Kontroverzný generálny riaditeľ Abercrombie & Fitch Mike Jeffries odstupuje.
Jeffries sa stal slávnym (alebo neslávne známym) za vyhlásenia v rozhovore v roku 2006 a neskôr recirkuloval v roku 2013, pokiaľ ide o vylúčenie predajcu maloobchodného vzťahu.
$config[code] not foundV často opakovanej poznámke z rozhovoru s Salon.com Jeffries vysvetlil:
"Kandidovať, ideme za chladnými deťmi. Pôjdeme po atraktívnom americkom dieťati s veľkým postojom a množstvom priateľov. Veľa ľudí nepatrí v našom oblečení a nemôžu patriť. Vylučujeme? Presne tak. "
Komentár, hoci už osem rokov, získal v roku 2013 novú paru s požiadavkami na bojkot na stránkach ako Change.org.
Rastúci výkrik zahŕňal aj dôsledky, že diskriminácia Abercrombie & Fitch voči určitým druhom spotrebiteľov sa neobmedzila na sociálny status.
Bolo zverejnené, že maloobchodný predajca oblečenia tiež neponúkal plus veľkosti v žiadnom oblečení.
A veci sa ešte zhoršili, keď sa na protest proti značke pridali hollywoodske celebrity ako Miley Cyrus, Kristie Alley a Ellen DeGenerous.
Kerfuffle nakoniec mal clothiera plačúcu strýka s Jeffries konečne vydáva ospravedlnenie na jeho pripomienky koncom roka 2013. Spoločnosť tiež oznámila, že by začala ponúkať plus veľkosti, pohyb, ktorý doposiaľ odolal.
Diskusia bola obrovská veľká PR a marketingová neúspech pre Jeffriesa, ktorý nejako prekročil hranicu medzi marketingom a výklenkom.
Ako marketingová agentka Amie Marse vysvetľuje:
"Aj keď nie je nič zlé s cieľovým marketingom z obchodného hľadiska, bol to Jeffriesov postoj a firemné politiky, ktoré postihli nesúrodé akordy so spotrebiteľmi."
Spoločnosť volá Jeffries odchod ako generálny riaditeľ, tak od predstavenstva "odchod do dôchodku", ale dodáva, že je okamžitá.
V čase, kým bude možné vymenovať nového generálneho riaditeľa, bude úloha Jeffriesa v spoločnosti plná novo vymenovaný výkonný tím.
Tím bude zahŕňať výkonného predsedu predstavenstva Arthura Martineza, výkonného riaditeľa Jonathana Ramsena, prezidenta značky Abercrombi & Fitch Christos Angelides a prezidenta značky Hollister Co., maloobchodnej predajne dospelých Fran Frankovic.
V oznámení o zmenách, ktoré vydala spoločnosť, Martinez povedal:
"Je nemožné overiť mimoriadne úspechy Mikea Jeffriesho pri budovaní Abercrombie & Fitch na ikonický stav, ktorý má teraz značka. Od stojaceho štartu pred dvadsiatimi rokmi bola jeho kreativita a predstavivosť hnacou silou rastu a úspechu spoločnosti. "
V oznámení však Martinez hovoril aj o potrebe výkonného tímu "oživiť" značky a podnikanie spoločnosti.
Spoločnosť Abercrombie & Fitch už zaznamenala skok v akciách s oznámením odchodu spoločnosti Jeffries, Business Insider. Obrázok: Wikipedia
2 Komentáre ▼
