Chudák Airbnb. Spoločnosť San Francisco, ktorá je on-line trhoviskom pre vyhľadávanie, vyhľadávanie a rezerváciu unikátnych ubytovaní vo viac ako 34 000 mestách a 190 krajinách sveta, nedávno spustila nové logo. Spoločnosť Airbnb sa tiež pýši svojim novým logom, debutujúc dizajn, ktorý spoločnosť očividne inšpirovala k spoločenskému zdieľaniu, dokonca k napodobňovaniu.
$config[code] not foundBohužiaľ, Twitterverse - a dokonca aj niekoľko obchodných publikácií - jednoznačne nesúhlasí. Airbnb bol kritizovaný, analyzovaný a zosmiešaný. Dokonca boli dokonca aj vírusové videá, ktoré sa vysmievali novo navrhnutým logom Airbnb.
Prečo? Čo sa stalo? Ako by mohla spoločnosť s jasnou kreatívnou energiou a dobrým zmyslom pre dizajn webových stránok a angažovanosť v sociálnych médiách tak strašne zle, zdá sa, pri príležitosti spustenia svojho nového loga? Je tam príliš veľa kritikov? Sú ľudia len … znamenajú?
Odpoveď spočíva v nestálej realite: tlmočenie.
Zdá sa, že nové logo spoločnosti Airbnb bolo považované za nepríjemné od niektorých kritikov a zanietených užívateľov Twitter, ktorí cítili, že nové logo bolo podobné v rôznych častiach ľudskej anatómie. Airbnb je teraz predmetom kritiky Twitter, ktorá má ponížiť a vysmievať sa pokusom Airbnbu o nový kreatívny vzhľad:
V prípade, že ste to vynechali včera: Nové logo Airbnb vyzerá dosť nehlučne, takže som o ňom napísal. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18. júla 2014
Internet hovoril o novom logo spoločnosti @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17. júla 2014
Či je nové logo spoločnosti Airbnb skutočne "nepríjemným logom" alebo nie - je predmetom diskusie:
Psychiatri si to musia užívať. Nové logo Airbnb nevyzerá ani nejasne sexuálne. Čo je zlé s ľuďmi?
- Graham Hart (@ editorius) 18. júla 2014
Nové logo Airbnb je geniálny - aj keď to vyzerá ako mash-up ľudských genitálií
- Salon.com (@Salon) 16. júla 2014
TechCrunch žiada o vizuálne remixy:
Pošlite nám svoje najlepšie remixy Airbnb logo http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17. júla 2014
A mnohí poukazujú na inú spoločnosť, ktorá už používa veľmi podobné, ak nie presné logo:
Niekto neurobil svoju domácu úlohu. Existujúce logo top, nové logo na dne: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16. júla 2014
Ale jedna vec je jasná. Logá môžu robiť alebo zlomiť marketingové kampane a značky.
Tu sú 4 spôsoby, ako zabrániť spätnému nárastu loga:
Vytvoriť inteligentné
V kreatívnom procese nového loga sa sústrediť na body, ktoré pomôžu značkovaciemu a marketingovému úsiliu - a upevniť uznanie značky. Dbajte na návrhy, ktoré nie sú - zo všetkých nesprávnych dôvodov - bezprostredne vtipné pre každého v dizajnovom tíme.
Ak má jedna osoba negatívny názor na nový dizajn loga, vezmite si tento názor vážne. Ten jedinec môže hovoriť tisíckami - alebo miliónmi.
Vytvorte sociálne
Nezabudnite, že vaše nové logo bude prerušené na všetkých vašich platformách sociálnych médií. Vaše voľby farieb budú hodnotené. Spôsob, akým bude vaše logo fungovať na mobilných zariadeniach, bude kritizované.
Keď začnete s novým logom, milióny ľudí budú mať príležitosť ju posúdiť - a posúdiť, ako to urobia.
Vytvorte spoluprácu
Návrh loga pre firmu by nemal byť ponechaný jednému alebo dokonca dvom ľuďom na schválenie. Logo, najmä jedno pre rastúci internetový trh so silným sociálnym podielom, by malo byť hodnotené skupinou zasvätených osôb. Treba dôkladne zvážiť vytvorenie skupiny záujemcov z tretích krajín.
Prečo nie založiť súťaž? Ukážte tri verzie nového dizajnu loga a nechajte Twitterverse zvážiť, ktorý dizajn je úžasný a ktorý je jednoducho hlúpy.
Vytvorte hrdo
Na konci dňa je vaše logo vaše stvorenie, vaša značka. Vaše logo môže slúžiť ako reprezentácia ducha, osobnosti a poslania vašej spoločnosti. Ak máte pocit, že vaše logo je tvrdo kritizované, podporte ho! Nebojte sa nájsť zábavné a efektívne spôsoby, ako zmeniť svoje nové logo v rôznych farbách alebo v kreatívnych sociálnych kampaniach.
Kritika jednej osoby môže byť komplimentom inej osoby. Nebojte sa podporovať svoje logo - môže to len vyhrať nad kritikmi.
Obrázok: TechCrunch
2 Komentáre ▼
