cenu. Ak predávate predplatný softvér, môžete ponúknuť niekoľko mesiacov bezplatného používania. Ak nepredávate niečo, čo by chceli väčšina spotrebiteľov, alebo ak sú vaše produkty a služby príliš drahé na rozdávanie, môžete sa pokúsiť ponúknuť niečo ako darčekovú kartu Amazon alebo nejaký iný generický balíček. Pokiaľ ide o hodnotu, ktorá závisí od toho, ako veľká bude vaša súťaž - čím väčšia je cena, tým väčšiu angažovanosť ste dostať.
Tretí krok: Vyberte správnu platformu
Potom budete chcieť vybrať tie správne platformy sociálnych médií, na ktorých bude vaša súťaž hostiť. Dalo by sa rozhodnúť sa rozhodnúť pre viacero platforiem tu, ale skúste si vybrať ten, ktorý konkrétne vyhovuje vášmu typu súťaže. Napríklad Instagram je platforma na mieru na fotografovanie a nahrávanie fotografií; ak sa pokúšate spustiť používateľom odoslanú súťaž fotografií, Instagram môže byť lepšou platformou ako niečo ako LinkedIn.
Štvrtý krok: Začnite podporovať a zmierňovať svoj prístup
Začnite propagovať svoju súťaž aspoň s jedným silným vizuálnym a stručným a presvedčivým nadpisom, ktorý prinesie účasť ľudí. Budete chcieť propagovať svoj materiál rôznymi spôsobmi, zverejňovať v rôznych časoch dňa a prípadne zmieniť vašu súťaž vašim súčasným zákazníkom prostredníctvom e-mailu alebo preferovaného komunikačného média. Ak ste investovaní do tejto súťaže, môžete tiež zvážiť jeho propagáciu s platenou inzerciou na zvýšenie.
Piaty krok: Opakujte a pripomeniete
Rovnako, ako by ste zoskupili obsah s cieľom zvýšiť jeho viditeľnosť, budete chcieť syndikovať vašu súťaž niekoľko krát, aby ste sa uistili, že celé vaše publikum dostane príležitosť vidieť a komunikovať s ním. Nezabudnite zmeniť svoje vizuály a vašu kópiu, a to na AB test a zistiť, aký prístup funguje najlepšie, a rozlišovať váš materiál tak, aby vaše publikum nebolo unavené vidieť to isté, čo sa vyskytuje vo svojich newsfeedoch znovu a znovu. Snažte sa to robiť viac ako raz denne, s častými príspevkami, keď sa blížite k uzávierke súťaže.
Krok šiesta: Ukážte svojho víťaza
Nakoniec budete mať víťaza (alebo víťazov) a môžete dokončiť súťaž. Nezabudnite verejne rozpoznať víťaza a uverejnite ich s vašou cenou (ak je to možné). Týmto sa v poslednej chvíli vytvorí určitá mimoriadna viditeľnosť pre súťaž, preukáže, že vaša spoločnosť bude dodržiavať dohodu a bude mať väčší záujem o budúce súťaže, ktoré sa rozhodnete držať.
Súťaže v sociálnych médiách nie sú pre každú značku a tieto kroky nie sú zárukou úspechu. Súťaže fungujú najlepšie pre značky, ktoré už majú slušné alebo tie, ktoré majú vysoký sklon k tomu, aby sa stali vírusovými - ako sú tie, ktoré ponúkajú obľúbené spotrebiteľské produkty. Napriek tomu, ak máte dobrý uhol viditeľnosti a dobrý nápad podporiť svoje zámery, nič vám nezastaví spustenie plne optimalizovaných súťaží sociálnych médií s vysokou návratnosťou investícií pre vašu značku.
Ceny udeľuje fotografiu cez Shutterstock
2 Komentáre ▼
