Marketingové stratégie nie sú tak jednoduché ako kedysi. Preč sú dni billboardov, novinových reklám a brožúr. Online marketing obsahu rýchlo dláždi cestu ako vedúci marketingový výber, kvôli jeho schopnosti osloviť široké publikum. Vedeli ste však, že so strategickým plánom sú nízke náklady aj prínosom pre mnohé malé podniky?
Štatistiky dokazujú, že čoraz viac vlastníkov podnikov chápe každoročne hodnotu v marketingu obsahu. Prieskum v službe Twitter v roku 2017 ukázal, že 91% respondentov sa zúčastňuje na marketingu obsahu, čo je silný dôkaz na podporu jeho popularity a efektívnosti. Využíva skúsenej ruky, aby vedel, ako urobiť vašu marketingovú stratégiu obsahu, ale iba 53 percent respondentov uviedlo, že majú na svojom výplatnom čísle odborníka na obsah. To je dôkaz, že mnohí majitelia podnikov zaobchádzajú s vlastným obsahom marketingu.
$config[code] not foundAko vytvoriť obsah v rozpočte
Ak ste jedným z tisícov malých firiem, ktorí sa snažia navigovať v procese úspešného marketingu obsahu sami, použite nasledujúce štyri tipy, aby ste zostali v tempe bez toho, aby ste vyčerpali svoj rozpočet.
Tip 1: Dokumentujte stratégiu
Nemusíte mať Marketing 101 vedieť, že definovaný marketingový plán je nevyhnutnosťou pre podniky v rôznych odvetviach. Vzhľadom na množstvo technológií, ktoré sú k dispozícii, marketingové plány už nie sú jednoduché stratégie. Zámerom marketingu je dosiahnuť čo najväčšie publikum, takže vaša platforma musí byť široká a rôznorodá. Jednoduchá aktualizácia firemných webových stránok mesačne je neadekvátna a nebude čerpať trvalé množstvo internetovej prevádzky.
Mali by ste pracovať na vytváraní a zdokumentovaní viacúrovňovej stratégie, takže váš obsahový marketing môže osloviť väčšie publikum. Použite tri metódy uvedené nižšie, aby ste marketing zamerali na citlivé publikum s použitím nákladovo najefektívnejších prostriedkov:
1. Identifikujte (alebo predefinujte) svoje publikum. Ak ste to ešte neurobili, mali by ste vytvoriť individuálnu osobu pre divákov, ktorých chcete dosiahnuť, určením cieľového veku, pohlavia, životného štýlu a príjmu. Premýšľajte o svojom marketingu obsahu ako svetlo cez lupu a sústreďte svetelný lúč v jednej konkrétnej oblasti. Tým ušetríte náklady súvisiace s marketingom, aby nereagovali na publikum. Odtiaľ sa rozhodnite, ako môže táto osoba tráviť svoj čas online. Majú radi blogy, sociálne médiá alebo novinový obsah? To určuje typ obsahu, ktorý potrebujete na zobrazenie.
2. Vytvorte redakčný kalendár. Vytvorte úžasný redakčný kalendár, aby ste sa uistili, že zostanete konzistentní pri poskytovaní svojho obsahu. Bude vás informovať o tom, kedy musí byť obsah vytvorený a ako často by sa mal distribuovať. Vaše publikum bude závisieť od vašej konzistencie a vaše stránky sa stanú dôveryhodným zdrojom pre vašich zákazníkov.
3. S pomocou redakčného kalendára môžete sledovať konzistentnú časovú líniu distribúcie. Nikdy nezanedbávajte zacielenie na obsah a načasovanie, keď obsahujete marketing s rozpočtom. Musíte publikovať obsah správnych ľudí v správny čas. Nebojte sa kreatívne s vaším obsahom, ale uistite sa, že je vhodný pre aktuálne udalosti. Dovolenka, veľké športové podujatia a dôležité správy môžu byť spojené s vašou marketingovou stratégiou. To prinesie väčšiu návštevnosť, bude pre vaše publikum príťažlivejšie a prinesie vám najväčší zásah do vášho balíčka.
Tip 2: Zmiešajte svoj obsah
Rozmanitosť je koeficientom marketingu obsahu, najmä pri práci na prísnom rozpočte. Mali by ste prepínať obsahové témy, rovnako ako metódu zobrazovania. Neuspokojte sa s krátkymi rozmazanými slovami na blogovom alebo sociálnom mediálnom účte svojho webu. Prezrite si webové stránky a časové rady, aby ste pochopili, o čom hovorí vaše cieľové publikum, a využite to vo svoj prospech. Novinky v priemysle, trendy a nové právne predpisy, ktoré ovplyvňujú vaše publikum, sú vždy užitočné.
Ak je váš obsah článok týždeň, zvážte jeho kombináciu s videom alebo podcastom. Vytvorte memy, ak si myslíte, že ich publikum ich ocení. Ak nie ste technologicky naklonený, môže vám pomôcť rýchle vyhľadávanie Google "ako vytvoriť lacné marketingové videá pre blogy". Taktiež je možné nahrať videá alebo memy na vlastné použitie, pokiaľ sa autorské práva nevzťahujú.
Mali by ste tiež zmeniť formát a dĺžku obsahu. Môže mať formu krátkych a krátkych 400-slovných príspevkov alebo oveľa dlhších článkov. Ak máte čas, vytvorte príspevky v dlhej forme alebo biely papier. Ebooks sú tiež možnosťou, ktorá vás môže oddeliť od konkurencie a zdôvodniť svoju značku ako informatívny a dôkladný zdroj. Vytváranie rôznych formátov vás v rámci vášho trhu vytvorí ako dobre známe a flexibilné. Ľudia chcú dôverovať spoločnostiam, s ktorými obchodujú, a tak ich vychovávať, otvoriť rozhovory a pozvať ich, aby skutočne využívali váš marketingový obsah.
Tip 3: Recruit Guest plagáty
Jednou kreatívnou a bezplatnou technikou na vytváranie obsahu je pozvať hosťujúce plagáty, aby prispeli k vašim mediálnym platformám. Mnohí obchodní odborníci, blogeri alebo iní odborníci by chceli pomôcť zverejniť ich mená. Keď hosť plagáty vytvoriť originálne príspevky pre vaše stránky, dostanete zadarmo obsah, zatiaľ čo oni dostávajú publicitu. Toto je obojstranne výhodné pre obe strany.
A nezabudnite byť kreatívny s vašimi hosťami voľby. Minulých zákazníkov vašej firmy, odborníkov vo vašej oblasti a miestnych celebrít sú všetky možné možnosti. Buďte otvorení každému, kto môže poskytnúť kvalitný a bezplatný obsah, ktorý by vaše publikum získalo. Ak sa rozhodnete predávať s touto možnosťou, uistite sa, že ste na svojom webe pridali tlačidlo na odoslanie hostí, aby ste pomohli pri získavaní plagátov.
Tip 4: Nájom vonkajšej pomoci
Úloha marketingu vášho obsahu sa môže zdať skľučujúca alebo časovo náročná, ale vždy máte možnosť najímať niekoho, kto to urobí za vás. Ak je to cesta, ktorú si vyberiete, uvedomte si niekoľko červených vlajok, najmä ak sa snažíte predávať obsah na malom rozpočte.
Freelancers sú možnosťou, ale sú zvyčajne najdrahšou možnosťou. Mnoho freelancerov účtovať až 200 dolárov za príspevok. Na druhej strane tejto mince sú zdanlivo spoľahlivé spoločnosti v USA, ktoré často zadávajú svoje projekty externým rečníkom. Táto možnosť je často veľmi lacná, okolo 10 USD za príspevok. Ako si viete predstaviť, kvalita písania je nízka a môže spôsobiť tresty.
Najbezpečnejšou možnosťou na prenájom spoločnosti je zostať niekde uprostred týchto dvoch možností. S prísnym rozpočtom musíte nájsť spoľahlivé, ale cenovo dostupné možnosti na tvorbu obsahu. Pozrite sa na spoločnosť, ktorá ponúka pevné stanovenie cien a zamestnáva len vysokoškolsky vzdelaných autorov a redaktorov so sídlom v USA. Táto cenovo dostupná ponuka vám pomôže zostať v rámci vášho rozpočtu pri poskytovaní vysokokvalitného obsahu, ktorý si vaše publikum zaslúži.
Marketingové trendy z minulého roka sú ukazovateľom toho, aký dôležitý bude obsahový marketing v roku 2018. Vaša firma by sa mala podieľať na marketingu obsahu, aby zostala konkurencieschopná vo vašom vertikáli. Ak ste príliš zaneprázdnení alebo nemáte personál na vytvorenie stratégie a obsahu sami, urobte z neho prioritu, aby si našiel cenovo výhodnú spoločnosť, ktorá to urobí pre vás!
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
2 Komentáre ▼
