Spoločnosť Facebook nedávno oznámila spustenie svojich nových dynamických reklamných produktov Facebook, formát inzerátu priateľský pre mobilné zariadenia, ktorý umožňuje predajcom synchronizovať svoj katalóg so svojím reklamným úsilím na Facebooku. V súčasnosti je k dispozícii prostredníctvom marketingových partnerov spoločnosti Facebook, čoskoro príde na samoobslužnú platformu.
Už vieme, že reklamy v službe Nákupy Google sú neuveriteľne silné - keď apelujete na spotrebiteľov, ktorí prejavujú vysoký obchodný zámer so super relevantnými produktovými reklamami, môžete skutočne zvýšiť konverziu. Aký je pokus spoločnosti Facebook o dosiahnutie tohto zámeru, aby maloobchodníci vyzerali ako inzerenti?
$config[code] not foundTu je to, čo potrebujete vedieť o dynamických reklamách na produkty v službe Facebook:
Reklamy na produkty spoločnosti Facebook prichádzajú do jednotiek alebo viacerých reklamných jednotiek
Reklamy s produktmi môžu zobrazovať buď jeden výrobok alebo súbor troch, každý s vlastným obrázkom, popisom, cieľom kliknutia a štatistikami.
Vo vyššie uvedenom príklade z Facebooku by sa každý z troch výpisov produktov pohyboval horizontálne v dynamickom kolotoče.
Reklamy s viacerými produktmi môžete vytvoriť jedným z dvoch spôsobov:
- Najprv vytvorením príspevku pre nepublikované stránky vytvoríte reklamu pomocou príspevku
- Alebo vytvorením nepublikovaného príspevku na stránku v riadku, v tom istom hovore s reklamnou kreatívou vytvorte hovor.
Viac informácií o tvorbe viacerých produktových reklám nájdete tu.
Šablóny šetria čas na kreatíve a pomáhajú vám škálovať
Dynamické šablóny Facebooku pre reklamy na produkty znamenajú, že nemusíte strácať čas na konfiguráciu kreatívy pre každú reklamu.
Tieto šablóny pracujú pre kampane s jedným alebo viacerými produktmi tak, že vyberajú obrázky, názvy produktov, ceny a ďalšie položky z vášho katalógu produktov na základe kľúčových slov, ktoré používate. Kvôli tejto integrácii do vášho katalógu spoločnosť Facebook prestane zobrazovať reklamy na položkách, akonáhle nebudú mať na sklade.
Dynamické šablóny fungujú pre reklamy v aplikáciách Newsfeed a postranných paneloch a optimalizujú sa aj na používanie viacerých zariadení. Pre zobrazenie reklamy pre počítače, mobilné zariadenia a tablety potrebujete iba jednu šablónu.
Na tomto obrázku pomocou toho istého príkladu reklamy pre viaceré produkty ako v bode č. 1 môžete vidieť, ako spoločnosť Facebook používa informácie z rôznych polí na vyplnenie dynamických reklám na produkty Facebook:
Facebook PA nie sú Google PLAs
Ak už používate službu Google PLA, reklamné produkty Facebook by mali byť približne rovnaké, okrem toho, že sú v sociálnej oblasti a nie vo vyhľadávaní, že?
Vôbec nie.
Reklamy produktov Facebooku sú oveľa viac podobné remarketingovým grafickým reklamám spoločnosti Google. Nesúvisia s rôznymi produktmi od rôznych inzerentov ako odpoveď na vyhľadávanie kľúčových slov, takže môžu porovnávať obchody. Namiesto toho sú zacielené na základe histórie spotrebiteľa na stránkach inzerenta alebo v ich aplikácii alebo pomocou parametrov zacielenia Facebooku.
Služba Facebook nie je obmedzená reklamným inventárom tak, ako je Google. Vaše reklamy v službe Nákupy Google sa môžu zobrazovať iba ľuďom, ktorí vyhľadávajú konkrétne výrazy, takže áno, zámer je tam, ale objem zobrazovania a zobrazovanie reklamy sú obmedzené. Ľudia sú na Facebooku po celú dobu a v Newsfeed je oveľa viac priestoru - existuje veľa príležitostí na zacielenie reklamy. Reklamy na informačné kanály sa v mobilných zariadeniach zlepšujú a majú nativnejší pocit ako reklamy vo vyhľadávacej sieti.
Facebook Produkty Reklamy nie sú Facebook Exchange, Buď
Ako uviedli Facebook vo svojom oznámení, inzerenti mohli spustiť dynamické reklamy na Facebooku prostredníctvom DSP a partnerov s cieľom získať prístup na Facebook Exchange. Tieto riešenia však fungovali iba na pracovnej ploche a tretie strany neboli schopné správne merať alebo priradiť konverzie medzi zariadeniami.
A samozrejme, Facebook má všetky údaje. Ako zdôraznila Michelle Alfano na blogu RKG:
"Inzerenti budú tiež môcť využívať proprietárne informácie o používateľoch Facebooku v zacielení na vhodné publikum, čo DSP nikdy nemohli použiť na zacielenie na používateľov s dynamickou kreatívou."
Reklamy na produkty spoločnosti Facebook prichádzajú so zlepšeniami vlastného publika
Spoločnosť Facebook zvyšuje zacielenú hru pre používateľov reklám s produktmi s vylepšeniami pre vlastné publikum, ktoré umožňujú maloobchodníkom osloviť relevantnejšie publikum.
Prostredníctvom novej funkcie v nástroji Správcovia reklám a Power Editor budete môcť vytvárať publiká podľa parametrov ako "Ľudia, ktorí v určitej dobe nenavštívili" a "Ľudia navštevujúci konkrétne webové stránky, ale nie iné."
Okrem toho budete môcť v rámci svojho katalógu zostaviť publiká pre rôzne produkty.
Katalóg produktov a informačné kanály sú spravované v službe Facebook Business Manager
Ak chcete začať, budete potrebovať účet Business Manager. Dúfajme, že už ju používate, ale ak nie, môžete sa zaregistrovať tu.
Toto všetko sa rozbehne cez Facebook Marketing Partners prostredníctvom API najskôr, potom do Power Editor (do niekoľkých týždňov). Nakoniec spoločnosť Facebook oznámila, že v priebehu tohto roka do reklamných rozhraní začlení viacúčelové reklamy. Zaujímavé je, že to je skoro opak toho, ako spoločnosť Google vyvíja takéto aktualizácie. veľké zmeny sa premietnu do svojich nástrojov a dodávatelia softvéru sa musia rýchlo chytiť. Prístup Facebooku sa zdá byť viac priateľský pre partnerov.
Ak používate reklamy s vlastným zobrazovaním, poskytuje vám to dostatok času na čítanie na reklamách s produktmi Facebook a pripravte sa na ich prípadné spustenie všetkým obchodníkom.
Pixel pre vlastné publikum pre Facebook Facebook je váš pixel pre webové publikum
Hurá! Nemusíte sa naučiť niečo úplne nové, ak chcete napájať Facebook najlepšie údaje na zacielenie vašich reklám. Pixel, ktorý riadi údaje o správaní používateľov na Facebook pre vaše existujúce používateľské publikum, je práve upravený pre použitie s produktovými reklamami.
Po nastavení katalógu produktov, informačných kanálov produktov a súborov produktov nastavenie tohto pixelu umožňuje sledovanie externých udalostí na vašich stránkach produktov.
Štandardný pixel vlastného publika má tri požadované udalosti, ktoré budete potrebovať na sledovanie: zobrazený obsah, doplnky do nákupného košíka a nákupy. Ak chcete použiť tento pixel s vašimi produktovými reklamami, budete tiež musieť vytvoriť asociácie medzi pixelom a katalógom produktov. Môžete si prečítať podrobný návod, ako to urobiť tu.
Spoločnosť Facebook tiež ponúka nástroj na riešenie problémov s pomôckami Pixel Helper (pre prehliadač Chrome), ktorý pomáha obchodníkom overiť ich pixely na sledovanie konverzie a vlastné publikum.
Reklamy s produktmi Facebook: Pripravte sa na sociálne PLA so šialeným obchodným zámerom
Spoločnosť Facebook ju naozaj zabije zacielením na reklamy, a to vďaka obojstrannej akvizícii Atlas a partnerstvám s offline nákupnými dátami. Inzerenti môžu teraz zacieľovať na spotrebiteľov na Facebooku na základe svojich vyjadrených záujmov a rád, ale aj ich správanie na webových stránkach, používanie aplikácií, vzťah s podnikaním a dokonca aj históriu nákupov vo fyzických obchodoch.
Dať všetkým týmto poznatkom väčšiu komerčnú relevanciu s týmito novými produktovými reklamami je na Facebooku super inteligentné a mali by byť pre svojich maloobchodníkov oveľa cennejšie.
Dobrou správou je, že malé a stredné podniky majú čas vidieť, ako väčší inzerenti pristupujú k reklamám s produktmi Facebook, skôr než sa uvoľnia na platforme s vlastným podaním. Prinášame vám ďalšie tipy a triky na základe ich skúseností v nasledujúcich mesiacoch.
Medzitým, čo si myslíte o reklamách na produkty Facebook?
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Facebook Image cez Shutterstock
Viac v: Facebook, obsah kanála vydavateľa 6 Komentáre ▼
