Spoločnosť Google chce o krok ďalej pokračovať v porovnaní s porovnaním nákupov. Spoločnosť plánuje ponúknuť stratégie predaja prostredníctvom svojich nových porovnávacích služieb automobilového poistenia v USA, tvrdí analytik spoločnosti Forrester Research Ellen Carney.
Nový subjekt je teraz licencovaný na predaj poistenia v 26 štátoch a nedávno získal právo na predaj zmlúv v mene spoločnosti MetLife, Viking Insurance a štyroch ďalších spoločností v najmenej jednom štáte (Kalifornia).
$config[code] not foundJe to posledný pokus spoločnosti Google vypnúť sprostredkovateľa; ďalším aspektom stratégie, ktorá videl v novembrovom testu služby Nákupy v službe Google nákupy vyhľadávania od predajcov, ktoré presmerovali kliknutia na reklamy na stránky s výsledkami Nákupov Google namiesto maloobchodných webových stránok.
Služba Google Compare for auto insurance je od roku 2012 k dispozícii v Spojenom kráľovstve. Napriek tomu sa spúšťanie služby USA opätovne posúva. Ako uviedla vo svojom blogovom príspevku Carney, "Očakáva sa, že už v minulom mesiaci sa v Kalifornii uvedie stránka, ktorá bude nasledovať v 1. štvrťroku 2015 s pravdepodobným uvedením na trh v Illinois, Pennsylvánii a Texase. Naposledy som počul, že pilot Kalifornie by začal až niekedy v 1. štvrťroku. "
Samozrejme, nie je záležitosť toho, či spoločnosť Google začne ponúkať poistné zmluvy priamo z výsledkov vyhľadávania, ale kedy.
Pretože spoločnosť Google potrebuje príjmy z poistenia, je to tak?
Chlapci, spoločnosť Google zarába na výnosy z reklamy. Poistenie je už dlho pre nich mimoriadne atraktívnym odvetvím pri predaji reklám, pretože je najdrahšou kategóriou kľúčových slov vo všetkých vertikáloch. Deväťdesiat sedem percent príjmov z inzercie vo výške 32,2 miliárd dolárov spoločnosti Google pochádza z online reklamy s platbou za kliknutie, pričom poistné kľúčové slová dosahujú až 54,91 USD za kliknutie! A to bolo pred niekoľkými rokmi. Ceny sa zvýšili.
Niet divu, že sa spoločnosť Google pokúša využiť samotné príjmy z poistenia.
Poistné v poisťovníctve v USA dosiahlo v roku 2013 1 bilión USD, pričom poisťovatelia v oblasti majetku / nehôd (auto, domáce a komerčné poistenie) predstavovali 46 percent alebo 481,2 miliardy z týchto príjmov.
Služba porovnávania poistných zmlúv spoločnosti Google by mohla získať svoju cestu do poistenia
Google chce kus a ak je niekto schopný skočiť dovnútra a nárokovať ich kúsok koláča, je to oni. Spoločnosť Google Compare Auto Insurance Services je už licencovaná na podnikanie vo viac ako polovici štátov, konkrétne: Aljašku, Arkansas, Arizona, Kalifornia, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, New Jersey, New York, Severná Karolína, Ohio, Oklahoma, Oregon, Južná Karolína, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, Západná Virgínia, Wisconsin a Wyoming.
Carney však tiež vo svojom príspevku špekuluje o potenciálnej akvizícii spoločnosti CoverHound spoločnosťou Google, ktorá by im pomohla dostať sa na trh rýchlejšie. Poukazuje na to, že korporátny pokladník pre poistné odvetvie spoločnosti Google pridala spoločnosť CoverHound na jej licenciu ako podnik, ktorý je oprávnená obchodovať v mene spoločnosti. Pokladník odmietol komentovať.
Nemôžete dokonca zavolať túžbu spoločnosti Google dostať sa do poistenia trochu zachovaná tajomstvá - je to už aspoň pár rokov zrejmé. Napriek tomu sa preukázalo, že je ťažšie ako ich vkladanie sa do cestovania tým, že ponúkajú rezervácie letov a hotelov z výsledkov vyhľadávania.
Trvalo Google chvíľu, kedy sa dostal do vysoko regulovaného amerického poisťovníctva. Zdá sa, že je to na dobrej ceste stať sa on-line sprostredkovateľom v súčasnosti, ale s masívnym prístupom na trh vďaka svojej pozícii dominantného vyhľadávača.
Iste, je to riskantný krok, ktorý by mohol odcudziť niektorých z najväčších inzerentov spoločnosti Google. Avšak predaj založený na provízie spoločnosťou Google môže viesť za tie isté veľké značky musí byť presvedčivým argumentom pre to, aby im umožnil pokračovať v ich plánoch. Je to výhra pre značku a pre spoločnosť Google - a pravdepodobne pre spotrebiteľa. Jediným skutočným porazeným sú sprostredkovatelia - makléri sa snažia súťažiť o očné gule a agentúry, ktoré sa snažia ospravedlniť profesionálne online marketingové služby pre tieto spoločnosti.
Čo si myslíte o automatickom poistení od spoločnosti Google?
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Automatická fotografia pomocou aplikácie Shutterstock
Viac v: Obsah kanála vydavateľa 3 Komentáre ▼
