Vitajte v inej skupine rozhovorov One to One s niektorými z najžiadanejších podnikateľov, autorov a odborníkov v oblasti obchodu. Dan Siroker, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti Optimizely a predtým riaditeľ spoločnosti Analytics pre prezidentskú kampaň Obamu, hovoril s Brentom Learyom v tomto rozhovore, ktorý bol publikovaný na uverejnenie. Ak chcete počuť zvuk celého rozhovoru, prejdite na ikonu reproduktora na konci príspevku.
$config[code] not found* * * * *
Trendy pre malé firmy: Môžete nám povedať trochu o vašom pozadí?
Dan Siroker: Pracoval som ako produktový manažér spoločnosti Google, kde som pracoval v prehliadači Google Chrome. V roku 2008 som odišiel do kampane Obamu ako riaditeľa analytiky. Táto skúsenosť bola iskrou pre produkt Optimizely, ktorý urobil veľmi jednoduché testovanie A / B a optimalizáciu webových stránok.
Trendy pre malé firmy: Aké sú niektoré z vecí, ktoré ste sa naučili počas kampane, ktoré vám pomohli optimalizovať?
Dan Siroker: Dozvedeli sme sa, že najväčšou príležitosťou na zlepšenie - či už ide o optimalizáciu webových stránok alebo presvedčivý nový program - bolo spochybnenie základných predpokladov. Povedať, "Možno nevieme, čo je najefektívnejšia splash stránka pre BarackObama.com. Spustili sme experiment, aby sme zistili. " Táto základná lekcia je to, čo sme urobili optimalizovane, umožňujúc ľuďom vykonávať tieto experimenty a odpovedať na tieto otázky sami.
Trendy malých firiem: Boli ste optimalizovaní spolu s ďalším bývalým spoločnosťou Google, Pete Koomenom. Prečo ste začali optimalizovať, keď ste to urobili?
Dan Siroker: Začali sme optimalizovať z dôvodu bolesti, ktorú sme pocítili počas kampane. Naším cieľom bolo uľahčiť experiment, ale aj získať výsledky v reálnom čase, aby sme mohli prijímať rýchle rozhodnutia. Naším cieľom je výrazne zlepšiť zdokonalenie webových stránok pomocou testovania A / B. Je to samoobsluha; ktokoľvek môže prísť na naše webové stránky na www.Optimizely.com a začať. Aj keď nie sú technické, môžu vytvoriť zmenu svojich webových stránok a zistiť, aký vplyv majú tieto zmeny na zapojenie, registráciu a predaj.
Trendy v oblasti malých podnikov: Môžete vysvetliť, čo je to testovanie A / B a ako služba, ako je tá vaša, uľahčuje?
Dan Siroker: Testovanie A / B je technika, ktorú používajú obchodníci na testovanie účinnosti rôznych obsahov. Táto technika bola pôvodne propagovaná prostredníctvom priamej pošty. Spoločnosti by posielali rôzny obsah pošty na rôzne adresy a potom zmerali, ktorý obsah mal najvyššiu mieru odpovedí. Testovanie A / B online je rovnaký nápad. Optimalizácia vám umožňuje jednoducho vytvárať varianty vašich webových stránok a spustiť test A / B. Optimalizuje spúšťa štatistiky a informuje o tom, ktorá variácia vyhrá.
Trendy v oblasti malých firiem: Aké boli niektoré veci, ktoré ste získali z vašej funkcie riaditeľa Analytics, ktorá by sa vzťahovala na malú alebo stredne veľkú spoločnosť, ktorá sa práve začína analyzovať, aký vplyv je ich webové stránky?
Dan Siroker: Najprv definujte kvantifikovateľné metriky úspechu. Veľmi skoro v kampani Obamovej sme zistili, čo sme sa snažili optimalizovať. Pozreli sme sa na veci ako priemerný dolár na zobrazenie stránky na našich stránkach darcov, alebo doláre na príjemcu našich odchádzajúcich e-mailov. Definovanie a meranie nám umožnilo vedieť, či sme robili zmeny správnym smerom. Bez vyčísliteľného zmyslu pre to, aké sú vaše ciele, je veľmi jednoduché optimalizovať pre nesprávnu vec.
Trendy pre malé firmy: Optimalizuje sa s Google Analytics?
Dan Siroker: Optimalizácia je priamo integrovaná do služby Google Analytics iba jedným kliknutím. Môžete získať všetky svoje údaje Optimalizované, aby sa zobrazili v službe Google Analytics, slice a variť variácie, ktoré vytvoríte s optimalizáciou, a zistíte, aký vplyv majú na veci, ktoré meriate pomocou služby Google Analytics.
Trendy pre malé firmy: Optimalizuje sa na tradičných webových stránkach, ale môžete ich použiť aj na stránkach bežiacich na Facebooku?
Dan Siroker: Áno. V poslednej dobe Demokratický národný výbor vytvoril aplikáciu nazvanú Aplikácia Commit to Vote Facebook. Používalo Optimizely, aby dramaticky zlepšilo mužnosť aplikácie, takže by sa s ňou zdieľalo viac ľudí. Optimalizuje sa na webových stránkach, kde môžete pridať jednorázový úryvok Java Script.
Trendy pre malé firmy: Pracovali ste na Optimizely asi rok a práve ste ohlásili získanie financií. Bol to náročný proces?
Dan Siroker: Tento proces prechádzali s nádejou nájsť ľudí, ktorí by mohli spoločnosti pridať hodnotu za viac ako doláre. Medzi našich anjelských investorov patrí Ron Conway, prvý investor v spoločnosti Google, Facebook a Twitter, a Paul Buchheit, ktorý vytvoril službu Gmail a stal sa chlapíkom za službou AdSense. Hľadali sme ľudí, ktorí boli predtým podnikatelia, ale tiež pochopili priestor a mohli oceniť to, čo sme sa snažili robiť. Našou víziou je umožniť podnikom, aby robili lepšie rozhodnutia založené na údajoch. A / B testovanie považujeme za prvý z mnohých produktov, ktoré vám to pomôžu.
Trendy pre malé firmy: Akákoľvek rada pre ľudí, ktorí práve začínajú podnikat?
Dan Siroker: Poškriabe svoj vlastný svrbenie. Vytvorte si výrobok, ktorý chcete mať. Vytvárame produkt, ktorý by som si prial (počas kampane).
Trendy malých firiem: Kde sa môžu ľudia dozvedieť viac o vás a spoločnosti?
Dan Siroker: Navštívte stránku www.Optimizely.com a začnite dnes. Nemusíte vytvárať účet; môžete jednoducho zadať adresu URL vašej webovej stránky na našej domovskej stránke a začať s testovaním A / B.
Toto je súčasť seriálu Jeden na jednom interview s myšlienkovými lídrami. Prepis bol upravený na uverejnenie. Ak je to rozhovor s hudbou alebo videom, kliknite na vyššie uvedený embedded prehrávač alebo sa prihláste prostredníctvom služby iTunes alebo cez Stitcher.
4 Komentáre ▼
