Bez ohľadu na to, či ste sólo podnikateľ, ktorý sa zaujíma o prvé zamestnanie marketingového zamestnanca alebo rastúceho podnikania, ktoré chcú vybudovať toto kľúčové oddelenie, môžete nájsť tento typ pozície - nad rámec mnohých ďalších - aby ste boli nároční na plnenie.
Softvérový inžinier potrebuje vedieť, ako kódovať. Administratívny asistent musí odpovedať na telefóny a organizovať papierovanie. Obchodník však zvyčajne nosí veľa klobúkov, od spisovateľa po inzerentov až po stratég. Na rozdiel od ostatných pracovných pozícií môžu zamestnanci marketingu ovplyvniť jadro podniku tým, že zmenia spôsob, akým je umiestnený - a môžu byť považované za zodpovedné za spoločnosť.
$config[code] not foundV dôsledku toho môže byť ťažké nájsť skutočne úspešných kandidátov na marketing. Ale je to vo vašom najlepšom záujme loviť týchto najlepších umelcov nadol. Mellon Financial Corp.štúdia zistila, že väčšina nových pracovníkov potrebuje 8 až 26 týždňov na to, aby sa dostali rýchlo; strata produktivity, ktorá stojí spoločnosti medzi 1-2,5% ich celkových príjmov.
Takže ako pristupujete k tomuto ťažkému náboru pri budovaní svojho marketingového tímu, pretože viete, že musíte od začiatku dostať veci? Namiesto toho, aby ste sa sústredili na konkrétne pracovné názvy alebo popisy pozícií, uistite sa, že vaši zamestnanci pomáhajú vašej spoločnosti splniť všetky nasledujúce požiadavky:
Organizátor
Všetky moderné marketingové programy vyžadujú osobu (alebo osoby), ktorá zvládne administratívnu stránku vecí. V závislosti od fungovania vašej spoločnosti môže táto potreba zahŕňať niektoré alebo všetky nasledujúce úlohy:
- Vedenie trhového a konkurenčného výskumu.
- Realizácia administratívnej organizácie podporujúcej marketingové kampane (napríklad kvalifikovanie zoznamu potenciálnych zákazníkov, ktorí dostanú danú priamu zásielku).
- Vytváranie a udržiavanie redakčného kalendára pre marketingové kampane v obsahu.
- Zabezpečenie dodržania termínov kampane a termínov na ich splnenie.
Tvorca
Keď už hovoríme o obsahových marketingových kampaniach, niekto vo vašej firme potrebuje vytvoriť záruku, ktorú budú vyžadovať. V závislosti od reklamných a obsahových kanálov, ktoré preukazujú najlepšiu návratnosť investícií pre vašu firmu, môžu zahŕňať niektorý z nasledujúcich typov obsahu:
- Písomné blogové príspevky, ebooky, biely papier a obchodné články.
- Infografy, obchodné reklamy a iné grafické návrhy.
- Propagačné alebo vzdelávacie videoklipy.
- Kopírovaný text reklamy, text banneru, text výzvy a ďalšie.
Engager
V porovnaní s pred desiatimi rokmi sa väčšina marketingových aktivít spoločnosti dnes zameriava na oslovenie priamo so zákazníkmi alebo na reakciu na tých, ktorí iniciovali spoločenský kontakt so spoločnosťou online. Marketingový kandidát, ktorý vyplní úlohu účastníka, musí byť schopný:
- Vytvárajte a publikujte pútavé správy zo sociálnych sietí, ktoré vytvárajú publikum.
- Reagujte na komplimenty zákazníkov a sťažnosti vyjadrené vo verejnom fóre sociálnych médií.
- Použite nástroje sociálnych médií na sieť a spojenie s potenciálnymi zákazníkmi, partnermi a ďalšími kľúčovými obchodnými kontaktmi.
- Proaktívne utvárajte hlas značky online prostredníctvom všetkých interakcií a dodržiavajte konzistentné štandardy značky.
Analyzátor
Schopnosť generovať predtým neslýchané množstvá marketingových údajov je ako požehnanie, tak prekliatie. Zatiaľ čo všetky tieto informácie môžu byť použité na obrovské zlepšenie efektívnosti vašich kampaní, vyžaduje si kvalifikovanú ruku na premenu nespracovaných údajov na odporúčania, ktoré je možné vykonať. V dôsledku toho váš tím potrebuje niekoho, kto môže:
- Nastavte kľúčové indikátory výkonu (KPI) na základe metrík, ktoré sú pre firmu najdôležitejšie.
- Vyberte a implementujte najlepšie nástroje na meranie údajov súvisiacich s týmito ukazovateľmi KPI.
- Spustite rozdelené testy a ďalšie kampane na zhromažďovanie údajov, aby ste získali čisté údaje o zákazníkoch.
- Interpretujte údaje a použite tieto informácie, aby ste určili, ako v budúcnosti zmeniť existujúce marketingové kampane alebo štruktúru nových.
Spôsob, akým vyplníte tieto úlohy, bude závisieť od veľkosti vašej spoločnosti a od toho, koľko dúfame, že budete investovať pri vytváraní marketingového tímu. Ak napríklad chcete priniesť jediného marketingového zamestnanca, ktorý zvládne všetky tieto funkcie, musíte nájsť niekoho, kto má široké spektrum skúseností a schopnosť zvládnuť viaceré pracovné úlohy.
Postupom času však, keďže ste schopní váš tím rozrastať nad rámec vášho počiatočného prenájmu, môžete vyplniť svoj marketingový tím na základe nedostatkov vášho prvého zamestnanca alebo rolí, ktoré sú pre vašu firmu najdôležitejšie.
Predstavte si napríklad, že prinášate spoločnú organizáciu trhu, ktorá je silným organizátorom, tvorcom a zákazníkom, ale je pri analyzovaní údajov trochu slabá. Keď budete môcť najať druhého zamestnanca, hľadanie niekoho, kto má skúsenosti s tlmočením údajov, uvoľní čas vašej organizácie trhu, aby sa mohol sústrediť na úlohy, na ktoré je vhodnejší.
Prípadne, ak vaša spoločnosť neudrží silnú účasť na sociálnych médiách (ak napríklad povediete, že ste zacielili na staršiu demografickú skupinu, ktorá na týchto stránkach nie je taká), môžete sa rozhodnúť, že prinesiete jednotlivým zamestnancom, ktorí sa zameriavajú na organizovanie, vytváranie a predtým, ako sa obávate o hľadanie kandidáta, aby ste vyhovovali angažovaniu.
Použite tento model, či chcete zmeniť tím svojho druhu na dvojtýždenný obchod, alebo dúfate, že vytvoríte marketingové oddelenie pre tím 10 a viac. Sústredením sa na zručnosti vaša firma musí byť úspešná - skôr než na pokračovanie individuálneho kandidáta - zabezpečíte, aby boli životne dôležité funkcie pokryté a zároveň sa rozvíjali udržateľným spôsobom.
Ako ste sa priblížili k vybudovaniu svojho marketingového tímu?
Tímová fotka cez Shutterstock
Viac v: Populárne články 5 Komentáre ▼
