Veľa bubeníkov obkolesilo tajuplnú kaviareň "Dumb Starbucks Coffee", ktorá sa počas víkendu otvorila v južnej Kalifornii.
Čo sa stalo, pretože by malo dostať pozornosť každého vlastníka firmy. Odhaľuje potenciálnu silu a vplyv vírusového marketingu a dôležitosť ochrany identity značky.
$config[code] not foundKaviareň, takmer mŕtvy zvonček pre Starbucks, začala slúžiť voľnú kávu v sobotu a nedeľu v obchodnom parku v Los Feliz, Kalifornia, predmestí Los Angeles. Jediný marketing bol tweet z vlastného účtu kaviarne:
Teraz sme otvorení pre podnikanie! Navštívte nás na 1802 Hillhurst Ave v Los Angeles. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Hlúpy Starbucks (@dumbstarbucks) 7. februára 2014
Na základe fotografií, ktoré návštevníci online publikovali, sa vonkajšie i vnútorné priestory kaviarne zdali byť takmer totožné s Starbucksom. Jediným rozdielom bolo pridanie slova "Dumb" pred symbolickým názvom značky. Výrobky sa podobne nazývali: Dumb Venti, Špinavý Espresso, Dumb Tea, Dumb Norah Jones "Duets" CD atď.
Na najrušnejšom mieste boli ľudia zvyknutí vonku viac ako hodinu, aby dostali šálku kávy zadarmo. A ani káva nebola taká dobrá, podľa niektorých zákazníkov, ktorí hovorili s miestnymi reportérmi.
Keďže to fungovalo počas celého víkendu, špekulovali sa o tom, kto by mohol byť za kaviarňou. Zamestnanci uviedli, že boli prijatí prostredníctvom spoločnosti Craigslist a nepoznali vlastníkov. Bola tu tiež otázka, či ide o legitímnu záležitosť alebo nejakú žartu. Ako by mohlo byť legálne podnikať, čo bolo v podstate odtrhnutím takej populárnej značky?
Spoločnosť Starbucks v tom čase informovala tlač, že spoločnosť stále vyšetruje svoje zákonné možnosti.
V čakanom dotazníku, ktorý je viditeľne vystavený vo vnútri obchodu, neznámy majitelia uviedli, že fungujú pod ochranou "zákona o paródii". Na tlačovej konferencii v pondelok bol osobne za obchodom / podvodom, take-your-pick, Kanadský komik Nathan Fielder, ktorý má svoju vlastnú show na Comedy Central:
Nakoniec nie je jasné, či Fielder naozaj považuje svoju drobnú kávu Starbucks za žart alebo skutočnú firmu a trvá na tom, že plánuje otvoriť ďalšie miesto v Brooklyne.
Ale nakoniec to nebolo Starbucks, ktoré dostalo Fieldera. Bolo to zdravotnícke oddelenie v Los Angeles, ktoré v pondelok zatvorilo kaviarňu kvôli nedostatočnému povoleniu.
Obrázok: Videozáznamy
4 Komentáre ▼
